App Annie：假日購物者在本季度花費最多時間的地方——移動設(shè)備

廣告主如何在2020年第四季度及以后的移動市場取得成功。

2020年是不平凡的一年。雖然年底的習(xí)俗和趨勢可能與過去有所不同，但有一個事實保持不變：移動設(shè)備是假日購物的主要渠道。

2020年第三季度，全球應(yīng)用的使用時長同比增長25%，因為移動仍然是我們生活的中心。在疫情高峰期，用戶使用移動設(shè)備的時長平均達(dá)到每天4小時20分鐘?？紤]到這一點，我們攜手MoPub，挖掘了一些有價值的數(shù)據(jù)驅(qū)動的趨勢以及市場營銷人員在迎接假日時應(yīng)該考慮的洞察。

移動領(lǐng)域的情況：

2020年，移動廣告支出沒有受到市場營銷預(yù)算削減的負(fù)面影響，一躍成為數(shù)字廣告支出持續(xù)增長的主要動力來源。我們預(yù)測，今年僅移動廣告支出就將超過2400億美元，到2021年將超過2900億美元——具體取決于廣告市場其他領(lǐng)域的表現(xiàn)。移動商務(wù)的增長勢必推動移動廣告支出的進(jìn)一步增長，然而OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）平臺存在潛在的下行趨勢。

通過查看美國用戶在裝有MoPub SDK的購物應(yīng)用中的使用時長，也可以了解疫情大流行對移動增長和應(yīng)用使用量的推動作用，與2020年1月相比，使用時長在5月躍升62%，在6月躍升67%。根據(jù)App Annie Intelligence數(shù)據(jù)顯示：

在2020年第四季度，美國Android設(shè)備上的購物應(yīng)用使用時長將超過10億小時，與2019年第四季度相比，同比增長50%。

MoPub的收入經(jīng)理John Bonanno說：“通過與App Annie合作，我們獲得了關(guān)于用戶在裝有MoPub SDK的購物應(yīng)用使用時長的寶貴洞察。僅Android平臺在2020年的增長趨勢就已經(jīng)表明，營銷人員擁有大量的廣告位?！?/span>

電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，并且無獨有偶

今年的假日電子商務(wù)支出預(yù)計將大幅增長35.8%（這是自2010年增長19.5%以來的最高水平），預(yù)計到2020年底，僅移動銷售額就將達(dá)到3140億美元。

在過去的10年中，我們已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步：舉例來說，當(dāng)2010年第一代iPad發(fā)布時，iOS App Store上可供下載的應(yīng)用還不到25萬款，而如今已有170多萬款應(yīng)用可供下載。

移動領(lǐng)域的假日季很靈活，但通常從感恩節(jié)前后開始，一直持續(xù)到圣誕節(jié)。然而，隨著最近購物交易的增加和新的“假日”購物日出現(xiàn)，如Amazon Prime Day（通常在7月，2020年是在10月）和阿里巴巴的雙十一（2020年11月11日），現(xiàn)在的假日季過山車曲線出現(xiàn)了更多的高峰。

回顧2019年的假日趨勢，MoPub更深入地研究了假日消費增長背后的驅(qū)動因素。令人驚訝的是，電子商務(wù)并不是唯一的貢獻(xiàn)者，盡管這個垂直領(lǐng)域在圣誕節(jié)前一直穩(wěn)步增長。相反，在黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）期間，同時擁有實體店和零售應(yīng)用（直營品牌自主擁有和運營的移動應(yīng)用）的大賣場的消費額實現(xiàn)大幅飆升。

App Annie的數(shù)據(jù)顯示，在2020年10月，排名前10位的購物應(yīng)用平均每月活躍用戶數(shù)同比增長20％，可以合理地假設(shè)在MoPub的交易平臺中，假日季的移動廣告支出高峰不僅會在今年持續(xù)，而且還會達(dá)到新的高度。在移動商務(wù)不斷打破紀(jì)錄的這一年里，我們預(yù)計廣告客戶將利用這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，他們的移動廣告支出也將遵循類似的趨勢。

John說：“我們可以得出這樣的結(jié)論，近年來，一些人已經(jīng)不再親自進(jìn)行線下假日季購物，而是逐漸開始在移動設(shè)備上購物。在2020年，這種理念變得更加深入人心，因為由于疫情和就地避難政策的要求，移動設(shè)備上有大量的流量涌入。我們預(yù)計這一趨勢至少會持續(xù)到2021年初，因為“居家”購物、健身、財務(wù)、游戲和在線視頻應(yīng)用將進(jìn)一步推動移動設(shè)備的使用和采用。因此，這對移動廣告主來說是一個巨大的機(jī)遇?！?/span>

在App Annie，我們預(yù)計移動設(shè)備將在2021年成為“居家”社交和工作生活的中心，這主要是因為在過去10年里我們逐漸形成的使用移動設(shè)備的習(xí)慣，在疫情期間加速發(fā)展了2到3年。加上疫苗預(yù)計將于2021年第四季度在美國等主要市場推出，在家辦公和社交隔離措施很可能仍將是許多消費者日常生活的重要組成部分。

在2020年，廣告主應(yīng)如何利用這些趨勢？

移動市場數(shù)據(jù)：廣告主應(yīng)該使用移動市場數(shù)據(jù)來密切關(guān)注消費者在移動設(shè)備上的行為變化——消費者把時間花在了哪里?哪些應(yīng)用吸引了消費者的大部分注意力?發(fā)行商應(yīng)該關(guān)注跨應(yīng)用使用行為，以便在這個高流量時期發(fā)現(xiàn)競爭威脅或戰(zhàn)略機(jī)會，相應(yīng)進(jìn)行防御性或進(jìn)攻性營銷。

購物應(yīng)用：根據(jù)MoPub的數(shù)據(jù)，發(fā)行商可能需要確保他們的廣告位能夠幫助電子商務(wù)、大賣場和零售廣告主推廣自己。毋庸置疑，對于任何假日季，您都需要確保您的變現(xiàn)活動準(zhǔn)備就緒，能夠順利迎接這一浪潮，但是鑒于目前可用的購物應(yīng)用廣告位會變得炙手可熱，且預(yù)計支出會有所增長，優(yōu)化優(yōu)先級最高的投放位置也應(yīng)該成為假日季的重要事項。

雖然2020年有很多驚喜，但移動領(lǐng)域的增長一直很穩(wěn)定，這甚至可能成為一種常態(tài)。在假日期間，我們預(yù)計數(shù)據(jù)驅(qū)動的移動設(shè)備策略將成為明智的廣告活動的關(guān)鍵。