為遵守印度FDI規(guī)則，亞馬遜和Flipkart向品牌方施壓

亞馬遜和沃爾瑪旗下的Flipkart試圖消除價(jià)格扭曲，從而降低大幅折扣的可能性，以確保嚴(yán)格遵守印度針對(duì)國外平臺(tái)的電子商務(wù)規(guī)則。

電商平臺(tái)“曲線”遵守印度電商規(guī)定

知情管理人員透露，他們要求品牌以書面形式向賣家提供預(yù)先確定的價(jià)格（也稱為市場(chǎng)運(yùn)營價(jià)格），并證明低于此價(jià)格的任何折扣都將由他們承擔(dān)，平臺(tái)和賣家與此無關(guān)。

賣家和品牌之間的協(xié)議主要由平臺(tái)發(fā)起，包括價(jià)格保證條款。根據(jù)協(xié)議，如果一款產(chǎn)品在另一個(gè)平臺(tái)上以較低的價(jià)格出售，賣家可以自由調(diào)整價(jià)格，品牌將以貸項(xiàng)憑單（該憑證可換取等值的商品）的形式來補(bǔ)貼賣家。

這些管理人員說，早些時(shí)候，賣家愿意自費(fèi)降價(jià)來保持競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)運(yùn)營價(jià)格、折扣和貸項(xiàng)憑單的整個(gè)維護(hù)過程都是自動(dòng)化的，因此任何審計(jì)都將表明平臺(tái)遵守了修訂后的外商直接投資電子商務(wù)規(guī)范。

印度規(guī)定100%外商直接投資的電商平臺(tái)只能作為連接買賣雙方的平臺(tái)，不能影響市場(chǎng)價(jià)格。實(shí)體零售商多年來一直聲稱，這些財(cái)大氣粗的電商平臺(tái)通過補(bǔ)貼產(chǎn)品提供大幅折扣的資金，間接影響了價(jià)格。

上個(gè)月，印度工商部部長Piyush Goyal對(duì)國內(nèi)外電商公司的高管說，平臺(tái)必須在形式和實(shí)際上遵守規(guī)則，避免平臺(tái)上出現(xiàn)價(jià)格扭曲現(xiàn)象。

亞馬遜和Flipkart的工作人員還通知賣家，任何賣家都不會(huì)享受優(yōu)惠待遇，將針對(duì)所有賣家收取統(tǒng)一的賣家傭金和物流費(fèi)率。有報(bào)道稱，一些大賣家曾享受優(yōu)惠費(fèi)率，并將剩下來的錢用于商品折扣。

新系統(tǒng)已在電子產(chǎn)品和手機(jī)領(lǐng)域?qū)嵤?/span>

管理人員說，新系統(tǒng)已經(jīng)在消費(fèi)電子產(chǎn)品和智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)嵤?，這兩塊占其電商銷售總額的60%-65%，很快就會(huì)推廣到其他品類。

亞馬遜印度公司的一位發(fā)言人說，亞馬遜是一個(gè)平臺(tái)，由賣家決定客戶購買產(chǎn)品的價(jià)格。這位發(fā)言人說：“作為一家公司，我們?cè)诤弦?guī)性方面有很高的標(biāo)準(zhǔn)。”

Thomson和Kodak電視生產(chǎn)商Super Plastronics的首席執(zhí)行官Avneet Singh Marwah說，品牌只會(huì)轉(zhuǎn)嫁滯銷產(chǎn)品和賣不出去的庫存的折扣成本。“賣家不會(huì)覆蓋折扣的成本，已通知我們他們不會(huì)降低利潤率，任何東西都不會(huì)低于賣方的落地成本出售?！?/span>

一位管理人員表示，市場(chǎng)運(yùn)營價(jià)格和價(jià)格保證的概念在大型零售連鎖店等線下交易中很普遍，而在線平臺(tái)想要復(fù)制這種模式。

目前，電子產(chǎn)品、智能手機(jī)、服裝、鞋類、家具甚至快消品和食雜等品類的打折力度都有所放緩。不過，根據(jù)外國直接投資準(zhǔn)則，特殊促銷活動(dòng)期間由特定銀行、錢包和卡片機(jī)構(gòu)提供的折扣優(yōu)惠將繼續(xù)存在，平臺(tái)上的所有賣家都可提供。