數(shù)據(jù)報告《2020年全球休閑游戲投放市場報告》

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2020年接近尾聲，今年因疫情“宅經(jīng)濟(jì)”而獲得不少漲勢的休閑游戲在投放市場上有什么特征呢？App Growing Global統(tǒng)計了2020年1月到11月數(shù)據(jù)，觀察6285款休閑游戲買量策略，推出《2020年全球休閑游戲投放市場報告》，地區(qū)覆蓋歐美，東南亞，日韓，中國港臺，中東，巴西等21個國家/地區(qū)，數(shù)據(jù)涵蓋Facebook、Youtube、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等19家全球性移動廣告平臺，以下為報告精選內(nèi)容解讀。

一、2020全球休閑游戲廣告投放概覽

2020年，休閑游戲占整體買量手游數(shù)量的31%，而休閑游戲廠商數(shù)量占比則達(dá)到了33%，全球休閑手游競爭激烈。

在推廣榜Top 100中，2020年休閑新游數(shù)僅占29%，老手游占比71%， 證明頭部休閑手游生命周期相對較長，且傾向長期買量。

在熱推地區(qū)方面，美國地區(qū)的廣告投放都是其他地區(qū)的2倍以上，占到總量的13%，是最大的休閑手游推廣市場，可見游戲廠商對美國玩家的重視程度。其他主推市場還包括加拿大，英、法、德等西歐地區(qū)以及日韓地區(qū)。

二、2020年度全球頭部休閑手游盤點

推廣Top 100休閑游戲榜中，常青品類融合三消毫無疑問占主導(dǎo)，比重達(dá)到27%。值得一提的是三消+類雖在Top100榜單中僅入圍8款，但卻有5款已排在頭部Top 20，如《消消莊園》、《夢幻花園》等三消+混合模擬經(jīng)營手游，可見三消+類手游買量勢頭強(qiáng)勁。

在廠商方面，出海廠商幾乎占一半。Top 20里面有8家出海產(chǎn)品，分別是太樂創(chuàng)想的繪畫填色手游《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可贏互娛《Bricks VS Balls》、時空幻鏡的《消消莊園》、創(chuàng)智優(yōu)品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娛網(wǎng)絡(luò)《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》，在游戲類別上覆蓋了融合消除、三消+、繪畫等幾大熱門類別。

三、頭部買量出海廠商熱推手游盤點

太樂創(chuàng)想、易娛網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)智優(yōu)品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼網(wǎng)絡(luò)是本年度廣告投放較為強(qiáng)勁的出海廠商，他們熱推的手游大部分都有2w+的投放，其中太樂創(chuàng)想的《Tap Color Lite》以5萬多組素材投放量長期霸占熱推榜Top1，買量力度遠(yuǎn)超其他出海手游。

四、創(chuàng)意素材精選分析

強(qiáng)勢買量的《Tap Color Lite》的素材較為典型且靈活，其推廣策略可以總結(jié)為靜態(tài)展示圖片素材+動態(tài)涂色引導(dǎo)。以圖片形式呈現(xiàn)時，主要是展示填色前的不同圖片素材進(jìn)行測試，或者展示圖片的已填色部分區(qū)域，引導(dǎo)玩家完成；若是視頻素材，則偏向展示整個完整的涂色過程和成品圖，讓玩家躍躍欲試。

▲《Tap Color Lite》視頻素材，來源：App Growing Global

參考文案：

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（參考譯文：快下載！超過5000張免費圖片！神奇的彩色書）

此外，《Tap Color Lite》還比較注重節(jié)日營銷，比如此前10月末的萬圣節(jié)以及近期的圣誕節(jié)，都推出與節(jié)日典型的形象素材，如萬圣節(jié)的南瓜、女巫，圣誕節(jié)的圣誕老人、圣誕樹等，迎合濃濃的節(jié)日氛圍。

▲《Tap Color Lite》圣誕節(jié)視頻，來源：App Growing Global

參考文案：

Farbe ist an langweiligen Tagen bei dir??Open ?ffne sofort das Spiel und fülle einige Bilder aus, um dich zu entspannenALLE Bilder sind KOSTENLOS?

（參考譯文：在無聊的日子里，我們與你同在。立即打開游戲并填寫一些圖片來放松身心，所有圖片都是免費的。）

以下是報告概覽（節(jié)選）：

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