為什么說游戲?yàn)閿?shù)字廣告商提供最安全的品牌環(huán)境？！

如今，最安全的品牌環(huán)境就是他們最期望的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)也恰好提供了一個(gè)最有效的環(huán)境來幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，無論他們是在尋求推動(dòng)品牌知名度，還是可衡量的轉(zhuǎn)換，更或是兩者兼而可得，它就是手機(jī)游戲！

雖然有一些品牌不情愿接受游戲，但它已經(jīng)獲得令人大開眼界的成果。Tapjoy全國品牌銷售副總裁Meghan McAdams向MarTechSeries提供五個(gè)理由，說明品牌應(yīng)該在移動(dòng)游戲環(huán)境中做廣告（采用移動(dòng)游戲應(yīng)用）：

1 游戲內(nèi)容由開發(fā)人員控制

用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）是廣告商尋求避免可疑內(nèi)容的禍害。當(dāng)發(fā)布商讓用戶發(fā)布他們自己的內(nèi)容時(shí)，是極容易帶來很多負(fù)面。這就是為什么一些最大的社交和視頻媒體對(duì)廣告商來說是如此可怕。但游戲?yàn)閺V告商提供了一個(gè)免于UGC的環(huán)境，因?yàn)橛螒虻膬?nèi)容通常是由開發(fā)者自己100％控制。與依賴UGC的網(wǎng)站相反，整個(gè)移動(dòng)游戲體驗(yàn)都是由開發(fā)人員控制的。更何況，所有游戲必須事先得到App Store或Google Play的審核，他們會(huì)刪除限制性內(nèi)容。因此，廣告商們沒有理由擔(dān)心他們的廣告系列會(huì)出現(xiàn)在對(duì)其品牌不利的內(nèi)容。

2 游戲由高品質(zhì)的IP組成

眾所周知的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是廣告商最好的賭注，因?yàn)樗麄兠鞔_的知道得到的會(huì)是什么。例如，迪士尼的IP：切實(shí)保證提供有益健康、家庭友好的樂趣；NFL的IP：吸引體育迷的必然方式。一些最成功的游戲特許經(jīng)營權(quán)是建立在眾所周知的IP上的。像Jurassic World? Alive以及漫威超級(jí)爭霸賽一樣，許多游戲是基于其他媒體預(yù)先存在的IP，而部落沖突、憤怒的小鳥和地鐵跑酷等原創(chuàng)游戲已經(jīng)變得如此流行，以至于他們形成了自己的IP。與這類游戲相關(guān)聯(lián)的廣告商肯定會(huì)將自己的品牌委托給一個(gè)大型的知名品牌。

3 玩家代表有效統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

舊的錯(cuò)誤觀念常常讓大家以為游戲玩家大多是那些在父母地下室中的十幾歲男孩，即使在今天，這個(gè)觀念也往往會(huì)讓一些廣告商對(duì)移動(dòng)游戲的投入望而卻步。當(dāng)然，我們現(xiàn)在知道這觀念不可能是事實(shí)。今天的游戲玩家們不僅僅只是一個(gè)特定的玩家結(jié)構(gòu)：他們來自于各個(gè)年齡段，性別和收入階層。事實(shí)上，很大一部分移動(dòng)游戲玩家都是女性，而且很多都是中年人。這也正是許多廣告商所覬覦的群體，因?yàn)樗麄冋莆樟舜蠖鄶?shù)家庭的經(jīng)濟(jì)大權(quán)。更好的是，大多數(shù)玩家來自收入高于國內(nèi)平均水平的家庭。  

4 游戲讓消費(fèi)者處于接受心態(tài)

大多數(shù)廣告商更寧愿在消費(fèi)者開心和放松的時(shí)候展現(xiàn)廣告，而不是在他們感到無聊和緊張的時(shí)候。研究表明，消費(fèi)者在玩移動(dòng)游戲時(shí)感到放松的可能性是使用社交應(yīng)用時(shí)的兩倍。在玩游戲應(yīng)用時(shí)，他們也比使用社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更專注（35％ : 11％），更快樂（34％ : 21％），更互動(dòng)（35％ : 20％）。與此同時(shí)，他們?cè)谏缃粦?yīng)用上表達(dá)厭倦的可能性是游戲應(yīng)用的2.4倍，而60%之多的人訴說壓力太大。這樣看來，那些越過游戲而繼續(xù)向社交應(yīng)用撒錢的廣告商們真的是找錯(cuò)地方啦！

5 游戲開發(fā)者見多識(shí)廣

游戲開發(fā)者們是第一批采用免費(fèi)增值模式的移動(dòng)出版商，第一批采用基于人工智能的自動(dòng)化，并且第一批研究支持基于歸因的廣告。故移動(dòng)游戲開發(fā)者可能是數(shù)字行業(yè)中最見多識(shí)廣的出版商。他們了解市場的奇思妙想以及用戶的需求。他們知道如何將品牌資金吸引到他們的行業(yè)。他們不僅愿意與品牌合作整合廣告活動(dòng)，而且他們對(duì)如何有效地實(shí)施這些活動(dòng)有著精妙的想法。無論是通過產(chǎn)品展示位置、互動(dòng)式富媒體、獎(jiǎng)勵(lì)廣告還是一些新的、無法預(yù)料的廣告形式，移動(dòng)游戲開發(fā)商都可以通過各種方式讓品牌與其受眾群體建立聯(lián)系。  

你還需要更多理由才能在移動(dòng)游戲中做廣告嗎？全世界可是有超過20億人在玩移動(dòng)游戲，這個(gè)事實(shí)如何？又或者說，成年人平均每天花23分鐘玩手機(jī)游戲，這個(gè)理由是不是更能說服你？

目前，在手機(jī)游戲中展示的絕大部分廣告都是宣傳其他游戲的廣告，這為知名品牌進(jìn)入并基本擁有整個(gè)游戲類別提供了巨大的機(jī)會(huì)。 

說到底，廣告商需要用更好更安全的方式接觸受眾群體。對(duì)于今天的品牌來說，游戲恰好是為他們的廣告活動(dòng)同時(shí)提供最安全和最佳效果的地方。