移動(dòng)應(yīng)用廣告的歸因分析

一，廣告投放，歸因分析的價(jià)值

最開始：

開發(fā)者開發(fā)app，聚集用戶到自己的app

廣告主和開發(fā)者對接，投放廣告

弊端：技術(shù)對接，商務(wù)溝通，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

對于廣告主：要聯(lián)系多個(gè)開發(fā)者，素材，要求都不一致，費(fèi)時(shí)間

對于開發(fā)者：要對接多個(gè)廣告主

所以：

解決這個(gè)弊端，出現(xiàn)廣告平臺

對于開發(fā)者：整合他們的廣告資源，制定統(tǒng)一的廣告投放標(biāo)準(zhǔn)

對于廣告主：整合他們的投放需求，按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，投放到不同的app上

優(yōu)勢：節(jié)約雙方時(shí)間，提升效率，平臺自身也能優(yōu)化投放效率，更好滿足雙方的需求

實(shí)際情況中：

廣告主在一個(gè)廣告渠道投放，有競價(jià)機(jī)制：對于每一次曝光，廣告投放最細(xì)的粒度

1、RTB（RealTimeBidding，實(shí)時(shí)競價(jià)）：

定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。

個(gè)人理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當(dāng)任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，它的每一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作都會帶來一系列的反饋。與此同時(shí)，這張網(wǎng)的主人就會自動(dòng)對闖入領(lǐng)域的訪客進(jìn)行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄著各種數(shù)據(jù)，當(dāng)你第二次碰到這張網(wǎng)的時(shí)候，它從它的數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)訪客的信息與它的數(shù)據(jù)庫的某個(gè)信息相匹配，這時(shí)，它就可以根據(jù)這個(gè)信息進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進(jìn)化，它在不斷的儲存新的數(shù)據(jù)，它越來越聰明，它試圖了解每一個(gè)外來訪客的行為和目的，最終它從被動(dòng)的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。這就是RTB，也就是實(shí)時(shí)競價(jià)。通過記錄cookies,來解析用戶的行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。

2、DSP（DemandSidePlatform，需求方平臺）：

定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因?yàn)樵撈脚_匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購買步驟——購買請求。

個(gè)人理解：互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的媒介和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺，廣告主可以在平臺上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。

3、DMP（Data-ManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺）：

定義：數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進(jìn)行更好地定位。

個(gè)人理解：是把分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺。

4、SSP（Sell-SidePlatform，供應(yīng)方平臺）：

定義：供應(yīng)方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去。

個(gè)人理解：供應(yīng)方平臺，是站長服務(wù)平臺。站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)等。

對于廣告平臺，優(yōu)質(zhì)的流量，不會在DSP平臺售賣，只有常規(guī)方式賣不出去的流量，才會給DSP平臺

移動(dòng)應(yīng)用歸因的價(jià)值

體量大：

但是競爭也激烈，所以：需要數(shù)據(jù)分析，包含歸因分析

對于廣告主，廣告平臺，就需要?dú)w因分析，由于雙方不信任，所以出現(xiàn)第三方的歸因分析平臺

分工，能夠提高效率

歸因分析的三大階段