移動(dòng)主流效果歸因模型簡述

上一篇文章我簡述了下自己對(duì)于以曝光數(shù)據(jù)加入歸因模型的不可取之處。當(dāng)然這也不是絕對(duì)不可以，事實(shí)上目前有主流的效果跟蹤產(chǎn)品是在使用曝光歸因的，那么就以這個(gè)契機(jī)闡釋下目前主流第三方效果跟蹤產(chǎn)品的歸因邏輯吧。

LastClick大原則

LastClick是當(dāng)前基本所有自歸因和統(tǒng)一歸因平臺(tái)采用的規(guī)則。即用戶激活之前最后一次點(diǎn)擊被認(rèn)為是促進(jìn)了這次激活。這里面包括Appsflyer，Adjust，熱云，TalkingData這類第三方產(chǎn)品，也包括Facebook，Adwords，廣點(diǎn)通等自歸因廣告平臺(tái)。

（自歸因廣告平臺(tái)：采集所有廣告主激活信息，使用廣告平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行歸因，并以此結(jié)果及進(jìn)行后續(xù)結(jié)算）

助攻歸因

但是有同學(xué)肯定也想到了LastClick（以下簡稱LC）規(guī)則的不完美之處：難道我的前幾次點(diǎn)擊都沒有效果嗎？

對(duì)此，熱云，Talkingdata（以下簡稱TD）等給的回答是：對(duì)啊，就是沒有效果。而Appsflyer（以下簡稱AF）給出不一樣的回答：雖然最后一次是最重要的，但是前幾次可能也有用，所以我給他們算成助攻點(diǎn)擊。AF的歸因原理大原則依然是LastClick，只是會(huì)往前查找三次點(diǎn)擊，均記為助攻點(diǎn)擊（激活）。

所以當(dāng)大家在使用第三方廣告監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)激活數(shù)據(jù)與FB不一樣的時(shí)候（通常是FB統(tǒng)計(jì)的多），不妨檢查一下是不是在AF后臺(tái)有大量的FB助攻激活。

曝光歸因

那么肯定有同學(xué)要問了，難道我的曝光也都沒有用嗎？我就要忽視曝光帶來的作用嗎？對(duì)此，TD等給出的回答是：對(duì)呀，沒有用。但是AF和熱云會(huì)加入曝光歸因模型。也就是如果激活設(shè)備查找不到廣告點(diǎn)擊事件，就歸為最后一次曝光。但鑒于我上一篇文章已經(jīng)講了曝光加入歸因的一些弊端，所以具體在使用此規(guī)則的時(shí)候慎重再慎重。除非這是一個(gè)非常非常非常可信且被你偏愛的渠道。

以上簡單闡述了目前移動(dòng)效果廣告歸因的基礎(chǔ)原則。但里面其實(shí)有不少輔助規(guī)則，就留著下次再寫吧（為了顯得我沒有那么低產(chǎn)）。