企業(yè)出海，怎樣打造品牌？

大家想一想，當(dāng)你想吃漢堡想喝可樂的時(shí)候，你會(huì)首先想到哪些品牌，答案是不言而喻的。從這個(gè)小小的問題，我們就可以直接明了的感受到品牌的優(yōu)勢(shì)。在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，勝利者往往是擁有強(qiáng)大的品牌影響力的知名企業(yè)。可以說，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就是未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，這不僅適用于B2C企業(yè)，同樣也適用于B2B企業(yè)。

歸根結(jié)底，B2B企業(yè)需要塑造品牌的原因不外乎占領(lǐng)用戶的認(rèn)知、獲取用戶的信任和獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么，一個(gè)成功的B2B企業(yè)該怎樣進(jìn)行品牌塑造呢？

一、恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位

基于行業(yè)的市場(chǎng)格局，結(jié)合資源進(jìn)行充分利用，成功的B2B品牌擁有自己恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位，穿品專注于特定領(lǐng)域，在產(chǎn)業(yè)鏈中有明確的角色。

二、確定品牌戰(zhàn)略

根據(jù)企業(yè)的自身定位，目標(biāo)消費(fèi)群體、定價(jià)等方面的策略，構(gòu)建企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，確保該戰(zhàn)略是適合并且可行的。

三、體現(xiàn)品牌形象

企業(yè)的價(jià)值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上面，有一定成就的B2B品牌往往因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)被市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)生了有形商品和無形價(jià)值的良性循環(huán)。因此，企業(yè)要想樹立好的品牌形象，必須確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

四、提升品牌知名度

B2B企業(yè)以品牌核心價(jià)值為原則，選擇多種營(yíng)銷渠道，來向潛在的消費(fèi)者發(fā)布特定的信息，來建立品牌的形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售，提升品牌的知名度。

營(yíng)銷大師科特勒認(rèn)為，品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢(shì)，當(dāng)公司成立，品牌力就因?yàn)榉?wù)或品質(zhì)，形成無形的商業(yè)定位。品牌首先是獨(dú)占性的商業(yè)符號(hào)，也就是商標(biāo)。讓這一符號(hào)被人們認(rèn)知，就是我們樹立品牌的意義。