非洲手游市場(chǎng)現(xiàn)狀：玩家月付費(fèi)超印度，輕度游戲更受歡迎

非洲手游市場(chǎng)有何潛力？

12月10日至11日，上海國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)交易商洽會(huì)于北虹橋舉辦，本屆商洽會(huì)以“數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容出?！睘橹黝}，共同探討游戲行業(yè)未來(lái)發(fā)展。游戲日?qǐng)?bào)也于參會(huì)時(shí)了解到，除了日韓歐美等游戲產(chǎn)業(yè)成熟的頭部海外市場(chǎng)，包括非洲在內(nèi)的潛力游戲市場(chǎng)，也是此次會(huì)議的課題之一。

會(huì)上，科創(chuàng)板上市公司，深圳傳音控股游戲發(fā)行兼聯(lián)運(yùn)部門介紹道，非洲目前擁有50多個(gè)國(guó)家，根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，人口超過(guò)13億，人口數(shù)量接近中國(guó)。而非洲游戲產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀，也與數(shù)年前的中國(guó)市場(chǎng)比較相似。

非洲也是傳音控股的主要業(yè)務(wù)市場(chǎng)之一，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年傳音控股在非洲地區(qū)市場(chǎng)占有率為52.5%，是非洲地區(qū)的“第一手機(jī)廠商”。在通過(guò)自身平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)比后，他們發(fā)現(xiàn)，在很多關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，非洲主要國(guó)家的用戶反饋，并不比目前游戲行業(yè)普遍關(guān)注的印度等新興市場(chǎng)弱。

以尼日利亞為例，根據(jù)GSMA數(shù)據(jù)，尼日利亞的智能手機(jī)滲透率為39%，遠(yuǎn)不及中國(guó)市場(chǎng)的80%，也不如印度市場(chǎng)的54%。但該地區(qū)的游戲用戶月均花費(fèi)則有1美元，高于印度市場(chǎng)0.75美元（中國(guó)是3美元），在新興消費(fèi)市場(chǎng)中，非洲玩家的消費(fèi)能力并不低。此外，尼日利亞還有2億人口，經(jīng)濟(jì)體量頗具挖掘潛力。

目前來(lái)看，手游在非洲地區(qū)發(fā)展的最大難題是智能手機(jī)的普及率。根據(jù)GSMA數(shù)據(jù)，到了2021年，智能手機(jī)在非洲的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到50%，但還是不及頭部游戲地區(qū)甚至是印度等其他新興市場(chǎng)的水平。

相比之下，玩家對(duì)于游戲的熱情，或許才是非洲游戲市場(chǎng)較之其他新興地區(qū)的潛力所在。除了高于印度地區(qū)的玩家月均消費(fèi)，根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，截至2020年10月31日之前，非洲是H5游戲（頁(yè)游）用戶搜索符合增長(zhǎng)量最高的地區(qū)，達(dá)到了29%。

那么非洲玩家都喜歡什么樣的游戲呢？

由于目前幾乎沒有機(jī)構(gòu)完整地研究過(guò)非洲游戲市場(chǎng)，尤其是手游市場(chǎng)。而綜合以上數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是智能手機(jī)滲透還是玩家喜好，目前的非洲市場(chǎng)都與2012年左右的中國(guó)市場(chǎng)比較相似。即在用戶分布上，輕度游戲、中度游戲、重度游戲用戶呈現(xiàn)倒金字塔排列。

這也從尼日利亞等非洲地區(qū)的iOS與Google Play榜單中有所體現(xiàn)，由King公司開發(fā)的《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》與Moon Active的網(wǎng)賺類游戲《金幣大師》在非洲地區(qū)較受歡迎，在主要國(guó)家均是長(zhǎng)期免費(fèi)榜+暢銷榜Top5級(jí)的產(chǎn)品。中重度游戲方面則是騰訊與動(dòng)視聯(lián)合開發(fā)的《使命召喚手游》，以及國(guó)產(chǎn)SLG《守望黎明》。

不過(guò)相對(duì)而言，中重度游戲在非洲地區(qū)的市場(chǎng)遠(yuǎn)不及輕度休閑品類。與中國(guó)手游市場(chǎng)一樣，在智能手機(jī)普及初期，非洲地區(qū)的手游行業(yè)發(fā)展，或許也要從輕度游戲開始。

關(guān)于上海國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)交易商洽會(huì)

此次游交會(huì)由上海市嘉定區(qū)人民政府和國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）共同主辦，由上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)、上海東方匯文國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易有限公司承辦，得到了上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)與支持。

除了出海方面，此次游交會(huì)上，多家爆款游戲廠商代表也分享了國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展現(xiàn)狀。其中包括米哈游的《原神》、椰島游戲的《江南百景圖》、以及莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺醒》等。