Instagram CEO：TikTok是我們有史以來(lái)最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

12月11日，F(xiàn)acebook旗下照片與視頻分享服務(wù)商Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）宣稱(chēng)，短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）是該公司有史以來(lái)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了應(yīng)對(duì)快速增長(zhǎng)的TikTok，Instagram于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四宣布，該公司將把在線(xiàn)購(gòu)物和Reels短視頻功能這兩個(gè)最重要的優(yōu)先事項(xiàng)結(jié)合起來(lái)。

照片與視頻分享服務(wù)商Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里

現(xiàn)在，商家和創(chuàng)作者可以在制作Reels視頻時(shí)給產(chǎn)品貼上標(biāo)簽，消費(fèi)者可以點(diǎn)擊“查看產(chǎn)品”立即購(gòu)買(mǎi)，也可以留著以后再購(gòu)買(mǎi)。

將購(gòu)物功能納入視頻的目的是讓Reels對(duì)消費(fèi)者、創(chuàng)作者更具吸引力，還可以通過(guò)讓消費(fèi)者立即購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的方式來(lái)提高廣告效果，進(jìn)而允許Facebook對(duì)這些產(chǎn)品收取更高的費(fèi)用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也可能為Facebook帶來(lái)新的電子商務(wù)收入來(lái)源，F(xiàn)acebook最終將從每筆交易中收取傭金。

莫塞里堅(jiān)信，在未來(lái)5到10年內(nèi)，Instagram在購(gòu)物方面有著巨大的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)，盡管這比其傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)要復(fù)雜得多。

對(duì)于美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）和48個(gè)州總檢察長(zhǎng)聯(lián)盟針對(duì)母公司Facebook提起的反壟斷訴訟，莫塞里認(rèn)為T(mén)ikTok可以作為駁斥“Facebook壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手觀點(diǎn)”的論點(diǎn)。

他說(shuō)：“TikTok是個(gè)令人難以置信的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至是我們見(jiàn)過(guò)的最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們總能保持專(zhuān)注、有決心，執(zhí)行力也非常棒。我們?cè)噲D在很多方面迎頭趕上，為創(chuàng)作者打造完整體驗(yàn)，以激勵(lì)他們更多地使用我們的平臺(tái)，因?yàn)槿绻麤](méi)有引人入勝的內(nèi)容，他們就沒(méi)有理由首先去Reels?！?/span>

莫塞里還提到了一種可能的訴訟結(jié)果，即Facebook被強(qiáng)制剝離Instagram。Facebook在2012年斥資10億美元收購(gòu)了Instagram。