今年，越來越多的營銷人開始邀請網(wǎng)紅來營造節(jié)日歡樂的氛圍。
就在本月初，家裝零售品牌勞氏發(fā)起“一封家書”活動，邀請了18位網(wǎng)紅參與其中。目的是為了鼓勵人們感恩自己的家庭，同時挑選禮物來裝飾自己的住所。
事實上，這家家居裝飾巨頭并不是近日唯一一家邀請網(wǎng)紅來做節(jié)日營銷推廣的公司。網(wǎng)紅營銷機構的高管們透露，計劃在節(jié)假日紅人營銷推廣活動的公司比去年增加了20-30%。
紅人營銷機構Clever的創(chuàng)始人兼營銷協(xié)會執(zhí)行董事Kristy Sammis表示:“今年是我們公司助力品牌做紅人營銷的第12個年頭，從未有過這么多企業(yè)在節(jié)假日開展紅人營銷活動，今年合作的品牌方至少比去年增加了20%?！?/span>
在節(jié)假日期間，紅人和內(nèi)容創(chuàng)作者的營銷活動已無處不在，在過去兩年里，紅人營銷在整個營銷市場中微不足道，而今卻成為營銷活動中必不可少的部分。
疫情時代下，由于專業(yè)制片公司組織活動陣勢較大，進行隔離舉措的成本也比較高，并且還會存在很多不確定的因素，出于安全考慮，紅人就成為各個品牌做營銷的首選。
紅人營銷機構Village marketing的創(chuàng)始人Vickie Segar表示，由于許多紅人能夠創(chuàng)建自己的內(nèi)容，個人團隊就可以完成整個拍攝，品牌今年與紅人合作的資金投入也大幅上升。
“以前我們會尋找有才能的人，然后把他們組合在一起進行創(chuàng)作，而今，紅人或內(nèi)容創(chuàng)作者會主動尋找志趣相同、有能力的隊友們”，Segar補充說：“這種向紅人營銷的轉變是對內(nèi)容制作的又一次升級?！?/span>
疫情迫使創(chuàng)作者們改變了制作內(nèi)容的方式，打破傳統(tǒng)的制作模式，并正在向整合創(chuàng)新的方向靠攏。
同樣也是因為疫情的影響，消費者在家中會花更多的時間瀏覽各類app以及觀看網(wǎng)紅制作的內(nèi)容，這為紅人營銷有提供了廣闊的受眾基礎。
“品牌的營銷預算已經(jīng)改變”，藝人機構合伙人Amanda Marzolf說，“今年沒有以往那么多的大型商業(yè)拍攝，也沒有大型公關活動或品牌宣傳素材，加之人們待在家中，花更多時間在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上，因此品牌預算也轉向了這個方面。”
時下，隨著網(wǎng)紅人節(jié)假日營銷發(fā)展地如火如荼，有越來越多的品牌加入到紅人營銷的行列。往年在假日促銷季，服裝和美容品牌是做網(wǎng)紅內(nèi)容營銷的主要的品牌類型。然而，今年有更多的品牌參與其中，包括戶外裝備，如冰屋冷卻器、家居用品、廚具和家庭健身用品等。
那么在眾多的品牌爭相做節(jié)假日紅人營銷時，如何可以脫穎而出？
網(wǎng)紅機構Sway Group的首席執(zhí)行官Danielle Wiley說：“‘感知營銷’在以節(jié)假日為背景營銷中十分重要，比如，圣誕節(jié)將至，圣誕老人的帽子、圣誕樹的裝飾品、圣誕節(jié)蛋酒等元素，能夠讓消費者沉浸在懷舊和幸福當中。
事實上，在節(jié)日活動中傳播喜悅、營造活力的氛圍，并激起消費者懷舊情緒的營銷手段是很常見的，比如勞氏在圣誕節(jié)將至之際組織的“一封家書”活動，并邀請在TikTok上走紅的幼兒園老師Mackenzie Adams和百老匯明星Robert Hartwell等紅人參與其中，抓住消費者“每逢佳節(jié)倍思親”的心理，在歡樂中營造懷舊氛圍。
Kristy Sammis表示:“盡管2020年對于營銷人來說是艱難的一年，但隨著今年各大品牌對紅人營銷的追捧，營銷的內(nèi)容更加具有創(chuàng)意性，使得節(jié)日氛圍更加濃郁，許多品牌和營銷人都已從中受益。
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