2019年過(guò)去一半了。與2018年韓國(guó)游戲?qū)崿F(xiàn)21億700萬(wàn)美元（約合145億人民幣）規(guī)模的銷售額，在韓流整體國(guó)際收支中占據(jù)最高比重不同，從2019年年初開始傳出國(guó)內(nèi)代表性游戲公司NEXON出售開始，特別是5月世界衛(wèi)生組織決定將“游戲障礙(Gaming Disorder)”分類為疾病后，圍繞游戲行業(yè)的陣痛持續(xù)不斷。
韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)在上半年也呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。每年寒假期間，游戲公司都會(huì)爭(zhēng)先恐后地推出自己的新作攻占市場(chǎng)，但2019年初卻沒(méi)有出現(xiàn)像以往一樣讓人期待的作品。此外，市場(chǎng)的兩極分化格局更加嚴(yán)重，以《天堂M》為龍頭的移動(dòng)MMORPG長(zhǎng)期占據(jù)銷售排行榜前列，韓國(guó)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)缺乏多樣性。
對(duì)此，今年上半年韓國(guó)玩家的主要不滿是“沒(méi)有能玩的游戲”——很多喜歡玩游戲的人說(shuō)這句話都說(shuō)成了習(xí)慣。韓媒整理了2019年上半年Google play暢銷榜排名靠前的幾款大勢(shì)游戲——由于近乎處于停滯狀態(tài)，因此這是韓國(guó)手游市場(chǎng)2019年上半年的最佳表現(xiàn)。
移動(dòng)MMORPG四強(qiáng)鼎立，《荒野亂斗》脫穎而出
韓國(guó)數(shù)據(jù)研究公司Mobile index報(bào)告顯示，2019年第一季度韓國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.4億美元（約合人民幣64.4億），較去年增長(zhǎng)近15%。移動(dòng)游戲收入在整體移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中占比高達(dá)90.9%，相當(dāng)于其他App收入總和的十倍。而在韓國(guó)手游收入中，IOS平臺(tái)貢獻(xiàn)了9.6%，其余為安卓渠道（包含Google play及one store）。
2019年上半年，韓國(guó)手游市場(chǎng)的大勢(shì)題材仍是MMORPG。1-4月的暢銷榜TOP3也均是MMORPG老熟人——《天堂M》、《劍靈：革命》、《黑色沙漠》。
《天堂M》自2017年上線以后，便成了韓國(guó)玩家最喜歡的手游。韓國(guó)數(shù)據(jù)研究公司Mobile index報(bào)告顯示，《天堂M》2019年Q1的月活約為31萬(wàn)人，人均使用時(shí)長(zhǎng)最高，達(dá)到了96.1個(gè)小時(shí)，玩家流失率《天堂M》也最低，僅為19.8%。且《天堂M》玩家人均月消費(fèi)在韓國(guó)手游中最高，約為172.6美元。
2019年1月第四周Google play暢銷榜排名
1月，在移動(dòng)MMORPG題材的洪流中脫穎而出的是Supercell的《Brawl Stars（荒野亂斗）》，以及NEXON的《Spirit Wish》。兩款游戲自上線以來(lái)，都迅速進(jìn)入Google play暢銷榜TOP10，取得了令人矚目的成績(jī)。不同的是，《荒野亂斗》穩(wěn)居暢銷榜TOP10，而NEXON的《Spirit Wish》銷量排名持續(xù)下滑，6月25日被擠到基準(zhǔn)排名圈之外。
業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)認(rèn)為，同一時(shí)期嶄露頭角的兩款游戲之所以走不同的路，是因?yàn)閮?nèi)容豐富性不同。
《Spirit Wish》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)是知名MMORPG《救世之樹》的原班人馬，游戲采用了與其相同的美術(shù)風(fēng)格，通過(guò)2D的美術(shù)畫面受到很多關(guān)注。但最大的問(wèn)題是，即使畫面水平上升，玩家能夠感受到的游戲內(nèi)容變化卻很少。主要任務(wù)大部分是在特定地區(qū)獵殺要求數(shù)量的怪物，因此最終玩家只能疲于奔命。據(jù)分析，頻繁發(fā)生延遲現(xiàn)象等與優(yōu)化相關(guān)的問(wèn)題，也是用戶初期離開的主要原因。
而《Brawl Stars》則以簡(jiǎn)單的規(guī)則為基礎(chǔ)，為玩家提供了盡可能多的娛樂(lè)內(nèi)容。在《Brawl Stars》中，游戲共有4個(gè)模式，每個(gè)模式中可以使用的地圖每天都會(huì)變更。比如，即使在一個(gè)地圖中找到完美的攻略方法，第二天也能以全新的感覺(jué)享受游戲，這就是《Brawl Stars》長(zhǎng)期排行Google play暢銷榜前列的秘訣。
接下來(lái)的2月，“新作荒”現(xiàn)象嚴(yán)重，也基本沒(méi)有進(jìn)入上位圈的作品。NEXON和Netmarble等大型游戲公司開始準(zhǔn)備推出針對(duì)3月和夏季的新游戲。
“不要忽視御宅”，威脅MMORPG大作的二次元游戲的活躍
2019年3月第一周Google play暢銷榜排名
3月開始，威脅《天堂M》、《劍靈：革命》、《黑色沙漠》以及《天堂2：革命》MMORPG4強(qiáng)體制的不是別人，而是二次元游戲。在僵化的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，以動(dòng)漫風(fēng)格的畫面和“御宅”性感武裝的二次元游戲，在3月和4月嶄露頭角。
掀起二次元游戲熱潮的作品是韓國(guó)廠商Smart Joy開發(fā)的移動(dòng)美少女RPG《Last Origin》。 《Last Origin》是一款以日系二次元美少女題材制作的戰(zhàn)略游戲，玩家除了可以收錄各式各樣的美少女角色外，還可以在猶如戰(zhàn)棋一般的關(guān)卡舞臺(tái)上配置自己的角色展開對(duì)戰(zhàn)攻防，且每個(gè)角色都有專門設(shè)計(jì)的固有武器與劇情等豐富要素。
《Last Origin》事前預(yù)約達(dá)100萬(wàn)，雖然游戲在1月份上市，但以重整為目的暫停了一個(gè)月的服務(wù)。2月正式上線后，迅速升至Google play暢銷榜第六位，這在中小開發(fā)商的游戲中實(shí)屬罕見，引起了市場(chǎng)的關(guān)注。
不過(guò)喜悅是暫時(shí)的，Goole Play方面以游戲略色情為由，暫停了《Last Origin》的服務(wù)，開發(fā)商Smart Joy不得不在One Store平臺(tái)上推出《Last Origin》的無(wú)刪減版。之后，Goole Play雖然推出了游戲的刪減版本，但是One Store方面提供的結(jié)算優(yōu)惠更加豐富，大部分玩家都在使用One Store的版本。因此，雖然《Last Origin》在Goole Play中被擠出了排名圈之外，但在One Store上始終保持在暢銷榜排名前列。
繼《Last Origin》之后，刺激“御宅”們感性的作品是Kakao Games于4月在韓國(guó)推出的美少女RPG《Princess Connect! Re:Dive》。
值得一提的是，《Princess Connect! Re:Dive》以“服務(wù)最好的游戲”為目標(biāo)，提供了掃蕩功能，幾乎可以即時(shí)完成游戲內(nèi)所有內(nèi)容。因此，每天只需花上30分鐘或者1個(gè)小時(shí)，就能享受游戲的樂(lè)趣?？紤]到喜歡二次元游戲的玩家一般同時(shí)擁有2個(gè)或3個(gè)左右的游戲，時(shí)間不多，《Princess Connect! Re:Dive》可以讓玩家毫無(wú)負(fù)擔(dān)地開始玩，這也是《Princess Connect! Re:Dive》能夠長(zhǎng)期保持在暢銷榜前列的秘訣。
新MMORPG《TRAHA》表現(xiàn)優(yōu)異，引起MMORPG的防御競(jìng)爭(zhēng)
2019年4月第三周Google play暢銷榜排名
活躍在2019年4月中旬榜單的新游是NEXON的《TRAHA》。《TRAHA》沒(méi)有受移動(dòng)設(shè)備的局限，具有高清晰度的畫面和手動(dòng)操作等優(yōu)點(diǎn)，在上線之前就備受期待。
《TRAHA》流行的秘訣在于，具有將MMORPG題材本來(lái)的趣味——“成長(zhǎng)的快樂(lè)”再次還給用戶的獨(dú)特系統(tǒng)。許多MMORPG手游為了方便玩家，將自動(dòng)操作作為基本系統(tǒng)，而《TRAHA》在玩家手動(dòng)操作獵殺時(shí)，提供了額外的經(jīng)驗(yàn)值，讓玩家感受到了手動(dòng)成長(zhǎng)的樂(lè)趣。
《TRAHA》果敢地將裝備排除在外，讓玩家體驗(yàn)到在享受游戲的過(guò)程中獲得裝備的原始樂(lè)趣，這也是《TRAHA》受歡迎的秘訣。值得一提的是，《TRAHA》通過(guò)并不過(guò)度的氪金，使輕度氪金戶也能通過(guò)合理的增長(zhǎng)曲線看到追趕“土豪玩家”的希望，從而創(chuàng)造了最高排名Google Play暢銷榜第2名的成績(jī)。
不過(guò)，以6月25日為基準(zhǔn)，《TRAHA》僅排名Google Play暢銷榜第20位。分析認(rèn)為，上線初期就被指責(zé)的等級(jí)之間的平衡沒(méi)有得到改善，強(qiáng)調(diào)手動(dòng)操作的系統(tǒng)雖使玩家感受到了成長(zhǎng)的樂(lè)趣，卻反而成了玩家的負(fù)擔(dān)，這就是《TRAHA》沒(méi)能保持初始成績(jī)的原因。
有趣的是，此前一直維持四強(qiáng)格局的MMORPG游戲，為了牽制《TRAHA》，紛紛更新了新內(nèi)容。
《黑色沙漠》在《TRAHA》上線的4月18日，推出了新角色“梅花”。Netmarble也于《TRAHA》上線前的4月11日，在《劍靈：革命》中推出了新活動(dòng)地圖和守護(hù)令的大規(guī)模更新?？梢哉f(shuō)，《TRAHA》點(diǎn)燃了MMORPG市場(chǎng)的內(nèi)部戰(zhàn)爭(zhēng)。
Netmarble的2連發(fā)，以及《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》等游戲的反轉(zhuǎn)
2019年6月第二周手機(jī)游戲銷售額排名
在5月和6月，Netmarble正式展開新作攻勢(shì)，表現(xiàn)搶眼。
Netmarble于5月在韓國(guó)上線了已在日本提供服務(wù)的RPG游戲《The King of Fighters All Star（拳皇全明星）》，又于6月4日上線了日本正版人氣動(dòng)漫IP授權(quán)的《七大罪》。兩個(gè)游戲最高都進(jìn)入了Google Play暢銷榜TOP3，證明了Netmarble的游戲開發(fā)能力。
值得一提的是，這兩款游戲都使用了其他公司的IP。從這一點(diǎn)分析，Netmarble出色的IP解析能力得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。此前，Netmarble已經(jīng)利用NCsoft的IP，通過(guò)將原作制作成手游的《天堂2：革命》和《劍靈：革命》獲得了成功，這次的《The King of Fighters All Star》和《七大罪》也不負(fù)眾望，得到了令原作IP粉絲滿意的評(píng)價(jià)。
《The King of Fighters All Star》的魅力在于，將格斗游戲移植到了手機(jī)RPG上。與原作以復(fù)雜的時(shí)機(jī)戰(zhàn)斗為中心不同，《The King of Fighters All Star》只需按鍵操作即可直接使用原作中有名的雙擊技能。再加上上線初期，官方提供了能夠獲得人氣角色的驚喜活動(dòng)，也為游戲帶來(lái)了大量的流量。
《七大罪》也是一部對(duì)原著IP有高度詮釋力的作品，特別是把原作中幾乎所有的場(chǎng)面都用3D動(dòng)畫再現(xiàn)。該游戲連玩家輕易跳過(guò)的單純的臺(tái)詞場(chǎng)面也進(jìn)行了精細(xì)的制作，使得不僅原作粉絲，讓尚未接觸過(guò)次作品的新粉絲也能夠輕松進(jìn)入劇情。此外，《七大罪》對(duì)一般的卡牌游戲系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，擁有獨(dú)有的《七大罪》戰(zhàn)略性戰(zhàn)斗，也提高了游戲的完成度。
此外，與Netmarble的2連發(fā)本壘打一起，讓人出乎意料的外國(guó)游戲也值得關(guān)注。第一個(gè)是《弓箭傳說(shuō)》，《弓箭傳說(shuō)》在App store力壓《天堂M》拿到暢銷榜第一后，又進(jìn)入了Google play的暢銷榜TOP10，不容小覷。
由于《弓箭傳說(shuō)》在上線前并沒(méi)有進(jìn)行特別的宣傳，因此突然出現(xiàn)在暢銷榜中，引起了市場(chǎng)的關(guān)注。《弓箭傳說(shuō)》的成功秘訣很簡(jiǎn)單，游戲雖然簡(jiǎn)單，但是通過(guò)高完成度的游戲性，自然地打開了用戶的錢包——在短暫的游戲時(shí)間內(nèi)，要求玩家反復(fù)打球，以便一直投入游戲，這就是《弓箭傳奇》的魅力所在。如此，《弓箭傳說(shuō)》證明了一個(gè)簡(jiǎn)單而難懂的流行方式：有趣。
以6月25日為準(zhǔn)，超過(guò)人氣MMORPG，在Google play暢銷榜最高排名第2位的《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》也是意外的賣座之作。與最近推出的游戲相比，標(biāo)清畫面的質(zhì)量有所欠缺，而且由于市場(chǎng)也沒(méi)有把被視為非主流的SRPG放在心中，誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)測(cè)到90年代記憶中的IP“夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)”能在今天獲得成功。
《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》成功的原因，不僅因?yàn)轶w現(xiàn)了游戲本身的完整性，還隱藏著一種獨(dú)特的氪金方式，讓喜歡游戲的忠誠(chéng)玩家自然地轉(zhuǎn)換成輕度氪金用戶。每月15000韓元（約人民幣90元）左右的低廉價(jià)格，玩家就能選擇每月定額形式的禮包等有魅力的優(yōu)惠政策。
很多韓國(guó)手游都采用了一種比較獨(dú)特的策略，即依靠10%左右的土豪來(lái)維持游戲的整體銷售額，而《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》是從從數(shù)量較多的忠誠(chéng)玩家那里吸引到相對(duì)低的金額。雖然有人擔(dān)心這種方式在市場(chǎng)規(guī)模比中國(guó)小的韓國(guó)能否發(fā)揮作用，但《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》在韓國(guó)也證明了新氪金的可能性。
正式的2019年新作競(jìng)爭(zhēng)從下半年開始
以2019年6月為基準(zhǔn)，韓國(guó)手游市場(chǎng)分為“御宅”和“70、80后”兩類?！禠AST ORIGIN》和《Princess Connect! Re:Dive》在暢銷榜的成績(jī)，證明了“御宅”們的購(gòu)買力，因此很多游戲公司都在準(zhǔn)備針對(duì)“御宅”的新作。7月份NEXON將推出已經(jīng)開啟日服的《Sino Alice》的全球服務(wù)，再次吸引了韓國(guó)二次元粉絲的關(guān)注。
此外，移動(dòng)MMORPG的強(qiáng)勁勢(shì)頭仍將延續(xù)。瞄準(zhǔn)上世紀(jì)90年代主要玩PC游戲的一、二代MMORPG用戶，過(guò)去廣受歡迎的PC游戲IP都會(huì)被移植到移動(dòng)平臺(tái)——6月27日，PLAYWITH開發(fā)的備受期待的《ROHAN M》正式開啟服務(wù)，Blue Potion Games也將推出利用《EOS 靈魂之聲》IP開發(fā)的移動(dòng)MMORPG《EOS RED》。
值得一提的是，6月26日上市的《BTS World》，有望為現(xiàn)有手機(jī)游戲市場(chǎng)注入新的用戶群。此前，韓國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)一直圍繞固定的用戶群展開競(jìng)爭(zhēng)，但以全球人氣飆升的偶像“BTS”為題材制作的游戲，完全有可能為游戲行業(yè)吸引新的用戶群。
結(jié)語(yǔ)
一直處于停滯狀態(tài)的韓國(guó)手游市場(chǎng)，終于在2019年上半年主要暢銷作品的推動(dòng)下運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，面對(duì)下半年即將推出的新作，現(xiàn)有的產(chǎn)品將推出怎樣的戰(zhàn)略備受關(guān)注。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
