ASA中的Broad Match和Exact Match是如何發(fā)揮作用的

來源:量江湖
作者:量江湖
時間:2020-11-26
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眾所周知,蘋果搜索廣告(Apple Search Ads,簡稱ASA)是基于關(guān)鍵詞的一種競價搜索廣告,那么在對各類關(guān)鍵詞進行選擇和出價時,就要涉及“匹配類型”這個概念,它是一種關(guān)鍵詞設(shè)置方式,主要幫助廣告主控制廣告展示與用戶搜索行為的匹配??傮w來講,匹配類型分為三種,分別是模糊匹配(Broad Match)、精準匹配(Exact Match)和搜索匹配(Search Match)。其中,搜索匹配是蘋果算法根據(jù)產(chǎn)品元數(shù)據(jù)自動匹配的,這里我們不討論。

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眾所周知,蘋果搜索廣告(Apple Search Ads,簡稱ASA)是基于關(guān)鍵詞的一種競價搜索廣告,那么在對各類關(guān)鍵詞進行選擇和出價時,就要涉及“匹配類型”這個概念,它是一種關(guān)鍵詞設(shè)置方式,主要幫助廣告主控制廣告展示與用戶搜索行為的匹配??傮w來講,匹配類型分為三種,分別是模糊匹配(Broad Match)、精準匹配(Exact Match)和搜索匹配(Search Match)。其中,搜索匹配是蘋果算法根據(jù)產(chǎn)品元數(shù)據(jù)自動匹配的,這里我們不討論。

模糊匹配(Broad Match)

如果使用模糊匹配方式,那么假如我們針對喜歡泡泡射擊類游戲的用戶搜索行為進行關(guān)鍵詞投放,選擇諸如“bubble shoot game”這一關(guān)鍵詞,那么首先,完全匹配的搜索詞是可以匹配到的;其次,包含了這一詞組的搜索詞也可以匹配到;另外,模糊匹配可以對相似變體、拼寫錯誤、順序顛倒、部分包含、插入其他元素以及相關(guān)詞等等,相似變體如單復數(shù)或者時態(tài),如“bubble shooting game”;顛倒詞序的如“shoot bubble game”;部分包含的如“bubble game”或者“bubble shoot”等等;最后,拼寫錯誤同樣可以匹配,例如“bubble”中少一個字母“b”或者誤拼為“bobble”。而針對中文則略有不同,讀音相同的錯別字比較多見,例如“滴滴打車”和“嘀嘀打車”,“餓了么”和“俄了么”,“每團”與“美團”等等。模糊匹配同樣會匹配到同類相關(guān)詞或者相關(guān)競品詞,通過此種方式也可能發(fā)現(xiàn)效果表現(xiàn)更好的詞。

精準匹配(Exact Match)

精準匹配的規(guī)則更嚴格:必須包含原詞的全部內(nèi)容,不可順序顛倒,但可以匹配類似單復數(shù)等變體,仍然以“bubble shoot game”為例,如“bubble shooting game”、“bubble shoot games”均可匹配到,拼寫錯誤狀況下的“buble shoot game”等亦可。

否定關(guān)鍵詞

模糊匹配和精準匹配同樣可以用于排除我們在投放中不愿意在其搜索結(jié)果頁下進行廣告展示的詞,例如一款游戲類產(chǎn)品,如果完全不針對ARPG用戶,那么就可以對類似“action rpg game”進行否定,但這里需要注意的是,相似變體和部分包含的詞是排除不掉的;而在否定時使用精準匹配則比較簡單,其只會排除原詞和原詞內(nèi)容全包含的詞。

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文章來源:量江湖
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