11月手游買量持續(xù)收緊，單日買量公司數(shù)從370家下滑至325家，《英魂三國》拿下投放TOP1

在經(jīng)歷了9月份的短暫爆發(fā)之后，買量市場卻并未延續(xù)上升的勢頭，進入10月之后手游買量出現(xiàn)了一定的下滑，無論是投放素材數(shù)、公司數(shù)、游戲數(shù)都呈現(xiàn)出收緊狀態(tài)，而這種狀態(tài)也延續(xù)到11月。

與10月情況相比，11月整體大盤的投放素材數(shù)、公司數(shù)、游戲數(shù)都有不同程度的下滑。具體來看，每天的投放素材數(shù)保持在2萬組以上，單日最高投放數(shù)不足3萬；每天投放的游戲數(shù)保持在1000款以上，單日最高投放游戲數(shù)超過1200；每天參與投放的公司數(shù)從月初的近370家持續(xù)下滑到月末325家。

以下是11月買量市場解讀：

一、 公司：11月整體持續(xù)下滑，單日最低325家公司買量

和10月份相比，實際上11月的買量公司數(shù)并未減少太多，每天參與投放的公司數(shù)基本保持在330到370家之間。不過從其持續(xù)下滑的趨勢來看，12月的買量市場情況可能會比較嚴(yán)峻。

從TOP50買量公司榜單來看，整體的投放素材數(shù)出現(xiàn)一定程度下跌，投放素材數(shù)在1000組以上的公司從26家減少到21家。其中最為明顯的還是拿下TOP1的騰訊，11月投放素材數(shù)為15327組，相較9月減少了3000余組。

從投放素材數(shù)來看，本月騰訊、鹿角信息、佰集信息、清風(fēng)得意、初心科技、大藍(lán)網(wǎng)絡(luò)、微訊科技、米殼信息、弘貫網(wǎng)絡(luò)、貪玩信息拿下游戲公司投放力度TOP10。其中，鹿角信息和米殼信息是TOP10榜單中的“新面孔”。

雖然整體買量市場已經(jīng)從高熱期恢復(fù)到冷靜期，手游買量價格也有所下降，但是市場競爭卻并未減弱。在精細(xì)化投放逐漸成為主流的情況下，頭部廠商的優(yōu)勢更為明顯?？梢灶A(yù)見的是，在接下來的買量市場中，頭部廠商的壟斷將會持續(xù)加劇。

二、 產(chǎn)品：《英魂三國》拿下投放TOP1，仙俠類占比最大

按照投放素材數(shù)劃分，本月投放TOP10的游戲產(chǎn)品分別是《英魂三國》、《決戰(zhàn)沙巴克》、《夢幻逍遙》、《西游單機版》、《扶搖天下》、《光明勇士》、《開心消消樂》、《復(fù)古傳奇》、《逍遙仙路》、《封神單機版》。

和10月相比，本月新晉TOP10的游戲有6款，分別是《決戰(zhàn)沙巴克》、《夢幻逍遙》、《扶搖天下》、《光明騎士》、《復(fù)古傳奇》、《逍遙仙路》。連續(xù)三個月拿下投放力度TOP1的《夢幻模擬戰(zhàn)》跌出了本月TOP10，紫龍游戲的另一款二次元游戲《風(fēng)之大陸》也不在TOP10以內(nèi)。

投放力度TOP10的游戲產(chǎn)品中，一共有4款仙俠類游戲，同時也是占比最高的游戲類型，分別是《夢幻逍遙》、《扶搖天下》、《逍遙仙路》、《封神單機版》。仙俠作為買量市場的資深品類，從產(chǎn)品大盤上來看，目前仍然是多數(shù)買量廠商的主要選擇。

《英魂三國》在上個月一舉拿下投放力度第四，并在本月躍至TOP1，是TOP10中唯一一款三國類產(chǎn)品。這款游戲從10月中旬才開始投放，但投放力度非常大，今日頭條等資訊客戶端、騰訊視頻等視頻平臺都有不少相關(guān)廣告，11月的投放素材數(shù)將近是TOP2《決戰(zhàn)沙巴克》的一倍。數(shù)據(jù)顯示，《英魂三國》最主要的聯(lián)運公司是玩伴網(wǎng)絡(luò)。

“三國”是近期買量市場較為熱門的游戲品類，11月單日最高有100款三國類游戲參與了買量投放。從玩法上看，目前三國題材的游戲主要集中在SLG，以及塔防、模擬經(jīng)營這些細(xì)分領(lǐng)域上。今年以來，細(xì)分品類在買量市場開始發(fā)力，包括塔防、模擬經(jīng)營、二次元等在內(nèi)的類型在買量素材投放上都有所上漲，買量單價上也開始略微攀升。

11月投放力度TOP10的三國類游戲

此外，拿下投放力度第6的《光明勇士》也是近期值得留意的新游之一。這款游戲自11月19日上線之后，便在bilibili、抖音、今日頭條等渠道進行了大規(guī)模廣告投放，僅憑半個月的投放素材數(shù)就進入了TOP10。大規(guī)模買量帶來的效果也相當(dāng)不錯，目前《光明勇士》仍保持在App Store游戲免費榜TOP10以內(nèi)、暢銷榜TOP30左右。