彭博社：索尼愈發(fā)輕視日本主機(jī)游戲市場(chǎng) 微軟欲收購(gòu)日本工作室

彭博社記者望月崇近日發(fā)表長(zhǎng)文，透露關(guān)于微軟和索尼當(dāng)前對(duì)于日本市場(chǎng)的動(dòng)向。

索尼

索尼和微軟的次世代主機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)到來(lái)，對(duì)于日本這個(gè)全球第三大游戲市場(chǎng)，雙方的態(tài)度似乎發(fā)生了相互轉(zhuǎn)換。索尼對(duì)待日本地區(qū)的態(tài)度看起來(lái)愈發(fā)輕視。

東京Ace Research Institute分析師表示：“Xbox有機(jī)會(huì)讓日本成為繼美國(guó)之后其第二大市場(chǎng)。而索尼的注意力已經(jīng)從日本轉(zhuǎn)移出去了，粉絲已經(jīng)開(kāi)始注意到這點(diǎn)?！?/span>

全球PS4銷量已經(jīng)達(dá)到了1.13億臺(tái)，遠(yuǎn)比PS3的8700萬(wàn)臺(tái)多。但單看日本地區(qū)銷量，PS4不如PS3，到現(xiàn)在也沒(méi)達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)銷量（數(shù)據(jù)來(lái)源Famitsu）。PlayStation在美國(guó)市場(chǎng)的收入占比已經(jīng)達(dá)到了35%，日本市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率僅有10%（數(shù)據(jù)來(lái)源Macquarie Group Ltd.）。

索尼發(fā)言人表示，任何猜測(cè)索尼將注意力從日本轉(zhuǎn)移出去是不實(shí)的，無(wú)法反映出公司戰(zhàn)略。同時(shí)該發(fā)言人指出次世代主機(jī)PS5在日本首發(fā)同步上市，“公司本土市場(chǎng)的重要性依然放在最高級(jí)別”。但從其他渠道的消息來(lái)看，事情或許并非如該發(fā)言人所言。

一名來(lái)自美國(guó)圣馬特奧PlayStation總部的高級(jí)雇員表示，SIE美國(guó)對(duì)SIE日本在PS4上的失敗銷量感到沮喪。據(jù)多名SIE日本雇員消息，日本地區(qū)在PS5的宣傳計(jì)劃中已經(jīng)被邊緣化。這些位于東京的雇員表示他們還在等待美國(guó)總部接下來(lái)的指示。

針對(duì)日本開(kāi)發(fā)者的支持團(tuán)隊(duì)人數(shù)相較于巔峰時(shí)期已經(jīng)縮減到三分之一。PlayStation老牌日本第一方工作室Japan Studio前雇員表示，該工作室已經(jīng)很久沒(méi)有新鮮血液輸入。

還有來(lái)自PlayStation美國(guó)總部的雇員指出，美國(guó)高層認(rèn)為PlayStation業(yè)務(wù)不需要那些只在日本地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)良的游戲。

PS5的兩個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)主要針對(duì)日本和歐美市場(chǎng)，然而其中某些環(huán)節(jié)缺少了日語(yǔ)翻譯。亞洲地區(qū)原本的確定取消按鍵也被統(tǒng)一成X確認(rèn)、O取消，這改變了這些地區(qū)26年以來(lái)的操作習(xí)慣和認(rèn)知。

日本本地的零售商表示他們收到的首批PS5數(shù)量不如PS3時(shí)期，首發(fā)數(shù)量受限。

日本Morningstar Research機(jī)構(gòu)的分析師表示：“分析中一致認(rèn)為索尼不再視日本如以前一樣重要?！?/span>

日本游戲產(chǎn)業(yè)咨詢公司Kantan Games創(chuàng)始人Serken Toto認(rèn)為，PS5在日本的銷量將不如前代?！昂芏嗳毡綪S4用戶最終還是會(huì)過(guò)渡到PS5，但這取決于東京的PlayStation團(tuán)隊(duì)推動(dòng)美國(guó)總部把日本地區(qū)的需求重視起來(lái)的力度。不幸的是，考慮到其美國(guó)和日本部門(mén)的權(quán)力平衡情況，我不能期待太多。”

但最后需要明確的一點(diǎn)是，從PS4在全球范圍內(nèi)的成功中表明，索尼的戰(zhàn)略方向?qū)ψ约菏怯欣摹?/span>

索尼首席財(cái)務(wù)官十時(shí)裕樹(shù)在上個(gè)月末季度財(cái)務(wù)報(bào)告中指出，PS5可以在首發(fā)后的五個(gè)月內(nèi)達(dá)成760萬(wàn)臺(tái)銷量，比PS4同時(shí)期更受歡迎。長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是和PS4的銷量看齊。PlayStation Plus的訂閱人數(shù)也在不斷創(chuàng)新高。

只不過(guò)對(duì)于日本游戲市場(chǎng)，還得看索尼日后的決策了。

微軟

微軟正在把目光瞄向全球第三大主機(jī)游戲市場(chǎng)，也就是日本。Xbox主機(jī)份額在日本基本為零，但也可以換句話說(shuō)，潛力很大。“潛力很大”不是委婉地掩飾失敗，而是微軟確實(shí)將其視作機(jī)遇。

和本世代Xbox One在日本地區(qū)晚了一年發(fā)售不同，次世代主機(jī)Xbox Series X|S將于11月10日全球首發(fā)日登錄日本地區(qū)。

微軟將面臨的挑戰(zhàn)相當(dāng)巨大。從今年日本地區(qū)統(tǒng)計(jì)到11月1日的主機(jī)銷量情況看，Xbox One銷量占比為0.1%，相比10.1%的PS4和89.8%的Switch差距懸殊。

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微軟此次寄期望于Xbox Series S這臺(tái)廉價(jià)小型次世代主機(jī)來(lái)打開(kāi)日本市場(chǎng)。此前Xbox One碩大的體積被批評(píng)與日本家庭的小客廳環(huán)境情況不容。

除此之外，微軟游戲生態(tài)觀察員沙拉·邦德表示，微軟還在不斷與日本本土開(kāi)發(fā)商討論重新將作品帶到Xbox平臺(tái)。光榮特庫(kù)摩就是其中的一家。該公司社長(zhǎng)鯉沼久史表示，如果微軟對(duì)日本市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)出興趣的話，他會(huì)考慮在Xbox平臺(tái)發(fā)售更多游戲。

除了合作之外，微軟還在尋求日本開(kāi)發(fā)商的收購(gòu)事宜，目前還沒(méi)有結(jié)論（當(dāng)下微軟在日本只有Xbox技術(shù)支援團(tuán)隊(duì)和三上真司的Tango工作室）。多家日本游戲開(kāi)發(fā)商表示，微軟曾接觸過(guò)他們，并展現(xiàn)了收購(gòu)意愿。這些開(kāi)發(fā)商規(guī)模從小到大各不相同。

Xbox亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人杰瑞米·辛頓（Jeremy Hinton）表示收購(gòu)是一種可能性，目前沒(méi)有任何可以宣布的事情。

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Famitsu Group的一名代表說(shuō)：“日本已經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里孤立于Xbox的世界，但現(xiàn)在看來(lái)微軟要改變這種局面。”

微軟的關(guān)注點(diǎn)不僅僅在主機(jī)的銷量，還有包含了云游戲的Xbox Game Pass Ultimate訂閱服務(wù)。該服務(wù)以少量月費(fèi)的方式讓用戶可在各種設(shè)備上玩到超過(guò)一百款的游戲。日本目前移動(dòng)端玩家的群體數(shù)量龐大，微軟希望云游戲能拉攏這批玩家。

微軟表示，雖然日本游戲市場(chǎng)被中國(guó)和美國(guó)擠了下去，但從人均消費(fèi)方面考慮，日本仍然是第一。

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微軟曾在Xbox360初期展現(xiàn)了進(jìn)軍日本市場(chǎng)的決心，但最終不了了之。

微軟展現(xiàn)了重回日本市場(chǎng)的積極行動(dòng)，但這家美國(guó)公司是否能看透過(guò)去的失敗原因是最大的疑問(wèn)。

Serken Toto認(rèn)為：“微軟在日本仍然會(huì)經(jīng)歷艱難時(shí)期，我沒(méi)看到任何理由下一代Xbox能在日本比前代表現(xiàn)更好。所有信號(hào)表明接下來(lái)的數(shù)年里，任天堂是日本地區(qū)毫無(wú)疑問(wèn)的王者，我真的不明白為什么微軟對(duì)日本市場(chǎng)如此執(zhí)著。”

無(wú)論Toto的看法是對(duì)是錯(cuò)，無(wú)論這家美國(guó)公司是否能撬開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)的大門(mén)，一切都留待日后見(jiàn)分曉。

“微軟不會(huì)迅速在日本市場(chǎng)取代索尼的第二名位置，但至少目前變化已經(jīng)開(kāi)始了?！盇ce Research Institute分析師安田秀樹(shù)說(shuō)到，“巨大的浪潮總是始于一個(gè)小小的變化。”

譯者：Liffy_Island

來(lái)源：VGtime

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