2020年上半年受新冠疫情影響，全球手游下載和營收迎來了一波爆發(fā)，創(chuàng)下歷史同期新高。作為近幾年新興渠道ASA（蘋果應用商店搜索廣告），目前已開放至60個國家與地區(qū)，包括美國、歐洲、日本韓國等，憑借其高質量用戶，ASA成為國內手游出海的必選渠道。從游戲類別來看，休閑游戲、益智解謎、動作游戲為手游投放數量最多的三種類型，其投放數量分別為10444個、10266個、6497個。
2020年上半年投放ASA游戲類別數量一覽
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美國區(qū)投放量位居TOP1頭部產品競爭力較強
2020年上半年，美國區(qū)成為手游投放的香餑餑，投放數量位居Top1，根據投放數量及產品名稱與上一年相比發(fā)現，除去Sudoku、Mahjong Solitaire、夢回神都、Lily’s Garden:Design&Relax投放時長依然位居Top10外，其他6款均為新上榜產品。因此，美國區(qū)市場競爭比較激烈。
2020年上半年美國區(qū)投放時長TOP10
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如果從投放關鍵詞數量來看，投放關鍵詞數量最多的產品是Word villas，關鍵詞數量為155318個，在投放關鍵詞數量Top10與2019年下半年有6款產品一致，只有4款產品發(fā)生變化，可見頭部產品還是相當具有競爭力。
2020年上半年美國區(qū)投放數量TOP10
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馬來西亞區(qū)活躍度最高國產游戲數量在該地區(qū)優(yōu)勢明顯
目前，東南亞市場擁有3.6億互聯網用戶，是全球使用移動應用最活躍的用戶群之一。從ASA投放數據來看，2020年上半年投放時長TOP10中與去年相比有4款新晉產品，其分別為一劍傾心、Sudoku Puzzle Games!、Prime Defense、貓少年咖啡廳，投放時長分別為169天、166天、166天、163天。
2020年上半年馬來西亞區(qū)投放時長TOP10
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與其他地區(qū)相比，在2020年上半年投放關鍵詞數量Top10中，有4款國產游戲，數量優(yōu)勢明顯。由此可見目前國產游戲在馬來西亞地區(qū)取得了更大商業(yè)的成功，同時也意味著國產游戲出海在馬來西亞市場競爭不斷加劇。
2020年上半年馬來西亞區(qū)投放關鍵詞數量TOP10
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中國臺灣區(qū)是大陸游戲企業(yè)出海首選
作為同屬中國地區(qū)，中國臺灣與大陸相比，有其特殊性，但又有很多相似性，使得大陸游戲企業(yè)常常將中國臺灣作為出海首選。據之前數據顯示，中國臺灣地區(qū)有大約1450萬移動游戲玩家（人口不到2400萬），占總人口的60%多，市場非常大。從ASA投放時長來看，2020年上半年投放時長TOP10中Boxing Star以177天位居榜首。
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而投放關鍵詞數量TOP10變化幅度大。數據顯示，2020年上半年成語填填字關鍵詞投放數量為64997個，位居榜首；Romancing SaGa Re;univerSe緊隨其后，投放數量48529個。
2020年上半年中國臺灣地區(qū)ASA投放關鍵詞數量TOP10
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