TikTok在印度首度分享品牌營(yíng)銷服務(wù)計(jì)劃

11月28日~29日，抖音短視頻的海外版TikTok參與全球第一大數(shù)字營(yíng)銷和媒體技術(shù)峰會(huì)ad:tech。會(huì)上，TikTok團(tuán)隊(duì)通過案例分享了其產(chǎn)品的營(yíng)銷方法論，并展示了TikTok如何利用技術(shù)創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷玩法。

作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品抖音短視頻的海外版，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)顯示，在2018年初，TikTok成為了全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。目前，印度短視頻市場(chǎng)正形成體系，而TikTok以高活躍度和高用戶裝機(jī)量迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)氐亩桃曨l領(lǐng)域嶄露頭角。

在印度一些街頭商販、咖啡店、餐廳甚至商場(chǎng)里，隨意詢問一些成年人，幾乎沒有人不知道TikTok。尤其是街邊的小商店，年輕的老板們?cè)跊]有客人光顧的時(shí)候，都喜歡看 TikTok 視頻。

因?yàn)?TikTok 允許人們制作和錄制視頻。這對(duì)近乎全民喜歡拍照的印度人來說，這是一個(gè)非常好的平臺(tái)。在此之前，印度的一些視頻內(nèi)容，普通百姓只是看客。

現(xiàn)在，他們可以自己制作視頻，短視頻讓他們的生活更加豐富多彩。

作為視頻的參與者，這和過去僅僅作為看客角色，是完全不同的兩種體驗(yàn)。TikTok 讓印度人知道了自己可以成為網(wǎng)紅甚至還可以賺錢，這對(duì)本來就善于展現(xiàn)自我的的印度人有著十足的吸引力。

據(jù) Statista 預(yù)測(cè)，2020 年時(shí)，印度將有 4.29 億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，且在 2020 年之后將繼續(xù)保持均速增長(zhǎng)，這就給短視頻的發(fā)展提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。

值得一提的是，印度的 4G 流量資費(fèi)只有國(guó)內(nèi)的五分之一，并擁有著巨大的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，與全球市場(chǎng)同步，印度今年的風(fēng)口也在視頻上。

TikTok通過濾鏡、視頻合拍等多種創(chuàng)新互動(dòng)玩法，以及應(yīng)用智能視頻識(shí)別技術(shù)，促進(jìn)多樣化視頻創(chuàng)作，掀起更多短視頻趣味體驗(yàn)，用豐富多元的內(nèi)容生態(tài)滿足不同用戶的喜好。在短視頻內(nèi)容分發(fā)上，TikTok依托于人工智能技術(shù)，通過分析人的特征與視頻特征，將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)海量UGC內(nèi)容的個(gè)性化精準(zhǔn)推薦，從而實(shí)現(xiàn)千人千面。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok已覆蓋印度數(shù)十大城市，用戶規(guī)模還在持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在11月23日公布的Google Play 印度免費(fèi)總榜 Top 5 中，TikTok名列榜首。

目前，TikTok已入駐海量的特色紅人，包括數(shù)百名印度寶萊塢明星和社會(huì)影響人士，其中不乏紅人粉絲量已經(jīng)超過百萬。明星和kol的與日俱增，這為打造營(yíng)銷爆款，提供了極具競(jìng)爭(zhēng)力的流量和內(nèi)容支持。

TikTok國(guó)際商業(yè)化戰(zhàn)略總監(jiān)王通表示：“TikTok已經(jīng)風(fēng)靡全球，印度市場(chǎng)反應(yīng)也十分的熱情。如何利用這種市場(chǎng)熱情為品牌主創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，這是需要我們不斷探索的問題?！?/span>

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