單季度8億美元，港臺(tái)地區(qū)Q3手游創(chuàng)新高，暢銷榜國產(chǎn)占一半

近日，商店情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布了2020年Q3港臺(tái)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國香港和中國臺(tái)灣地區(qū)移動(dòng)游戲的總收入接近8億美元，同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)出歷史新高。但是，兩地區(qū)的總下載量同比下降6.9%，僅為9600萬。

穩(wěn)步增長(zhǎng)，繁中市場(chǎng)秒殺歐洲頭部國家

根據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在過去6年中，港臺(tái)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年Q3兩地區(qū)App Store和Google Play手游總收入將近8億美元，環(huán)比增長(zhǎng)6.5%，同比增長(zhǎng)高達(dá)29%。

港臺(tái)地區(qū)手游市場(chǎng)營收規(guī)模

這其中，中國臺(tái)灣地區(qū)Q3移動(dòng)游戲收入達(dá)到5.5億美元，占繁中市場(chǎng)收入的近7成，香港市場(chǎng)為4.2億美元。增速方面，臺(tái)灣市場(chǎng)達(dá)到31%，同樣領(lǐng)先于香港市場(chǎng)的25%。

下載量方面，Q3臺(tái)灣地區(qū)占到繁中市場(chǎng)的73.3%，相比去年同一時(shí)期的80.1%略有下降，但領(lǐng)先幅度仍然很大。今年Q1新冠疫情爆發(fā)后，港臺(tái)地區(qū)都出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，之后又回落至正常水平。由于兩地區(qū)人口都開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，因此導(dǎo)致移動(dòng)游戲總下載量較去年同期下滑6.9%，約為9600萬。

港臺(tái)地區(qū)手游市場(chǎng)下載規(guī)模

以中國港澳臺(tái)為代表的繁體中文市場(chǎng)，已經(jīng)成為中國游戲發(fā)行商實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的重要陣地之一。從海外市場(chǎng)收入分布來看，繁中市場(chǎng)占Q3海外App Store和Google Play手游總收入的4.7%，僅次于美國（33.7%）、日本（29%）和韓國（7.6%），相當(dāng)于德國（3%）和法國（1.6%）兩個(gè)歐洲頭部市場(chǎng)總和，但港澳臺(tái)的人口僅為德法的1/5。

中國大陸游戲發(fā)行商的“后花園”

在Q3港臺(tái)地區(qū)移動(dòng)游戲收入Top20榜單上，中國大陸發(fā)行商占到了半數(shù)。騰訊、三七互娛、FunPlus、DeNA、莉莉絲、掌趣科技等都有上榜。

整體來看，港臺(tái)地區(qū)的玩家非常重視IP的號(hào)召力，樂意為兩類手游買單：一是端改手游，如《天堂M》《奇跡MU》《神魔之塔》《跑跑卡丁車》《劍靈：革命》；二是漫改手游，如《灌籃高手SLAM DUNK》《一拳超人》。

其中，DeNA于5月上線《灌籃高手SLAM DUNK》在Q3吸金3200萬美元，登頂收入榜。發(fā)行近3年的NCSOFT《天堂M》單季度營收2500萬美元，輸出仍然穩(wěn)定。除了上文提到的端改手和漫改手之外，中國大陸發(fā)行商的創(chuàng)新題材和玩法也有不錯(cuò)的效果，比較有代表性的是《最強(qiáng)蝸牛》，拿下港臺(tái)手游暢銷榜第6名。FunPlus全球發(fā)行的《State of Survival》于8月初推出臺(tái)版《全面尸控-尸速列車2聯(lián)名手游》，Q3多數(shù)時(shí)間位列臺(tái)灣iOS暢銷榜Top3。《王者榮耀》上升至第5位。

港臺(tái)地區(qū)手游收入Top20

就屬性來說，港臺(tái)地區(qū)與亞洲市場(chǎng)整體比較相似，角色扮演同樣是最受歡迎的游戲類型，占總收入的56%。特別是臺(tái)灣市場(chǎng)，玩家們異常熱衷于角色扮演產(chǎn)品，這與臺(tái)灣地區(qū)早年深受韓國網(wǎng)游的影響分不開。這種“傳統(tǒng)”也讓后續(xù)更多角色扮演手游受益。

有玩家對(duì)今年2020年前三個(gè)季度登頂過臺(tái)灣地區(qū)iOS暢銷榜的手游做了一個(gè)歸納，在26款登頂過臺(tái)灣iOS暢銷榜的手游中，有多達(dá)14款角色扮演產(chǎn)品。值得一提的是，這26款手游中更是有19款來自大陸發(fā)行商。

港臺(tái)地區(qū)手游下載Top20

下載量方面，任天堂《動(dòng)物森友會(huì)口袋露營廣場(chǎng)》7月底登陸港臺(tái)市場(chǎng)后登頂，第三季度總共獲得88萬次下載。此外，港臺(tái)地區(qū)比較明顯的一個(gè)現(xiàn)象是，超休閑游戲吸量?jī)?yōu)勢(shì)并不明顯，《貪吃蛇進(jìn)化論》《最強(qiáng)蝸?！贰禩om and Jerry》《死神奧利給》等Q版風(fēng)格手游比超休閑游戲具備更強(qiáng)的流量競(jìng)爭(zhēng)力。

SensorTower指出，港臺(tái)地區(qū)的大齡移動(dòng)游戲玩家具備較強(qiáng)的付費(fèi)能力，也樂于嘗新。但人口基數(shù)的劣勢(shì)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，讓頭部的準(zhǔn)入門檻變得很高。