掌握Search Ads這6大功能，用戶翻倍更進一步

今天七麥數(shù)據(jù)開給大家詳細講一下Search Ads的6大功能，助力開發(fā)者優(yōu)化投放效果。

一、關鍵詞

功能介紹：Search Ads Advanced提供了與App及其類型相關的建議關鍵詞列表。要將其中任何一個添加到廣告組，只需點擊加號即可。

開發(fā)者也可以自行添加關鍵詞。然后，Search Ads Advanced會顯示已加入的內(nèi)容相關的更多關鍵詞。不過首先要確保自己選擇的關鍵詞能夠準確反映人們可能搜索到這款App的方式。

如果要批量上傳關鍵詞列表，開發(fā)者可以在廣告系列的“Keywords”標簽中完成此操作。

匹配類型

匹配類型是一種關鍵詞設置，可幫助你控制廣告與用戶搜索的匹配方式。有兩種類型可以應用：廣泛匹配和精準匹配。建議開發(fā)者在投放廣告系列時同時使用這兩種匹配類型，以確保良好的覆蓋率和效果?？蓞⒖嘉恼隆恫欢畯V泛匹配和精準匹配？一個案例給你答案》。

關鍵詞黑名單

關鍵詞黑名單有助于你控制成本，并提高廣告系列的效率。它們應該與你的關鍵詞密切相關，但表明搜索者正在尋找你的App不提供的內(nèi)容。

你可以在創(chuàng)建廣告系列和廣告組的過程中進行添加，也可以使用“關鍵詞”標簽中的電子表格進行上傳。在廣告系列開始投放后，你可能發(fā)現(xiàn)自己需要對關鍵詞黑名單進行添加或刪減操作。

適合使用關鍵詞黑名單的情況：

你希望阻止你的廣告對不適用的搜索查詢顯示。

你的廣告系列或廣告組效果數(shù)據(jù)將顯示一個未能為App帶來轉(zhuǎn)化的具體關鍵詞。將其添加到關鍵詞黑名單意味著，你的廣告將不再針對使用該字詞的搜索進行展示。

二、廣告投放時間設置

你可以在廣告組級別設置廣告投放時間。指定廣告系列的開始和結束日期，或?qū)⑵湓O置為僅在一周內(nèi)的特定幾天或一天內(nèi)的特定時間展示。默認設置是從“今天”開始展示，沒有結束日期。

使用廣告投放時間設置功能的方法：

要選擇希望展示廣告的時段，只需點擊調(diào)度器并在時間范圍內(nèi)拖動鼠標即可，將會出現(xiàn)藍條。

要取消選擇某個時段，請點擊該條并按delete鍵。如果仍顯示淡藍色條，表明你還沒有刪除時間。你的廣告將只在該時間展示。

例如，如果你的App要為某個具有時效性的特定營銷活動或事件提供支持，那你可能需要將廣告的投放時間設置得與其一致。

三、受眾

廣告組級別細分為以下四類受眾群體：

所有用戶：這是你創(chuàng)建新廣告組時的默認用戶類型。為了針對相關用戶搜索讓你的廣告擁有最大的覆蓋面，此類型將包含你的App的所有潛在用戶、過往用戶和當前用戶。

新用戶：此用戶類型會讓你的App的首次下載者帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

回訪用戶：此用戶類型可讓你重新吸引以前下載過你的App但之后已將其從設備中刪除的用戶；或者是那些沒有在他們的其他設備上下載你的App的用戶。當這些用戶在App Store中進行與你的App有關的搜索時，他們可能會看到你的廣告。此受眾類型帶來的轉(zhuǎn)化將在你的報告中顯示為重新下載。

其他App的用戶：使用此用戶類型可將你的App交叉推廣給已下載你其他App的用戶。

只有與App Store Connect帳號關聯(lián)的帳號和廣告系列組才能使用以下用戶類型：“回訪用戶”和“我其他App的用戶”。

如果取消關聯(lián)使用這些用戶類型的App Store Connect帳號，則Search Ads Advanced可能會將受影響的廣告組默認為使用用戶類型“所有用戶”。如果你的廣告系列組已關聯(lián)到其他App Store Connect帳號，那么你仍可以使用用戶類型“我其他App的用戶”。

最小受眾規(guī)模

只有受眾規(guī)模超過5000名用戶的情況下，具有指定受眾條件的廣告才能投放。如果受眾人數(shù)尚未達到最低限度，你的廣告組將會處于暫停狀態(tài)，并顯示一條消息，通知你受眾人數(shù)低于閾值。一旦達到最小受眾規(guī)模，你的廣告組將自動開始投放。

新下載和重新下載

深入了解你的轉(zhuǎn)化次數(shù)是來自App的新下載還是重新下載，以便更好地了解用戶行為并為你的市場營銷策略提供信息。當用戶下載App后刪除，并在App Store中點擊廣告后再次下載該App，或?qū)⒃揂pp下載到其他設備時，會計為重新下載。

使用“新用戶”設置時，你仍可能會看到一些重新下載轉(zhuǎn)化，原因如下：

用戶可能開啟了“限制廣告跟蹤”，阻止Search Ads將其標識為已下載某App。

Search Ads不會收集18歲以下用戶的數(shù)據(jù)。類似于已開啟“限制廣告跟蹤”的用戶，13-18歲的App Store用戶仍可能會看到之前下載的App的廣告。

四、受眾特征

你可以借助Search Ads Advanced按年齡和性別細化受眾。若用戶的Apple ID注冊為未滿13歲的未成年人，或其帳號已注冊為管理式Apple ID，他將看不到任何廣告?？蛇x擇的受眾最低年齡是18歲。

如果你選擇“所有年齡”，你可能會向18歲以下的用戶展示廣告。但是，Search Ads不能僅定位18歲以下的用戶。

五、設備類型

功能介紹：Search Ads Advanced默認向設備類型與App兼容的用戶展示廣告。開發(fā)者也可以選擇只在iPad或iPhone上展示廣告，或者按設備設置不同的出價和受眾標準。

例如：在廣告投放幾周后，你注意到在iPad上觀看廣告的用戶的點擊率(TTR)和轉(zhuǎn)化率要高于iPhone。

你可以考慮專門為iPad用戶創(chuàng)建一個廣告組。這樣可以幫助你通過設置每次點擊費用出價來優(yōu)化廣告系列，從而最大化iPad用戶的展示次數(shù)和覆蓋面。

六、地理位置

功能介紹：Search Ads Advanced支持在每個國家/地區(qū)內(nèi)進行位置細化。如果你的App只適用于某些區(qū)域，此功能可確保你不會浪費預算來針對這些區(qū)域之外的搜索展示廣告。

示例：

一款只適用于北京周邊地區(qū)的送餐App。

一家僅在北京獲得營業(yè)許可的公司。

以上就是Search Ads六大工具的相關介紹。如有疑惑，歡迎留言，七麥數(shù)據(jù)為你解答！

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