掌握Search Ads這6大功能，用戶翻倍更進(jìn)一步

今天七麥數(shù)據(jù)開給大家詳細(xì)講一下Search Ads的6大功能，助力開發(fā)者優(yōu)化投放效果。

一、關(guān)鍵詞

功能介紹：Search Ads Advanced提供了與App及其類型相關(guān)的建議關(guān)鍵詞列表。要將其中任何一個(gè)添加到廣告組，只需點(diǎn)擊加號(hào)即可。

開發(fā)者也可以自行添加關(guān)鍵詞。然后，Search Ads Advanced會(huì)顯示已加入的內(nèi)容相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。不過首先要確保自己選擇的關(guān)鍵詞能夠準(zhǔn)確反映人們可能搜索到這款A(yù)pp的方式。

如果要批量上傳關(guān)鍵詞列表，開發(fā)者可以在廣告系列的“Keywords”標(biāo)簽中完成此操作。

匹配類型

匹配類型是一種關(guān)鍵詞設(shè)置，可幫助你控制廣告與用戶搜索的匹配方式。有兩種類型可以應(yīng)用：廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。建議開發(fā)者在投放廣告系列時(shí)同時(shí)使用這兩種匹配類型，以確保良好的覆蓋率和效果。可參考文章《不懂廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配？一個(gè)案例給你答案》。

關(guān)鍵詞黑名單

關(guān)鍵詞黑名單有助于你控制成本，并提高廣告系列的效率。它們應(yīng)該與你的關(guān)鍵詞密切相關(guān)，但表明搜索者正在尋找你的App不提供的內(nèi)容。

你可以在創(chuàng)建廣告系列和廣告組的過程中進(jìn)行添加，也可以使用“關(guān)鍵詞”標(biāo)簽中的電子表格進(jìn)行上傳。在廣告系列開始投放后，你可能發(fā)現(xiàn)自己需要對(duì)關(guān)鍵詞黑名單進(jìn)行添加或刪減操作。

適合使用關(guān)鍵詞黑名單的情況：

你希望阻止你的廣告對(duì)不適用的搜索查詢顯示。

你的廣告系列或廣告組效果數(shù)據(jù)將顯示一個(gè)未能為App帶來轉(zhuǎn)化的具體關(guān)鍵詞。將其添加到關(guān)鍵詞黑名單意味著，你的廣告將不再針對(duì)使用該字詞的搜索進(jìn)行展示。

二、廣告投放時(shí)間設(shè)置

你可以在廣告組級(jí)別設(shè)置廣告投放時(shí)間。指定廣告系列的開始和結(jié)束日期，或?qū)⑵湓O(shè)置為僅在一周內(nèi)的特定幾天或一天內(nèi)的特定時(shí)間展示。默認(rèn)設(shè)置是從“今天”開始展示，沒有結(jié)束日期。

使用廣告投放時(shí)間設(shè)置功能的方法：

要選擇希望展示廣告的時(shí)段，只需點(diǎn)擊調(diào)度器并在時(shí)間范圍內(nèi)拖動(dòng)鼠標(biāo)即可，將會(huì)出現(xiàn)藍(lán)條。

要取消選擇某個(gè)時(shí)段，請(qǐng)點(diǎn)擊該條并按delete鍵。如果仍顯示淡藍(lán)色條，表明你還沒有刪除時(shí)間。你的廣告將只在該時(shí)間展示。

例如，如果你的App要為某個(gè)具有時(shí)效性的特定營(yíng)銷活動(dòng)或事件提供支持，那你可能需要將廣告的投放時(shí)間設(shè)置得與其一致。

三、受眾

廣告組級(jí)別細(xì)分為以下四類受眾群體：

所有用戶：這是你創(chuàng)建新廣告組時(shí)的默認(rèn)用戶類型。為了針對(duì)相關(guān)用戶搜索讓你的廣告擁有最大的覆蓋面，此類型將包含你的App的所有潛在用戶、過往用戶和當(dāng)前用戶。

新用戶：此用戶類型會(huì)讓你的App的首次下載者帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

回訪用戶：此用戶類型可讓你重新吸引以前下載過你的App但之后已將其從設(shè)備中刪除的用戶；或者是那些沒有在他們的其他設(shè)備上下載你的App的用戶。當(dāng)這些用戶在App Store中進(jìn)行與你的App有關(guān)的搜索時(shí)，他們可能會(huì)看到你的廣告。此受眾類型帶來的轉(zhuǎn)化將在你的報(bào)告中顯示為重新下載。

其他App的用戶：使用此用戶類型可將你的App交叉推廣給已下載你其他App的用戶。

只有與App Store Connect帳號(hào)關(guān)聯(lián)的帳號(hào)和廣告系列組才能使用以下用戶類型：“回訪用戶”和“我其他App的用戶”。

如果取消關(guān)聯(lián)使用這些用戶類型的App Store Connect帳號(hào)，則Search Ads Advanced可能會(huì)將受影響的廣告組默認(rèn)為使用用戶類型“所有用戶”。如果你的廣告系列組已關(guān)聯(lián)到其他App Store Connect帳號(hào)，那么你仍可以使用用戶類型“我其他App的用戶”。

最小受眾規(guī)模

只有受眾規(guī)模超過5000名用戶的情況下，具有指定受眾條件的廣告才能投放。如果受眾人數(shù)尚未達(dá)到最低限度，你的廣告組將會(huì)處于暫停狀態(tài)，并顯示一條消息，通知你受眾人數(shù)低于閾值。一旦達(dá)到最小受眾規(guī)模，你的廣告組將自動(dòng)開始投放。

新下載和重新下載

深入了解你的轉(zhuǎn)化次數(shù)是來自App的新下載還是重新下載，以便更好地了解用戶行為并為你的市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供信息。當(dāng)用戶下載App后刪除，并在App Store中點(diǎn)擊廣告后再次下載該App，或?qū)⒃揂pp下載到其他設(shè)備時(shí)，會(huì)計(jì)為重新下載。

使用“新用戶”設(shè)置時(shí)，你仍可能會(huì)看到一些重新下載轉(zhuǎn)化，原因如下：

用戶可能開啟了“限制廣告跟蹤”，阻止Search Ads將其標(biāo)識(shí)為已下載某App。

Search Ads不會(huì)收集18歲以下用戶的數(shù)據(jù)。類似于已開啟“限制廣告跟蹤”的用戶，13-18歲的App Store用戶仍可能會(huì)看到之前下載的App的廣告。

四、受眾特征

你可以借助Search Ads Advanced按年齡和性別細(xì)化受眾。若用戶的Apple ID注冊(cè)為未滿13歲的未成年人，或其帳號(hào)已注冊(cè)為管理式Apple ID，他將看不到任何廣告。可選擇的受眾最低年齡是18歲。

如果你選擇“所有年齡”，你可能會(huì)向18歲以下的用戶展示廣告。但是，Search Ads不能僅定位18歲以下的用戶。

五、設(shè)備類型

功能介紹：Search Ads Advanced默認(rèn)向設(shè)備類型與App兼容的用戶展示廣告。開發(fā)者也可以選擇只在iPad或iPhone上展示廣告，或者按設(shè)備設(shè)置不同的出價(jià)和受眾標(biāo)準(zhǔn)。

例如：在廣告投放幾周后，你注意到在iPad上觀看廣告的用戶的點(diǎn)擊率(TTR)和轉(zhuǎn)化率要高于iPhone。

你可以考慮專門為iPad用戶創(chuàng)建一個(gè)廣告組。這樣可以幫助你通過設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)來優(yōu)化廣告系列，從而最大化iPad用戶的展示次數(shù)和覆蓋面。

六、地理位置

功能介紹：Search Ads Advanced支持在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)內(nèi)進(jìn)行位置細(xì)化。如果你的App只適用于某些區(qū)域，此功能可確保你不會(huì)浪費(fèi)預(yù)算來針對(duì)這些區(qū)域之外的搜索展示廣告。

示例：

一款只適用于北京周邊地區(qū)的送餐App。

一家僅在北京獲得營(yíng)業(yè)許可的公司。

以上就是Search Ads六大工具的相關(guān)介紹。如有疑惑，歡迎留言，七麥數(shù)據(jù)為你解答！

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