iPhone12或引發(fā)換機(jī)潮，你的ASA推廣也該“加碼”了

北京時(shí)間2020年10月14日凌晨，蘋(píng)果的年度第二次秋季發(fā)布會(huì)召開(kāi)，并圍繞著大眾期待的iPhone12公布了蘋(píng)果家族的多款新產(chǎn)品。其中，iPhone12全系搭載了5納米制程的A14仿生芯片，支持5G，OLED屏幕，不支持高刷；依舊延續(xù)劉海屏的設(shè)計(jì)，支持Face ID；垂直邊框，邊框更窄屏占比更高；閃電接口；立體聲揚(yáng)聲器等等，并帶有藍(lán)、綠、紅、白和黑五種配色。從社交媒體上反饋的熱度來(lái)看，iPhone12的關(guān)注度仍舊相當(dāng)之高，而蘋(píng)果新產(chǎn)品推出后也大概率會(huì)引發(fā)換機(jī)潮，給移動(dòng)應(yīng)用和游戲的推廣帶來(lái)一些新的重點(diǎn)。

除此之外，值得移動(dòng)游戲推廣人員注意的是，在本次發(fā)布會(huì)上，官方還公布了Riot Games旗下的全球頂級(jí)MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》（League of Legends）的手機(jī)版也將登陸iOS，該手機(jī)版名為《League of Legends：Wild Rift》。

站在Apple Search Ads（ASA）推廣的角度來(lái)看，“英雄聯(lián)盟”這個(gè)IP衍生了大量相關(guān)的高熱度詞，例如其品牌詞“League of Legends”，以及簡(jiǎn)稱(chēng)“l(fā)ol”等等均是高熱度詞，也一直被一些MOBA手游在ASA推廣中重點(diǎn)關(guān)注，而正統(tǒng)的手機(jī)版新作《League of Legends：Wild Rift》也大概率會(huì)成為新的熱詞。

另外值得一提的是，iPhone12新機(jī)搭載新系統(tǒng)，抓緊時(shí)間適配iOS 14是推廣中的另外一項(xiàng)重要工作。

由iOS 14延伸，App Store也會(huì)出現(xiàn)一些變化，例如App Store的搜索部分出現(xiàn)了類(lèi)似搜索引擎網(wǎng)站對(duì)搜索詞的糾正和建議，再深入考慮，針對(duì)App Store的一些推廣方面的優(yōu)化也十分重要，其中的重點(diǎn)之一當(dāng)然是元數(shù)據(jù)的優(yōu)化，對(duì)商店頁(yè)面內(nèi)產(chǎn)品標(biāo)題、ICON、截圖、視頻、描述、文本、關(guān)鍵詞和評(píng)分等等多個(gè)方面元數(shù)據(jù)的優(yōu)化，將有助于在iPhone12上市后的換機(jī)潮中抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。

做好元數(shù)據(jù)的優(yōu)化，不但是ASO的根本，也會(huì)對(duì)Apple Search Ads的推廣有助益，下面是量江湖整理的元數(shù)據(jù)方面的一些建議：

標(biāo)題：主標(biāo)題要個(gè)性醒目，副標(biāo)題要凸顯內(nèi)容特色，否則會(huì)導(dǎo)致品牌詞用戶(hù)搜索熱度較低，影響曝光，或者不容易給用戶(hù)留下印象，不利于產(chǎn)品品牌權(quán)重積累。

ICON：圖標(biāo)要契合產(chǎn)品類(lèi)型，最好色彩明亮抓人眼球，如果過(guò)于平庸會(huì)降低用戶(hù)好奇心，不利于點(diǎn)擊率的提升，進(jìn)而影響轉(zhuǎn)化。

截圖和視頻：截圖和視頻需要充分利用，豎版截圖的前三張尤其重要，視頻的前10秒和音頻需凸顯產(chǎn)品類(lèi)型、亮點(diǎn)內(nèi)容或者特色功能，這樣才能在搜索結(jié)果頁(yè)中有更好的展示效果，從而提升廣告展示后的轉(zhuǎn)化率，如果截圖和視頻造成誤導(dǎo)，會(huì)影響到精準(zhǔn)用戶(hù)的獲取，增加無(wú)效成本。

描述和文本：文字的前兩行尤其重要，要凸顯產(chǎn)品類(lèi)型和內(nèi)容特色，冗長(zhǎng)的文字會(huì)讓用戶(hù)失去耐心，描述沒(méi)有亮點(diǎn)則直接造成用戶(hù)流失。

關(guān)鍵詞：多維度覆蓋相關(guān)詞，增加搜索曝光維度，核心詞排名越靠前，在該詞下的安裝用戶(hù)會(huì)越多，如果覆蓋詞少，則會(huì)影響蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)估，降低產(chǎn)品和競(jìng)價(jià)詞的相關(guān)性，影響流量分配，曝光量，因而安裝量也會(huì)減少；如果覆蓋不準(zhǔn)確，會(huì)影響蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品類(lèi)型的認(rèn)知，降低算法分配流量的精確性，消耗較多但精準(zhǔn)用戶(hù)少，最終增加不必要的支出。

評(píng)分和評(píng)論：正向的評(píng)論和高評(píng)分會(huì)影響轉(zhuǎn)化與付費(fèi)，因?yàn)橛脩?hù)都有從眾心理，另一方面也會(huì)影響到蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品綜合權(quán)重的評(píng)估，如果負(fù)面評(píng)論過(guò)多，會(huì)直接影響用戶(hù)的安裝轉(zhuǎn)化，如果評(píng)論很少，則會(huì)凸顯用戶(hù)活躍度低，映射產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

以上是量江湖針對(duì)iPhone 12上市后換機(jī)潮以及日常推廣中的一些建議以及元數(shù)據(jù)的優(yōu)化建議，尤其是元數(shù)據(jù)優(yōu)化在Apple Search Ads的投放推廣中尤其重要。那么，現(xiàn)在你準(zhǔn)備好迎接新的推廣機(jī)會(huì)了嗎？