挑戰(zhàn)亞馬遜和阿里，谷歌有意將YouTube打造成視頻購(gòu)物平臺(tái)

據(jù)外媒報(bào)道，谷歌宣布要將旗下視頻網(wǎng)站YouTube變成一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，從而成為亞馬遜和阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

用戶(hù)在YouTube上看到的所有玩具、小玩意和好東西都可能很快會(huì)在網(wǎng)上銷(xiāo)售——不是在亞馬遜上，而是在YouTube上。這個(gè)世界上最大的視頻網(wǎng)站最近開(kāi)始要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件來(lái)標(biāo)記和跟蹤他們視頻中的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)將被鏈接到父母谷歌提供的分析和購(gòu)物工具上。據(jù)知情人士透露，此舉的目標(biāo)是將YouTube的海量視頻轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的商品目錄，觀眾可以閱讀、點(diǎn)擊并直接購(gòu)買(mǎi)。該公司還在測(cè)試與Shopify Inc.的新整合，以便通過(guò)YouTube銷(xiāo)售商品。

YouTube的一位發(fā)言人證實(shí)，該公司正在通過(guò)有限的視頻頻道測(cè)試這些功能。該發(fā)言人表示，創(chuàng)作者將對(duì)展示的產(chǎn)品擁有控制權(quán)。該公司稱(chēng)這只是一次試驗(yàn)，并拒絕透露更多細(xì)節(jié)。這些舉措有可能使YouTube從一家廣告巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)閬嗰R遜公司和阿里巴巴集團(tuán)等電子商務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)者?！癥ouTube是利用率最低的資產(chǎn)之一，”電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)籃總裁安迪·埃爾伍德說(shuō)。“如果他們決定投資it，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?！?/span>

目前還不清楚YouTube將如何從這些銷(xiāo)售中獲得收入。不過(guò)，該服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始為創(chuàng)作者提供訂閱服務(wù)，并從中抽取30%的分成。根據(jù)彭博資訊的數(shù)據(jù)，到2025年，中國(guó)以外的電子商務(wù)零售市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)增至2.8萬(wàn)億美元。“Facebook在這場(chǎng)游戲中處于領(lǐng)先地位，”彭博社情報(bào)分析師Jitendra Waral說(shuō)?！暗娮由虅?wù)市場(chǎng)的規(guī)模及其未來(lái)的增長(zhǎng)，讓它變得太大，無(wú)法置身其中?！?/span>

Alphabet的谷歌曾多次在電子商務(wù)領(lǐng)域碰壁，但收效有限。該公司主要傾向于銷(xiāo)售廣告，將用戶(hù)發(fā)送到其他數(shù)字商店，而不是銷(xiāo)售產(chǎn)品本身。然而，大流行嚴(yán)重打擊了營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，特別是在旅游和實(shí)體零售部門(mén)，這些是谷歌的主要廣告客戶(hù)。與此同時(shí)，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，因?yàn)槿藗冊(cè)诩依?，在網(wǎng)上訂購(gòu)更多的產(chǎn)品。隨著Facebook及其Instagram應(yīng)用等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為網(wǎng)上購(gòu)物的溫床，谷歌只能在一旁觀望。美國(guó)電子商務(wù)巨頭亞馬遜銷(xiāo)售額飆升，而谷歌第二季度營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑。

加拿大皇家銀行資本(RBC Capital)最近對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“社交商務(wù)”是一個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域，對(duì)Facebook和Pinterest Inc.(一家數(shù)字搜索和美編公司)來(lái)說(shuō)“尤其看好”。今年5月，F(xiàn)acebook老板馬克·扎克伯格為零售商推出了一項(xiàng)更新后的商店功能后，該公司股價(jià)飆升。谷歌不想錯(cuò)過(guò)。

幾個(gè)月來(lái)，谷歌的高管已經(jīng)表示，YouTube將是他們電子商務(wù)戰(zhàn)略的核心。在最近的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，YouTube首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊表示，YouTube大量流行產(chǎn)品“拆箱”視頻可能會(huì)變成一個(gè)購(gòu)物機(jī)會(huì)。這個(gè)視頻網(wǎng)站上還有很多其他受歡迎的類(lèi)別，比如化妝和烹飪教程，創(chuàng)作者們?cè)诠?jié)目中兜售商業(yè)產(chǎn)品。

該公司還改組了其電子商務(wù)和支付部門(mén)。今年7月，該公司宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，以吸引商家進(jìn)入其在線店鋪谷歌商店，其中包括與Shopify的整合，以便商家能夠管理自己的庫(kù)存。據(jù)該公司稱(chēng)，去年年底，YouTube開(kāi)始測(cè)試一個(gè)類(lèi)似的Shopify集成功能，讓創(chuàng)作者可以在視頻下方的數(shù)字傳送帶上列出多達(dá)12種待售商品。為了使創(chuàng)作者的收入在廣告之外多樣化，YouTube正在采取的幾項(xiàng)策略之一就是銷(xiāo)售規(guī)劃。這些新措施至少可以幫助YouTube深化從視頻中收集的數(shù)據(jù)，以加強(qiáng)其廣告業(yè)務(wù)。

亞馬遜和沃爾瑪幾年來(lái)一直在修改網(wǎng)店視頻。到目前為止，這兩家零售商都沒(méi)有取得多大進(jìn)展。但在中國(guó)，這種商業(yè)模式已經(jīng)起步。在抖音(TikTok的中文版本)上，有影響力的人利用直播視頻向數(shù)億用戶(hù)實(shí)時(shí)售賣(mài)從口紅到智能手機(jī)等各種商品。

（來(lái)源：球球娛樂(lè)團(tuán)體）