在此前的ASA投放觀察中，我們一起縱覽了日本區(qū)AppStore一部分頂級熱門關(guān)鍵詞（主要圍繞著“Pokemon Go”的日文假名關(guān)鍵詞展開），觀察中發(fā)現(xiàn)多款知名國產(chǎn)出海手游均在日本區(qū)進(jìn)行較大力度的Apple Search Ads投放。本期，我們選擇了日本區(qū)高熱度關(guān)鍵詞中除了“pokemon”以外的一些詞，包括“さくらスクールシュミレーター”（櫻花校園模擬器）、“將棋”、“人狼ゲーム”（狼人游戲）、“おもしろいゲーム人気無料”（人氣免費(fèi)趣味游戲）以及“そりてぃあ無料”（免費(fèi)紙牌Solitaire游戲）等。
さくらスクールシュミレーター
“さくらスクールシュミレーター”為“SAKURA School Simulator”的日文假名關(guān)鍵詞，這是一款學(xué)校生活的模擬游戲，包含一定程度的角色扮演元素。因此，對該詞進(jìn)行Apple Search Ads廣告投放的游戲也多為擁有相當(dāng)角色扮演感的產(chǎn)品，其中國產(chǎn)出海游戲非常之多。如在該詞下拿到最高ASA廣告展示（34.06%）的《コード：ドラゴンブラッド》（即《龍族幻想》日服）；拿到17.06%廣告展示的《第五人格》；來自游族的《レッド：プライドオブエデン》拿到5.94%廣告展示；緊隨其后的還有較早打開日本市場的《荒野行動(dòng)》、2019年現(xiàn)象產(chǎn)品《弓箭傳說》以及同屬游族的《三國志ブラスト少年ヒーローズ》（少年三國志2）等產(chǎn)品。
將棋
將棋是日本傳統(tǒng)的棋類游戲，在該詞下投放ASA廣告的大頭和主要產(chǎn)品均為棋牌類產(chǎn)品，尤其是將棋手游。不過通過觀察對比，我們還是發(fā)現(xiàn)了數(shù)款國產(chǎn)出海手游的身影，其中包括拿到3.46%廣告展示的狼人游戲《狼の誘惑》，以及4399的《剣魂～剣と絆の異世界冒険伝》（廣告占比2.6%）和上文提到過的游族旗下的《三國志ブラスト少年ヒーローズ》。此外，向來在Apple Search Ads上投放力度頗大，且常年占據(jù)國產(chǎn)出海手游下載榜TOP位置的臺球游戲《Pooking》也榜上有名。
人狼ゲーム
在關(guān)鍵詞“人狼ゲーム”下，拿到最多廣告占比的是相關(guān)性較高的狼人殺游戲《狼の誘惑》，共拿下20.49%的廣告展示，而余下的幾款主要游戲中，《第五人格》、游族的又一款產(chǎn)品《ゲーム?オブ?スローンズ-冬來たる》（權(quán)力的游戲：凜冬將至），4399的《魔劍傳說》以及同屬游族的《三國志ブラスト少年ヒーローズ》。
おもしろいゲーム人気無料
おもしろいゲーム人気無料”意為“免費(fèi)的高人氣趣味游戲”，在該詞下拿下最多廣告展示的是ForwardWorks旗下正在預(yù)約中的新品《ワールドウィッチーズUNITED FRONT（ユナフロ）》，其廣告展示占比高達(dá)61.52%。此外，《率土之濱》的日服版本《大三國志》、沐瞳旗下的MOBA產(chǎn)品《無盡對決》和4399的《魔劍傳說》也都分別上榜。值得一提的是，B站旗下處于預(yù)約中的《食物語》也拿到了2.46%的廣告展示占比。
そりてぃあ無料
“そりてぃあ”為英文“Solitaire”（紙牌）的日文假名，因此，該詞下投放的產(chǎn)品最多的仍然是相關(guān)性較高的紙牌游戲，這些產(chǎn)品總共拿走了該詞下64.52%的廣告展示占比。同時(shí)，該詞下仍然有不少國產(chǎn)出海手游的身影，其中包括騰訊旗下的《聖闘士星矢ライジングコスモ》和《コード：ドラゴンブラッド》、臺球游戲《Pooking》、《第五人格》、《荒野行動(dòng)》、海彼游戲的《企鵝島》和米哈游的《崩壞3rd》等等。特別值得一提的是，在上圖中并未單獨(dú)列出的，B站旗下的兩款預(yù)約中的新品《ファイナルギア-重裝戦姫-》以及上文提到的《食物語》也都參與了該熱詞的競價(jià)。
結(jié)語
針對移動(dòng)游戲領(lǐng)域來講，日本用戶擁有較強(qiáng)的付費(fèi)能力和較高的忠誠度，可謂是非常高質(zhì)量的用戶。隨著越來越多國產(chǎn)游戲的前仆后繼，日本手游市場也開始逐漸接受中國以及其他非日本本國產(chǎn)的游戲產(chǎn)品，中國游戲在日本取得成功的案例也越來越多，對于國產(chǎn)精品手游出海來說，日本市場已經(jīng)是一塊不可忽略的市場，同時(shí)日本也是擁有極高iOS設(shè)備占有率的主要市場之一（近70%），因此，中國廠商對日本市場的Apple Search Ads投放也給予了比以往更高的關(guān)注度。從一些相關(guān)性不高的熱詞（如“そりてぃあ”等）下的投放情況可以看出，除了一直成績不錯(cuò)的老產(chǎn)品以外，預(yù)約中的產(chǎn)品也開始出現(xiàn)在廣告展示占比榜單中，可以預(yù)見的是，日本市場的ASA投放競爭將愈發(fā)激烈，建議有志于此的廠商和開發(fā)者對此保持持續(xù)關(guān)注。
來源：量江湖
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