9月1號(hào)起強(qiáng)制執(zhí)行！一文看懂Facebook CBO那些事兒

CBO的全稱(chēng)為Campaign Budget Optimization，即廣告系列預(yù)算優(yōu)化，它用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook 會(huì)通過(guò)使用總預(yù)算優(yōu)化的方式，不間斷地在各廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)分配預(yù)算以獲得這些成效。

從19年9月1日起，所有符合條件的賬戶將只能使用CBO創(chuàng)建廣告。

(1) 同一個(gè)廣告系列下的受眾不會(huì)發(fā)生重疊;

(2) 避免因?yàn)檎{(diào)整不同ad Set預(yù)算，導(dǎo)致機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新開(kāi)啟;

(3) 可以自動(dòng)分配廣告組預(yù)算，針對(duì)所有受眾群高效花費(fèi)預(yù)算；

總結(jié)：CBO更新旨在助力廣告主提升廣告成效，簡(jiǎn)化廣告設(shè)置，提高預(yù)算管理效率。

(1) 如果設(shè)置無(wú)競(jìng)價(jià)上限的最低費(fèi)用(lowest cost biding without bid cap)，不同的廣告組應(yīng)盡量設(shè)置相同價(jià)值的廣告組(即同一優(yōu)化事件或目標(biāo));

(2) 若要優(yōu)化不同事件或目標(biāo)，廣告主可以選擇設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)上限或者目標(biāo)費(fèi)用。

(1) 每個(gè)廣告組可添加最低或最高花費(fèi)限額，控制廣告組花費(fèi)(注意，可能會(huì)影響整體花費(fèi)的速度)；

(2) 每個(gè)廣告組使用不同的bid，用bid來(lái)幫助優(yōu)化預(yù)算；

(3) 根據(jù)策略制作不同的廣告系列，并設(shè)置不同的廣告系列預(yù)算

(1) 一個(gè)廣告系列如果開(kāi)啟/關(guān)閉了CBO后，下一次開(kāi)啟/關(guān)閉需要兩個(gè)小時(shí)后才可以操作。
建議：不要反復(fù)修改該功能，因?yàn)槊看涡薷亩紩?huì)導(dǎo)致campaign重新開(kāi)始學(xué)習(xí)；

(2) CBO廣告系列一旦開(kāi)啟，投放過(guò)程中不能更換優(yōu)化目標(biāo)。除非暫停該廣告系列或者關(guān)閉CBO投放；

(3) 每個(gè)廣告系列最多只能放70個(gè)廣告組。

建議：如果是首次使用CBO，創(chuàng)建2-5個(gè)廣告組是最適合的。

(1) 使用CBO尋找新市場(chǎng)，讓系統(tǒng)自動(dòng)學(xué)習(xí)檢測(cè)最適合的國(guó)家地區(qū);

(2) 使用CBO查找最佳的產(chǎn)品或者廣告素材;

(3) 使用CBO測(cè)試不同的優(yōu)化事件。

對(duì)于這些CBO的知識(shí)點(diǎn)，你都get了嗎？