《Liftoff 2020移動(dòng)游戲報(bào)告》出爐，封城令成就移動(dòng)策略游戲元年

中國(guó)北京，2020年9月22日訊——移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)和再營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者Liftoff今日發(fā)布《2020移動(dòng)游戲應(yīng)用報(bào)告》。報(bào)告緊緊圍繞新冠疫情期間的數(shù)據(jù)，進(jìn)而闡述了因社交限制而激增的手機(jī)使用量以及游戲活動(dòng)達(dá)到的峰值，最終揭示了手游營(yíng)銷(xiāo)者的行為轉(zhuǎn)變成為推動(dòng)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。此外，報(bào)告中還揭示了Android平臺(tái)在收益回報(bào)方面的杰出表現(xiàn)，以及與iOS平臺(tái)的對(duì)比。

該報(bào)告分析了2019年6月至2020年5月期間，697款游戲應(yīng)用產(chǎn)生的3.14億次首次廣告交互、3億次安裝和650萬(wàn)次應(yīng)用內(nèi)購(gòu)。報(bào)告亮點(diǎn)如下：

新冠疫情封城令，成就策略游戲元年

隨著消費(fèi)者逐漸適應(yīng)新冠疫情的新常態(tài)，Liftoff數(shù)據(jù)揭示了新的趨勢(shì)。玩家有意愿在移動(dòng)游戲上投入更多的時(shí)間和精力，這對(duì)于中度游戲和策略游戲來(lái)說(shuō)可謂利好。休閑游戲和超休閑游戲的留存率同比略有下降，第3日留存比2019年平均水平下降1.2%。

同時(shí)，策略游戲和中度游戲力拔頭籌，其成本最低（比休閑游戲低1/3以上），ROAS位居各個(gè)游戲類(lèi)別之首。第7天后為17.2%，第30天后為39.5%，高于全球基準(zhǔn)3%。付費(fèi)獲取用戶(hù)熱衷于中度游戲，平均留存率為15%，遠(yuǎn)高于自然獲取用戶(hù)。

Liftoff首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Mark Ellis表示：“移動(dòng)游戲比以往任何時(shí)期都更受歡迎，作為玩家在疫情期間的“避難所”，手機(jī)將繼續(xù)成為人們娛樂(lè)的主要來(lái)源。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)重新審視其用戶(hù)交互策略，充分迎合新玩家的需求進(jìn)而增加其粘性，而不是僅僅滿(mǎn)足于安裝訴求?！?/span>

Android表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，領(lǐng)先于iOS

Android和iOS平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)從未停止過(guò)。在今年“下載為王”的激烈競(jìng)爭(zhēng)模式下，兩個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)不相伯仲。盡管兩者存在很多相似之處，但Android仍處于領(lǐng)先，并連續(xù)2年超越iOS。Android平臺(tái)的安裝成本為0.89美元，僅為iOS（3.91美元）的1/4。而Android的7天ROAS也高于iOS的2.8%，再次在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)者面前彰顯實(shí)力。此外，Android平臺(tái)的CPI已連續(xù)兩年低于iOS?，F(xiàn)在，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)者是時(shí)候考慮如何通過(guò)Android平臺(tái)提升應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，并獲得比iOS平臺(tái)更高的ROI。

獲得用戶(hù)安裝固然重要，但獲勝關(guān)鍵取決于交互

隨著移動(dòng)用戶(hù)更為主動(dòng)地尋求新的娛樂(lè)形式，新用戶(hù)的獲取成本達(dá)到歷史最低。全球CPI同比下降了66%，以1.47美元成為歷史低點(diǎn)。而所有游戲應(yīng)用的注冊(cè)成本下降了37.6%，以5.72美元成為歷史最低水平。

盡管玩家愿意嘗試新游戲，然而加深其互動(dòng)卻并非易事。促成用戶(hù)達(dá)成應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)(IAP)的成本上升了24%，高達(dá)43.88美元，這是自2018年以來(lái)的最高水平。安裝到應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率下降了46%，很可能是由于經(jīng)濟(jì)衰退和可支配收入下降的結(jié)果。

方法

《2020移動(dòng)游戲應(yīng)用報(bào)告》所用數(shù)據(jù)來(lái)源于Liftoff平臺(tái)2019年6月1日至2020年5月31日期間數(shù)據(jù)，其中包括697個(gè)移動(dòng)游戲，3.14億個(gè)首次廣告交互，3億次安裝和650萬(wàn)個(gè)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。該報(bào)告還追蹤了移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)的成本與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及AppsFlyer提供的留存數(shù)據(jù)（首日、第3日、第7日、第14日和第30日）。此外，報(bào)告還按平臺(tái)（iOS與Android）、游戲類(lèi)別（中度與策略、休閑、超休閑、社交博彩）、地區(qū)（亞太、歐非中東、北美）和國(guó)家（巴西、加拿大、德國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)、美國(guó)和英國(guó)）提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)。

欲了解更多《2020年移動(dòng)游戲應(yīng)用》報(bào)告詳情，請(qǐng)點(diǎn)擊https://bit.ly/3bZNNWN。

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