將廣告效果與Yandex.Metrica中的新成本和投資回報率報告進(jìn)行比較

Yandex.Metrica現(xiàn)在提供了一個新報告，使您可以比較不同廣告渠道的效果。在本文中，我們將告訴您如何使用此新報告評估投資回報率，該報告提供了直至關(guān)鍵字級別的詳細(xì)信息。

如果您使用多種廣告系統(tǒng)來推廣您的業(yè)務(wù)，那么新報告將特別有用。Yandex.Metrica自動計算每個付費渠道的ROI（投資回報率），并允許您在單個頁面上顯示所有廣告來源的廣告費用，獲利能力，轉(zhuǎn)化率和其他指標(biāo)。這樣就可以快速獲得重要問題的答案，主要問題是您的廣告系列如何更有效地執(zhí)行。

要了解哪些展示位置最適合您的業(yè)務(wù)，不足以比較您宣傳的不同產(chǎn)品或服務(wù)的銷售收入。最好著眼于ROI：該指標(biāo)可讓您查看哪個展示位置帶來的投資收益更大。

您不僅可以比較整個渠道的利潤率和其他指標(biāo)，還可以比較單個廣告系列，廣告素材或關(guān)鍵字的利潤率。新的報告可以幫助您確定效果不理想的廣告系列，從而可以更改其設(shè)置。

如何運作

Yandex.Direct中的廣告數(shù)據(jù)會自動收集到新報告中，但是來自其他廣告系統(tǒng)的數(shù)據(jù)必須分別上傳到Y(jié)andex.Metrica。

如果您已經(jīng)通過Yandex.Metrica或電子商務(wù)中的目標(biāo)成本在Yandex.Direct中傳輸了收入數(shù)據(jù)，那么您已經(jīng)可以在Yandex.Direct中訪問新的支出和投資回報率報告。但是，最好檢查一下Yandex.Metrica中指示的目標(biāo)實際貨幣價值。如果設(shè)置的值（即來自每個目標(biāo)的收入）是任意的，則報告中的ROI同樣將是任意的。

要打開新報告，請轉(zhuǎn)到報告→標(biāo)準(zhǔn)報告→來源→來源，成本和投資回報率：

比較您用來吸引客戶的所有廣告系統(tǒng)，需要進(jìn)行一些預(yù)先準(zhǔn)備。

步驟1.添加來自不同廣告渠道的費用數(shù)據(jù)

首先，您需要標(biāo)記廣告流量。所需的主要標(biāo)簽是源utm_source。您可以在此?？?，也可以按廣告系列，廣告素材和關(guān)鍵字標(biāo)記流量：

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標(biāo)記越詳細(xì)，報告將具有更多的橫截面。您的目標(biāo)和設(shè)置將確定統(tǒng)計數(shù)據(jù)的詳細(xì)程度。鑒于Yandex.Direct中的數(shù)據(jù)是自動收集的，因此無需對其進(jìn)行標(biāo)記。

然后，您應(yīng)該從廣告帳戶中導(dǎo)出費用，然后將其傳輸?shù)結(jié)andex.Metrica。您可以通過API手動添加它們或啟用連接器-然后將自動準(zhǔn)備并傳輸數(shù)據(jù)。

注意：Yandex.Direct的費用是在不帶增值稅的Yandex.Metrica中計算的，就像默認(rèn)情況下在Yandex報告向?qū)е幸粯?。要正確比較不同的渠道，請確保將數(shù)據(jù)從其他系統(tǒng)傳輸?shù)讲粠г鲋刀惖腨andex.Metrica中。對于手動上傳，您可以從其他廣告帳戶將費用導(dǎo)出為CSV文件，也可以使用模板進(jìn)行準(zhǔn)備。該模板僅包含必需的列，但是您可以添加其他列以用于標(biāo)記，貨幣，印象數(shù)和點擊數(shù)。如果您具有用于數(shù)據(jù)導(dǎo)出的腳本，則基于模板的文件將易于使用。您可以在Yandex.Metrica幫助指南中找到有關(guān)使用模板和準(zhǔn)備數(shù)據(jù)的更多信息。

文件準(zhǔn)備好后，您需要做的就是將成本上傳到Y(jié)andex.Metrica：

之后，數(shù)據(jù)將在不超過一個小時的時間內(nèi)顯示在報告中。

步驟2.檢查收入數(shù)據(jù)是否正確傳輸

要正確計算ROI，不僅必須將成本正確地獲得，還必須將廣告收入正確地傳遞到Y(jié)andex.Metrica。檢查您已經(jīng)傳輸?shù)結(jié)andex.Metrica的內(nèi)容，然后選擇最合適的方法：

指標(biāo)→目標(biāo)指標(biāo)→收入（針對收入傳輸?shù)哪繕?biāo)之一）

指標(biāo)→電子商務(wù)→收入

無論如何，使用實際目標(biāo)值從您的站點向Yandex.Metrica傳輸收入數(shù)據(jù)非常重要。盡管名稱相似，但您在Yandex.Direct中設(shè)置的優(yōu)先級目標(biāo)僅在Yandex.Direct中進(jìn)行ROI計算時才考慮在內(nèi)。

要了解有關(guān)哪些數(shù)據(jù)適合作為不同業(yè)務(wù)類型的收入以及如何將其傳輸?shù)結(jié)andex.Metrica的更多信息，請參閱“幫助指南”。

步驟3.比較不同促銷渠道的投資回報率

打開報告來源→成本和投資回報率，然后為電子商務(wù)收入或您為其傳輸價值的目標(biāo)添加投資回報率。

通過比較將用戶帶到您網(wǎng)站的不同來源的投資回報率，您將能夠看到哪些廣告為每盧布投資帶來了最大的回報。就這么簡單：ROI越高，獲利能力就越好。

DMITRY KACHMAR Yandex商業(yè)總監(jiān)

”在發(fā)布新產(chǎn)品時，我們的首要任務(wù)是它們對廣告客戶及其業(yè)務(wù)的實用性，就像我們使他們可以通過CPA模式進(jìn)行付款一樣。廣告客戶可以直接為所需的用戶操作付費，從而可以更有效地支出預(yù)算。在Yandex.Metrica中，我們正在創(chuàng)建一個可訪問的端到端分析系統(tǒng)，該系統(tǒng)將使您獲得有關(guān)廣告系列效果的全面信息。投資回報率和廣告支出報告是朝著這個方向邁出的一大步。它將幫助您快速確定效果最好的渠道，并使用該信息來最佳地分配廣告預(yù)算。隨著時間的流逝，我們將繼續(xù)為端到端分析添加更多功能?！?/span>