蘋果的發(fā)布會中我們沒有看到期盼已久的iPhone 12，但是看到了搭載A14的iPad AI人，以及改的越來越像Android的iOS14。與此同時，蘋果對iOS14上的一個小改動，讓谷歌和Facebook們很受傷，直接宣告想要在蘋果設備上賺錢“沒門”。
iPhone和iPad是蘋果的拳頭產品，也是全球手機和智能設備中最受歡迎的那兩個。雖然在絕對份額上不如Android手機和設備的規(guī)模大，但是使用蘋果設備的人都被貼上了“有錢人”的標簽，對于谷歌和Facebook這兩家廣告收入占大頭的科技企業(yè)，蘋果的生態(tài)無疑是最優(yōu)質的存在。
可是讓谷歌和Facebook在蘋果生態(tài)里躺著賺錢的日子在iOS14開始可能要被終結了。其原因就是蘋果在最新的iOS版本中對廣告追蹤功能進行一個小升級，讓這個默認開啟的隱私選項變成了必須由用戶自己來決定。也就是說你在iPhone上首次打開某一款APP的時候，會有一個彈窗，讓用戶選擇開啟或者關閉廣告追蹤，如果用戶選擇了關閉，那么用戶在使用這個APP的時候，其運營公司無法通過iPhone獲取到在APP上投放廣告的效果和數據。這樣的話，廣告主投放廣告的效果就無法監(jiān)測到，也就無法產生費用的結算。
整個變化對于谷歌和Facebook來說無疑是一記暴擊。按效果服務的廣告模式自從谷歌發(fā)明出來之后，就成為了互聯網廣告的標準。對于廣告主來說，這樣的廣告投放模式實現了最高效的轉化。其核心就是谷歌和Facebook要在投放到自己的APP中的廣告中加入可追蹤的代碼，靠這段代碼來實時監(jiān)控廣告在不同用戶間的效果，并為瀏覽內容的用戶貼上精準的標簽，從而進行更加精準的廣告頭條，從而獲取廣告主的賣單。
曾經這一切都運轉得很好，蘋果在其設備上也很友好的默認開啟了這個權限，大家都和平共處。這次咋iOS14上的變化，蘋果打破了這一和平。一般來說如果一個強制性權限彈窗出來之后，作為用戶從安全角度上進行判斷，首選的就是關閉這個權限。畢竟禁用權限不會影響到APP的正常使用，還能避免讀取設備ID而導致的不可預見性的隱私安全風險。從此蘋果設備的用戶對于谷歌和Facebook來說就永遠處于隱身狀態(tài)。
這個小改動到底影響有多大？先來了解一個iOS應用生態(tài)的價值，據數據顯示今年一季度iOS應用的市場規(guī)模高達150億美元，雖然蘋果設備的用戶比Android的少很多，但是實際產生的價值是Android的兩倍，可以說谷歌相較于自己的系統生態(tài)在iOS中更賺錢。
Facebook在8月的iOS14測試版針對這一改動進行了測試，結果是廣告收入出現了50%的斷崖式下跌。不難想象這次變動讓谷歌和Facebook影響巨大，在iOS上的廣告收入至少降低一半。
蘋果的這次變動其主要的目的，可能是想進一步的封閉自己的生態(tài)。讓競爭對手在自己的地盤中賺錢。蘋果已經忍了很多年，這個巨量的市場如果能自己一個人獨吞對于整體的營收利潤貢獻將會是巨大的。以安全隱私等問題很順利的就把谷歌和Facebook踢出局，接下來蘋果將會加強廣告業(yè)務的運營能力，這塊大肥肉將只有蘋果自己一個人吃掉。
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