這兩家機構(gòu)對全球近41000名街頭服飾消費者進(jìn)行了調(diào)查，以了解他們的消費習(xí)慣和熱衷的產(chǎn)品，并于上周發(fā)布了《街頭服飾影響力報告》(Streetwear Impact Report)。
消費者想要“消費得起的獨特性”
約70%的受訪者表示，他們的年收入不超過40000美元，這導(dǎo)致他們想要實惠與獨特性可以兼得的產(chǎn)品。紐約品牌Supreme完美實現(xiàn)了這一模式：該品牌T恤價格從38美元到48美元不等，其drop零售模式為消費者創(chuàng)造了一種稀缺和獨特的感覺。
drop是一種上新模式，也是時尚品牌青睞的營銷模式，即在指定的零售地點少量發(fā)布限量版產(chǎn)品，但發(fā)布前不會大肆宣傳，類似于饑餓營銷。
超過一半（54%）的受訪者稱他們愿意排隊等待新品。還有23%的受訪者表示，他們在某種程度上愿意這樣做，這取決于他們對特定物品的渴望程度。
即使預(yù)算很低，54%的受訪者仍愿意每月花500美元購買街頭服飾，大多數(shù)受訪者（56%）平均每件產(chǎn)品消費100-300美元。令研究人員驚訝的是，那些收入最低的人愿意花在街頭服飾上的錢是非街頭服飾的五倍。
韓國和中國消費者每月在街頭服飾上的花費最多，而日本消費者在單件街頭服飾產(chǎn)品上的平均花費最高。
最受歡迎的街頭服裝
目前，鞋類是最受歡迎的街頭服飾，62%的受訪者稱這是他們最可能購買的產(chǎn)品，其次是T恤和連帽衫（30%）。
接受采訪的零售商也證實了這一趨勢：72%的零售商說運動鞋是他們最暢銷的產(chǎn)品，58%的零售商說T恤和連帽衫也很暢銷。建議不出售鞋類的賣家考慮一下。
Supreme、Nike和Bape是最受歡迎的三個品牌，其次是Off-White。報告指出，除了Off-White以外的品牌都存在多年：Supreme成立于1994年，Nike于1964年開始運營。
盡管只有7年的歷史，Off-White能夠受到消費者歡迎很大程度上歸功于其幕后創(chuàng)意掌舵者Virgil Abloh與說唱歌手Kanye West的合作，這給了Off-White一個良好的開端。
街頭潮流引導(dǎo)者
誰在影響街頭服飾消費者的風(fēng)格？大多數(shù)受訪者（80%）說他們受到了嘻哈和說唱明星的啟發(fā)。其次是當(dāng)代藝術(shù)家（42%）和運動員（40%）。
除了名人之外，街頭服飾消費者也在社交媒體上尋找靈感（88%），其次是街頭（74%）和朋友（52%）。數(shù)字版和印刷版的時尚出版物（比如Hypebeast）分別被47%和16%的受訪者提到。
消費者購買街頭服飾的地方
盡管熱愛街頭服飾的人精通互聯(lián)網(wǎng)，但實體店仍然是53%受訪者選擇的購買渠道。其次是品牌電商網(wǎng)站，有42%的受訪者選擇。
轉(zhuǎn)售網(wǎng)站位居第三，28%的消費者認(rèn)為它是首選渠道?？紤]到產(chǎn)品的drop式上新會產(chǎn)生一種稀缺感的假象，街頭服飾愛好者通常會通過轉(zhuǎn)售網(wǎng)站出售別人夢寐以求的商品來獲利——超過69%的受訪者說，他們轉(zhuǎn)售了25%以上的街頭服飾。大多數(shù)受訪者（70%）說，他們通過轉(zhuǎn)售購買的物品不超過四分之一。
此外，小編建議相關(guān)賣家關(guān)注一下Instagram和Facebook等社交媒體：調(diào)查顯示，有12.9%的受訪者會通過社交媒體購物，另外受訪者也會通過Instagram（26%）和Facebook小組（24.7%）買賣街頭服飾。
該報告將街頭服飾定義為一種跨越時尚、藝術(shù)和音樂的文化，而不是時尚領(lǐng)域內(nèi)的一種趨勢。報告指出，“簡而言之，街頭服飾是時尚的休閑服裝：T恤、連帽衫和運動鞋，”但它誕生于反主流文化——溜冰、沖浪、嘻哈和涂鴉等，這使街頭服飾成為主流時尚的克星，而不是主流時尚的一部分。
事實上，三分之二的受訪消費者認(rèn)為，街頭服飾產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會過時。70%的受訪者表示他們喜歡街頭服飾是因為它很酷。
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