這個(gè)價(jià)值3000億美元的品類，你注意到了嗎？

這兩家機(jī)構(gòu)對(duì)全球近41000名街頭服飾消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，以了解他們的消費(fèi)習(xí)慣和熱衷的產(chǎn)品，并于上周發(fā)布了《街頭服飾影響力報(bào)告》(Streetwear Impact Report)。

消費(fèi)者想要“消費(fèi)得起的獨(dú)特性”

約70%的受訪者表示，他們的年收入不超過(guò)40000美元，這導(dǎo)致他們想要實(shí)惠與獨(dú)特性可以兼得的產(chǎn)品。紐約品牌Supreme完美實(shí)現(xiàn)了這一模式：該品牌T恤價(jià)格從38美元到48美元不等，其drop零售模式為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種稀缺和獨(dú)特的感覺(jué)。

drop是一種上新模式，也是時(shí)尚品牌青睞的營(yíng)銷模式，即在指定的零售地點(diǎn)少量發(fā)布限量版產(chǎn)品，但發(fā)布前不會(huì)大肆宣傳，類似于饑餓營(yíng)銷。

超過(guò)一半（54%）的受訪者稱他們?cè)敢馀抨?duì)等待新品。還有23%的受訪者表示，他們?cè)谀撤N程度上愿意這樣做，這取決于他們對(duì)特定物品的渴望程度。

即使預(yù)算很低，54%的受訪者仍愿意每月花500美元購(gòu)買街頭服飾，大多數(shù)受訪者（56%）平均每件產(chǎn)品消費(fèi)100-300美元。令研究人員驚訝的是，那些收入最低的人愿意花在街頭服飾上的錢(qián)是非街頭服飾的五倍。

韓國(guó)和中國(guó)消費(fèi)者每月在街頭服飾上的花費(fèi)最多，而日本消費(fèi)者在單件街頭服飾產(chǎn)品上的平均花費(fèi)最高。

最受歡迎的街頭服裝

目前，鞋類是最受歡迎的街頭服飾，62%的受訪者稱這是他們最可能購(gòu)買的產(chǎn)品，其次是T恤和連帽衫（30%）。

接受采訪的零售商也證實(shí)了這一趨勢(shì)：72%的零售商說(shuō)運(yùn)動(dòng)鞋是他們最暢銷的產(chǎn)品，58%的零售商說(shuō)T恤和連帽衫也很暢銷。建議不出售鞋類的賣家考慮一下。

Supreme、Nike和Bape是最受歡迎的三個(gè)品牌，其次是Off-White。報(bào)告指出，除了Off-White以外的品牌都存在多年：Supreme成立于1994年，Nike于1964年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

盡管只有7年的歷史，Off-White能夠受到消費(fèi)者歡迎很大程度上歸功于其幕后創(chuàng)意掌舵者Virgil Abloh與說(shuō)唱歌手Kanye West的合作，這給了Off-White一個(gè)良好的開(kāi)端。

街頭潮流引導(dǎo)者

誰(shuí)在影響街頭服飾消費(fèi)者的風(fēng)格？大多數(shù)受訪者（80%）說(shuō)他們受到了嘻哈和說(shuō)唱明星的啟發(fā)。其次是當(dāng)代藝術(shù)家（42%）和運(yùn)動(dòng)員（40%）。

除了名人之外，街頭服飾消費(fèi)者也在社交媒體上尋找靈感（88%），其次是街頭（74%）和朋友（52%）。數(shù)字版和印刷版的時(shí)尚出版物（比如Hypebeast）分別被47%和16%的受訪者提到。

消費(fèi)者購(gòu)買街頭服飾的地方

盡管熱愛(ài)街頭服飾的人精通互聯(lián)網(wǎng)，但實(shí)體店仍然是53%受訪者選擇的購(gòu)買渠道。其次是品牌電商網(wǎng)站，有42%的受訪者選擇。

轉(zhuǎn)售網(wǎng)站位居第三，28%的消費(fèi)者認(rèn)為它是首選渠道?？紤]到產(chǎn)品的drop式上新會(huì)產(chǎn)生一種稀缺感的假象，街頭服飾愛(ài)好者通常會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)售網(wǎng)站出售別人夢(mèng)寐以求的商品來(lái)獲利——超過(guò)69%的受訪者說(shuō)，他們轉(zhuǎn)售了25%以上的街頭服飾。大多數(shù)受訪者（70%）說(shuō)，他們通過(guò)轉(zhuǎn)售購(gòu)買的物品不超過(guò)四分之一。

此外，小編建議相關(guān)賣家關(guān)注一下Instagram和Facebook等社交媒體：調(diào)查顯示，有12.9%的受訪者會(huì)通過(guò)社交媒體購(gòu)物，另外受訪者也會(huì)通過(guò)Instagram（26%）和Facebook小組（24.7%）買賣街頭服飾。

該報(bào)告將街頭服飾定義為一種跨越時(shí)尚、藝術(shù)和音樂(lè)的文化，而不是時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)的一種趨勢(shì)。報(bào)告指出，“簡(jiǎn)而言之，街頭服飾是時(shí)尚的休閑服裝：T恤、連帽衫和運(yùn)動(dòng)鞋，”但它誕生于反主流文化——溜冰、沖浪、嘻哈和涂鴉等，這使街頭服飾成為主流時(shí)尚的克星，而不是主流時(shí)尚的一部分。

事實(shí)上，三分之二的受訪消費(fèi)者認(rèn)為，街頭服飾產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。70%的受訪者表示他們喜歡街頭服飾是因?yàn)樗芸帷?/span>