外媒都說《王者榮耀》出海水土不服 事實真如此？

昨日，路透社報道騰訊已經(jīng)解散《王者榮耀》國際版（即Arena of Valor）在歐美地區(qū)的營銷團隊，并調(diào)整歐美地區(qū)推廣計劃。按路透社報道，騰訊已經(jīng)決定讓《Arena of Valor》在歐美地區(qū)“自生自滅”。

路透社報道原文

對此，騰訊方面回應(yīng)表示該報道不實，目前《Arena of Valor》在全球范圍內(nèi)穩(wěn)定運營。

游戲茶館觀察到，《Arena of Valor》所有的社交賬號依然在維持正常更新，即將在6月舉行的《Arena of Valor》世界杯也在前期宣傳當(dāng)中，并無任何變動跡象。

不過回顧《Arena of Valor》出海之路，相比亞洲地區(qū)的火爆，歐美地區(qū)確實算不上成功，倒有點開拓者的意味。

成功主要在亞洲 臺灣地區(qū)流水占比36%

《王者榮耀》在國內(nèi)大獲成功后，其海外版本以《對決傳說》《Arena of Valor》的名字首先在港澳臺地區(qū)、東南亞上線，由騰訊參股的Garena負責(zé)推廣、運營。

據(jù)Garena母公司SEA的2017年財報，游戲業(yè)務(wù)收入之所以能同比增長49.7%，主要就是因為《Arena of Valor》。據(jù)當(dāng)年財報數(shù)據(jù)，《Arena of Valor》DAU已達1000萬，Garena表示計劃通過電競賽事和直播等活動繼續(xù)推廣《Arena of Valor》。

Garena于2018年7月在洛杉磯舉辦了《Arena of Valor》世界杯，吸引了超過3300萬觀眾觀看比賽直播。到2018年7月時，《Arena of Valor》的DAU已經(jīng)達到1400萬。

不過此后Garena在財報中更多披露自研游戲《Free Fire》的數(shù)據(jù)，對《Arena of Valor》著墨不多。

游戲茶館查詢App Annie數(shù)據(jù)，目前《Arena of Valor》在巴西、哥斯達黎加、智利、秘魯?shù)壤绹冶憩F(xiàn)不錯，排名App Store暢銷榜50名左右；在越南、泰國等東南亞國家始終排名暢銷榜前十；在港澳臺地區(qū)更是穩(wěn)居暢銷榜Top 3。

不過《Arena of Valor》在歐美地區(qū)就沒有那么強勢了，除了葡萄牙、西班牙兩個拉美語系國家以及希臘外，《Arena of Valor》基本都排名暢銷榜百名開外。

據(jù)Sensor Tower此前的數(shù)據(jù)，《Arena of Valor》在歐美地區(qū)上線頭一年里流水僅為300萬美元，這差不多是《王者榮耀》一天的流水。

在歐美地區(qū)上線以后，《Arena of Valor》流水情況有較為明顯的增長。去年9月，《Arena of Valor》流水達到170萬美元，主要收人源自美國和德國。

整體來看，《Arena of Valor》收入主要源自臺灣地區(qū)和泰國，分別貢獻了36%和30%的流水，歐美地區(qū)貢獻不大。

昨日路透社的報道指出，《Arena of Valor》目前在歐洲日活在10萬左右，在北美日活約15萬。

《英雄聯(lián)盟》手游主攻歐美市場？

《Arena of Valor》在歐美地區(qū)出師不利，一方面可能在于騰訊還不熟悉歐美市場，沒有Garena這樣的得力伙伴；另一方面歐美市場已有同類手游《無盡對決》。

目前《無盡對決》在中東、歐洲以及韓國市場優(yōu)勢明顯，在全球98過排進暢銷榜Top 100，其中在16國進入暢銷榜Top 10。

由于《無盡對決》在歐美市場的先發(fā)優(yōu)勢，《Arena of Valor》的確一直未能追上。

此前路透社的報道中提到，Riot Games也在準備《英雄聯(lián)盟》手游版，據(jù)悉已經(jīng)研發(fā)超過1年，但可能不會再年內(nèi)上線。

在《PUBG Mobile》出海歐美成功后，騰訊在歐美市場已建立起發(fā)行體系。相信有了《英雄聯(lián)盟》這個金字招牌，手游版在歐美推廣起來會比《Arena of Valor》容易多了