Facebook已被后起之秀打敗？真相是……

美國(guó)人在Facebook上花費(fèi)時(shí)間減少

eMarketer的一份新報(bào)告顯示，2018年，Facebook的美國(guó)用戶平均每天在該平臺(tái)上花費(fèi)約38分鐘，低于2017年的41分鐘。

eMarketer的研究人員認(rèn)為，Facebook做出的一些調(diào)整導(dǎo)致了其使用時(shí)間的下降，手機(jī)游戲可能正在填補(bǔ)這一空白。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson在一份新聞稿中表示：“Facebook正在不斷流失年輕的成年用戶，專注于對(duì)標(biāo)題黨（clickbait）帖子和視頻進(jìn)行降級(jí)，更偏向那些創(chuàng)造“良好體驗(yàn)”的帖子和視頻，這導(dǎo)致用戶2018年在該平臺(tái)上的日常花費(fèi)時(shí)間比我們此前預(yù)期的要少。用戶花在Facebook上的時(shí)間越少，營(yíng)銷人員接觸他們的機(jī)會(huì)就越少。”

研究人員調(diào)整了他們對(duì)2019年的預(yù)測(cè)，此前他們?cè)A(yù)測(cè)Facebook的使用時(shí)間將再次上升到每天40分鐘左右。eMarketer現(xiàn)在認(rèn)為該平臺(tái)2019年使用時(shí)間很有可能與2018年持平，這意味著今年美國(guó)用戶平均每天將花費(fèi)38分鐘瀏覽這個(gè)網(wǎng)站。

根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2020年Facebook的日均使用時(shí)間將下降到37分鐘。

隨著Facebook日均使用時(shí)間的下降，美國(guó)人使用Snapchat和Instagram的頻率在增加。

Snapchat和Instagram潛力不容忽視

2018年，Snapchat的使用時(shí)間約為每天26分鐘，與2017年持平。

雖然Instagram的總參與度低于Facebook，但它正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而2018年美國(guó)用戶平均每天在Instagram上花費(fèi)約26分鐘，與2016年（當(dāng)時(shí)每天僅22分鐘）相比顯著增加。

eMarketer研究人員認(rèn)為，新功能可能會(huì)推動(dòng)Facebook旗下Instagram參與度的上升。

Williamson說(shuō)：“Story、網(wǎng)紅內(nèi)容和視頻等都有助于提高用戶參與度，在Instagram上花費(fèi)的時(shí)間正在低速穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/span>

外媒稱，Facebook對(duì)全球獨(dú)裁主義興起做出了貢獻(xiàn)，顯然對(duì)人類產(chǎn)生了負(fù)面影響，看到人們?cè)谠摼W(wǎng)站上花費(fèi)更少的時(shí)間真是太好了。但不管怎樣，Facebook都將繼續(xù)賺很多錢(qián)。

對(duì)使用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)調(diào)查給他們指出了新的方向。在不放棄最大社交平臺(tái)Facebook的同時(shí)，要兼顧新興社交平臺(tái)。

不要把營(yíng)銷活動(dòng)集中在一個(gè)平臺(tái)上，這樣做是有風(fēng)險(xiǎn)的。一方面，依賴于某個(gè)平臺(tái)的話，如果該平臺(tái)有大的變動(dòng)，賣(mài)家的營(yíng).銷活動(dòng)將受到顯著影響。另一方面，也可能會(huì)錯(cuò)失在其他平臺(tái)上發(fā)展的良機(jī)。