美國人在Facebook上花費(fèi)時間減少
eMarketer的一份新報告顯示，2018年，Facebook的美國用戶平均每天在該平臺上花費(fèi)約38分鐘，低于2017年的41分鐘。
eMarketer的研究人員認(rèn)為，Facebook做出的一些調(diào)整導(dǎo)致了其使用時間的下降，手機(jī)游戲可能正在填補(bǔ)這一空白。
eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson在一份新聞稿中表示：“Facebook正在不斷流失年輕的成年用戶，專注于對標(biāo)題黨（clickbait）帖子和視頻進(jìn)行降級，更偏向那些創(chuàng)造“良好體驗”的帖子和視頻，這導(dǎo)致用戶2018年在該平臺上的日?；ㄙM(fèi)時間比我們此前預(yù)期的要少。用戶花在Facebook上的時間越少，營銷人員接觸他們的機(jī)會就越少。”
研究人員調(diào)整了他們對2019年的預(yù)測，此前他們曾預(yù)測Facebook的使用時間將再次上升到每天40分鐘左右。eMarketer現(xiàn)在認(rèn)為該平臺2019年使用時間很有可能與2018年持平，這意味著今年美國用戶平均每天將花費(fèi)38分鐘瀏覽這個網(wǎng)站。
根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2020年Facebook的日均使用時間將下降到37分鐘。
隨著Facebook日均使用時間的下降，美國人使用Snapchat和Instagram的頻率在增加。
Snapchat和Instagram潛力不容忽視
2018年，Snapchat的使用時間約為每天26分鐘，與2017年持平。
雖然Instagram的總參與度低于Facebook，但它正在穩(wěn)步增長，而2018年美國用戶平均每天在Instagram上花費(fèi)約26分鐘，與2016年（當(dāng)時每天僅22分鐘）相比顯著增加。
eMarketer研究人員認(rèn)為，新功能可能會推動Facebook旗下Instagram參與度的上升。
Williamson說：“Story、網(wǎng)紅內(nèi)容和視頻等都有助于提高用戶參與度，在Instagram上花費(fèi)的時間正在低速穩(wěn)步增長。”
外媒稱，Facebook對全球獨裁主義興起做出了貢獻(xiàn)，顯然對人類產(chǎn)生了負(fù)面影響，看到人們在該網(wǎng)站上花費(fèi)更少的時間真是太好了。但不管怎樣，Facebook都將繼續(xù)賺很多錢。
對使用社交媒體進(jìn)行營銷的賣家來說，這項調(diào)查給他們指出了新的方向。在不放棄最大社交平臺Facebook的同時，要兼顧新興社交平臺。
不要把營銷活動集中在一個平臺上，這樣做是有風(fēng)險的。一方面，依賴于某個平臺的話，如果該平臺有大的變動，賣家的營.銷活動將受到顯著影響。另一方面，也可能會錯失在其他平臺上發(fā)展的良機(jī)。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
