有什么工具可以診斷Google廣告賬戶的好壞？

在過去的時間中，我寫了比較多的關于Facebook的廣告，今天來寫寫Google廣告

今天我們的主題是：如何借助工具來診斷并優(yōu)化你的Google廣告

我們在投放谷歌廣告的時候，經(jīng)常我們會遇到以下的問題，比如：

另外也可能會碰上其他的要素，比如：

沒有時間去分析賬戶的所有細節(jié)；

或者對賬號廣告表現(xiàn)的認知，其實是需要非常專業(yè)的技能和判斷。

那么，問題來了

怎樣有效的快速并專業(yè)的提高您的廣告賬戶的效果？

這里介紹一款工具，或許可以針對上述這些問題，對你的Google廣告賬戶做一個優(yōu)化！

這款工具由一家法國公司研發(fā)的叫 SEISO。

我們知道，谷歌廣告對于廣告系列，廣告組，廣告還有關鍵詞的設置調(diào)整非常精細和內(nèi)容龐大，加上受眾的廣度，操作不當谷歌廣告的投放可能成本會非常高。

進而達到業(yè)績指標和提高廣告效果的工作變得復雜和分散，那么怎么去管理賬戶呢？

同時，在做谷歌廣告的電商朋友也感受到，許多價值信息是無法直接通過谷歌廣告賬戶直接歸納：

賬戶的質(zhì)量得分

影響質(zhì)量得分的權重

展示份額影響的因素......

但是我發(fā)現(xiàn)了Seiso這個工具，他會一一的診斷分析投放的數(shù)據(jù)！

01：

了解Seiso

首先我們來了解一下這個工具！

這個工具呢，他可以對你的谷歌廣告賬戶進行免費的診斷，它可以在5分鐘的時間內(nèi)自動分析我現(xiàn)在投放的所有廣告系列，給出投放的建議，并且還可以發(fā)現(xiàn)很多隱藏的需要去優(yōu)化的投放漏洞

在我收到的報告中大概有50頁的pdf，報告提出了我比較關心的幾個要素：

總的來說Seiso提供的這個報告可以平衡三個杠桿原則：

首次使用Seiso后，每月會根據(jù)賬戶的投放更新通過我填寫的郵件持續(xù)發(fā)送報告。

02：

Seiso是如何工作的？

接下來，我們一步一步看 Seriso的如何工作的，我寫了一份具體的操作步驟，如果你有做Google廣告的話，你可以對著操作

首先登陸Seiso的官網(wǎng)：

鏈接地址： https://seiso.io/cn

然后簡單跟隨網(wǎng)站界面，3次點擊就開始了谷歌賬戶的分析診斷。

然后你必須授權Seiso訪問google賬戶的權限：

然后Seiso會根據(jù)你賬戶的廣告系列關鍵詞等投放的數(shù)據(jù)分析賬戶質(zhì)量，

注意：我看到Seiso是一個“只讀”的權限要求工具，不能對我賬戶做任何改變。

如果你有多個賬戶，Seiso可以同時為一個用戶一次分析20個賬戶。

根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)的復雜程度，seiso將花費3到10分鐘生成報告，并通過google drive以PDF格式通過郵件發(fā)送給我，提高了安全性。

03：

Seiso報告都說了什么？

整個報告對我投放的賬戶分析非常的全面和精準，我列舉一些我覺得很有價值的內(nèi)容。

廣告浪費和機遇判斷：

在報告第一頁會一個賬戶情況的判斷：廣告每月的花費浪費/或者額外轉(zhuǎn)化數(shù)量的潛力。

這個預判就可以幫助判別，在相同的預算下我還可以優(yōu)化的廣告潛力。

通過每月的優(yōu)化，報告也會更新，通過監(jiān)控這一頁數(shù)據(jù)變化，可以知道賬戶的效果變化。

接下來的報告頁面會細致的分析我每個部分的投放情況。

通過可視化的圖表，可以直接快速看出每個類型廣告的投入/流量/轉(zhuǎn)化，以便做出效果判斷和調(diào)整。

展示份額

繼續(xù)往下看報告，我發(fā)現(xiàn)其實我投放的非品牌廣告有66%在搜索我買的關鍵詞的時候沒有看到我的廣告！ 

這個我在谷歌賬戶里也沒有看到這項數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

同時報告也標清原因，我的廣告沒有被搜索人群看到，主要是因為排名原因。

排名取決于 :

Seiso同時也羅列了表現(xiàn)效果最佳的廣告系列，同時受到展示份額的影響：

這里可以看到這些廣告系列都收到每日廣告預算的影響 (隨后我立即針對這些廣告系列增加了2%的每日預算，快速就獲取了更多流量)

如果我想達到80%的展示份額（提高50%+流量），根據(jù)報告我就必須去關注我的排名問題，非常有指導性。

質(zhì)量得分分析

為了解決排名問題，Seiso隨后分析了影響廣告排名的質(zhì)量得分。

天吶 ! 我整個賬戶的關鍵詞質(zhì)量得分只有4.7分?。ü雀杩床坏竭@個數(shù)據(jù)） 7分是最基礎的得分。

質(zhì)量得分直接影響廣告成本和效果，決定質(zhì)量得分的原因包括：預計點擊率/廣告相關性/著陸頁面。

接下來的一頁就幫我細致分析了我的質(zhì)量得分問題出在哪里。

通過這個圖標的分析（我在Google廣告中沒有辦法找到）我可以看到導致我質(zhì)量得分低的原因：

1. 著落頁面 : 報告建議我去排查關鍵詞和著陸頁面文案的相關性/著陸頁面加載時間

2. 預計點擊率 : 建議我去做搜索字詞評估報告/針對特定關鍵詞創(chuàng)建新的廣告提高CTR/調(diào)整關鍵詞的匹配類型

3. 廣告相關性：相關性也存在問題，但是沒有前兩點的問題大，所以會想去著手優(yōu)先優(yōu)化seiso提出的前兩點。

我覺得Seiso報告在關鍵詞這一項分析強大的地方是：

Google只提供了關鍵詞級別上的質(zhì)量得分數(shù)據(jù)，每次優(yōu)化的時候都不能宏觀去看。

而這個seiso報告提出了廣告系列/廣告級別上的質(zhì)量得分，我更好去把控全局，抓重點優(yōu)化。

Seiso報告更進一步的提出了優(yōu)化質(zhì)量得分后的預計廣告花費節(jié)約成效。

從哪里優(yōu)先去提高我的質(zhì)量得分？

Seiso在下一頁過濾了廣告花費最多，但是質(zhì)量得分差的幾個關鍵詞（這幾個關鍵詞占掉我72%的廣告花費），顯而易見我就會針對這些花費占比大的關鍵詞優(yōu)先著手優(yōu)化質(zhì)量得分！

專注于表現(xiàn)不佳的廣告系列,我接著看到下面幾頁關于我廣告賬戶表現(xiàn)不佳的廣告系列，廣告組和關鍵詞列表.

例如，我有46%的廣告花費投入用于了較高CPA的關鍵詞，并根據(jù)CPA最多的幾個關鍵詞進行了列舉：

我自然會去關注這些轉(zhuǎn)化費用高的關鍵詞，對其進行優(yōu)化。又例如報告過濾出沒有造成轉(zhuǎn)化，但是廣告花費又多的幾個關鍵詞：

搜索字詞

你的廣告有可能被你沒有預料到的搜索字詞（非你所買的關鍵詞）觸發(fā)。seiso對觸發(fā)你廣告的搜索字詞進行了單獨分析：

• 沒有產(chǎn)生任何轉(zhuǎn)化卻花費最多的搜索字詞

• 利潤最高的搜索字詞

• 基于“搜索字詞查詢報告”的賬戶數(shù)據(jù)

顯然我忘記了對搜索字詞做評估：將表現(xiàn)好的搜索字詞買為關鍵詞來控制廣告效果，浪費我廣告預算的搜索字詞進行排除。

購物廣告

Seiso同時也會針對購物廣告幫助分析廣告表現(xiàn)效果和策略建議。在我的賬戶情況下，我看到由于Feed質(zhì)量問題導致57%的用于搜索我關鍵詞時沒有看到我的購物廣告。

 展示廣告

我也很驚訝看到我的有些再營銷廣告成本過于昂貴，報告對其也進行了列舉。

受眾分析

絕大多數(shù)谷歌廣告主會忽略針對他們受眾可以根據(jù)年齡，性別，地理位置，甚至是否有小孩進行受眾劃分創(chuàng)建列表來用不同策略投放廣告。

Seiso也會根據(jù)你的受眾情況，對不同年齡段，地區(qū)，性別的受眾進行廣告表現(xiàn)效果分析。

針對我的賬戶我就看到18-24歲的人群我的廣告不適合他們。

更多

我上面列舉的只是報告的一部分，Seiso有更多維度的詳細分析，我這里就不多做介紹了。這個工具已經(jīng)對10000個谷歌賬戶進行了分析，平均下來賬戶可以節(jié)約34%的廣告花費來達到同樣的廣告效果

為了安全性，Seiso也不會對廣告賬戶進行任何操作，要求用戶根據(jù)報告自行對廣告賬戶進行調(diào)整優(yōu)化。

04：

Seiso背后的團隊是誰？

Seiso 是由一個來自法國的專注SEA廣告代理商JVWEB團隊研發(fā)的，他們公司在廣告投放上已經(jīng)做了15年，上海也有其團隊。

Seiso的研發(fā)初衷是幫助他們公司內(nèi)部的優(yōu)化師節(jié)約時間優(yōu)化賬戶，現(xiàn)在是面向全球谷歌廣告賬戶免費使用，也得到了谷歌歐洲的官方背書，為第一個自動化賬戶診斷工具。

這樣，廣告主就可以輕松宏觀把控自己優(yōu)化團合作代理商的優(yōu)化情況和賬戶質(zhì)量。

最后但同樣重要的是，Seiso安全可靠：

• Seiso僅讀取帳戶，不會修改廣告系列

• 用戶和帳戶數(shù)據(jù)不會以任何形式外漏

• 會遵循歐洲和中國法律進行數(shù)據(jù)安全保密，提供NDA

現(xiàn)在Seiso也是對中國賣家免費使用，如果你有做Google廣告，那么趕緊去看看你賬戶到底成本高，流量不好，轉(zhuǎn)化不佳的原因吧！ 

訪問地址：www.seiso.io/cn