游戲的權(quán)利: 千億級(jí)手游市場(chǎng)，等你來(lái)分幾杯羹

到 2021 年，全球游戲市場(chǎng)份額有望突破 1,800 億美元。作為其中重要的組成部分，移動(dòng)游戲?qū)⒄嫉狡渲械?59% ，近 1,060 億美元，而這其中大部分的貢獻(xiàn)都將來(lái)自亞太市場(chǎng) ，已成為移動(dòng)游戲增長(zhǎng)的主力。在亞太地區(qū)，超過(guò) 70% 的玩家每天都玩手機(jī)游戲。

作為游戲從業(yè)者，免不了在思考，如何讓你的手游出現(xiàn)在越來(lái)越多玩家的，更多設(shè)備上。

為了讓出海游戲洞悉玩家是如何從找到手機(jī)游戲→下載→上手這款游戲的，我們?yōu)槟闵钊肱琶酥袊?guó)、印度、印度尼西亞、越南、韓國(guó)和日本2 ... 等亞太地區(qū)手游重鎮(zhèn)，發(fā)現(xiàn)不少玩家的游戲動(dòng)機(jī)因素: 刺激感，渴望滿足感，娛樂(lè)，逃離現(xiàn)實(shí)，競(jìng)技，社交，消磨時(shí)間，放松和鍛煉大腦。靜躁不同的玩家還同時(shí)受多重因素影響。Google 將他們的需求心態(tài)排列組合，為你解鎖 4 種最具代表性的手游玩家類型:

六國(guó)玩家類型占比

流量紅利打法矩陣

網(wǎng)羅亞太對(duì)味玩家

4 種類型玩家洞察已拿捏在手，那么如何抓住他們的胃口，讓他們持續(xù) “撲” 在你的手游呢？Google 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)玩家更依靠口耳相傳的口碑效應(yīng)和應(yīng)用商店 (主動(dòng)搜索和瀏覽精選應(yīng)用) 來(lái)發(fā)現(xiàn)新游戲，與此同時(shí)，社交媒體逐漸成為玩家找到新游戲的要道，尤其是在印度尼西亞，53% 的玩家使用社交媒體作為他們發(fā)現(xiàn)新游戲的渠道之一。

亞太區(qū)玩家通過(guò)應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)新游戲

各國(guó)玩家發(fā)現(xiàn)新游戲渠道排名

為了抓住目標(biāo)玩家的心，從游戲生命周期一開(kāi)始——從上線應(yīng)用商店的那刻起——你就可以開(kāi)始在打造游戲內(nèi)事件，撰寫內(nèi)容，還是推送通知等等方面，打造個(gè)性化體驗(yàn)，迎合他們的喜好。

掌握了玩家洞察+營(yíng)銷打法，在上線新游戲或制定市場(chǎng)策略前，你一定也有了新的想法: 開(kāi)始考慮自己的游戲適合在哪些渠道、向哪些玩家進(jìn)行宣傳，現(xiàn)在你有各式各樣的方式來(lái)展現(xiàn)出你游戲獨(dú)特的一面，無(wú)論是定期發(fā)布游戲排行榜，吸引競(jìng)技型玩家參與榜單激戰(zhàn)；還是鼓勵(lì)現(xiàn)有玩家留下評(píng)價(jià)，吸引其他不同類型的玩家，你一定可以找到合適的方式，讓自己的游戲成功獲客。最重要的是，了解不同類別玩家和他們喜好的細(xì)微差別，才是讓玩家持續(xù)玩你的游戲的關(guān)鍵。