YouTube游戲類(lèi)視頻觀(guān)看量達(dá)170億，內(nèi)容IP與手游融合發(fā)展大有可為？

在傳統(tǒng)線(xiàn)下電子競(jìng)技比賽因?yàn)橐咔檠悠谂e辦甚至取消的當(dāng)下，游戲生態(tài)數(shù)字化的進(jìn)程逐步加速，電子競(jìng)技的身影開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在移動(dòng)手機(jī)端和Twitch、YouTube等流媒體平臺(tái)上。

更多用戶(hù)的涌入，以及平臺(tái)數(shù)量的激增，為電競(jìng)行業(yè)變現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。風(fēng)險(xiǎn)投資基金Greycroft的董事Jon Goldman對(duì)此持更加積極的態(tài)度，他認(rèn)為，電競(jìng)模式幾乎可以在各類(lèi)平臺(tái)復(fù)制，而在每個(gè)平臺(tái)上都有盈利的可能性。

憤怒的小鳥(niǎo)、神奇寶貝等不少經(jīng)典的游戲品牌已經(jīng)成功出圈，如Jam City與迪士尼合作推出的《冰雪奇緣》、冒險(xiǎn)游戲《Frozen Adventures》，兩部作品在去年和電影同步上線(xiàn)，市場(chǎng)反映良好。電影IP與游戲如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展呢？

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YouTube游戲類(lèi)視頻觀(guān)看激增

在疫情期間，社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的視頻，在幫助人們打發(fā)時(shí)間、消解不良情緒等方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

社交視頻分析公司Tubular Labs發(fā)布的最新報(bào)告顯示，3月30日至4月5日這一周，YouTube上的游戲內(nèi)容創(chuàng)造了歷史性的“戰(zhàn)績(jī)”：該時(shí)段內(nèi)，游戲內(nèi)容的觀(guān)看次數(shù)達(dá)到170億，同比增長(zhǎng)24％。各種類(lèi)型的游戲內(nèi)容觀(guān)看率均有所增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲是增幅最大的游戲類(lèi)型。（數(shù)據(jù)來(lái)源：VentureBeat.com，《游戲類(lèi)社交媒體視頻在人們宅家期間出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)》，作者：Eleanor Semeraro）

注：Tubular平臺(tái)基于V7評(píng)分系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)，V7評(píng)分指的是疫情期間每個(gè)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)上傳視頻后7天內(nèi)的平均觀(guān)看次數(shù)（來(lái)源：VentureBeat.com）

在YouTube平臺(tái)上，去年Fortnite世界杯決賽舉辦期間成就了一次觀(guān)看數(shù)據(jù)的巔峰時(shí)段，此后，在4月6日到4月12日期間又出現(xiàn)了一個(gè)小的峰值。

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，疫情期間，YouTube平臺(tái)上發(fā)布的電競(jìng)類(lèi)視頻內(nèi)容，其30天內(nèi)的平均觀(guān)看量較疫情之前提高了20％，用戶(hù)的參與度也上漲了40％。（數(shù)據(jù)來(lái)源：VentureBeat.com，《游戲類(lèi)社交媒體視頻在人們宅家期間出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)》，作者：Eleanor Semeraro）

注：YouTube上電競(jìng)類(lèi)視頻的觀(guān)看量（來(lái)源：venturebeat.com）

在發(fā)現(xiàn)YouTube平臺(tái)的游戲類(lèi)視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了浪潮式增長(zhǎng)之后，各大領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)人員也開(kāi)始調(diào)整策略，將更多的營(yíng)銷(xiāo)資源投放至游戲領(lǐng)域。

根據(jù)Tubular發(fā)布的關(guān)于YouTube平臺(tái)今年第一季度的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，共有249個(gè)品牌與457個(gè)游戲內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)成了合作，其中，不少作品在發(fā)布七天之內(nèi)，平均觀(guān)看次數(shù)突破100萬(wàn)。

在3月30日至4月5日這個(gè)統(tǒng)計(jì)區(qū)間內(nèi)，不僅創(chuàng)造了YouTube游戲類(lèi)內(nèi)容觀(guān)看量的一次峰值，也是今年以來(lái)贊助類(lèi)游戲內(nèi)容觀(guān)看次數(shù)最多的一周。

注：2020年第一季度YouTube上廣告贊助類(lèi)游戲內(nèi)容的觀(guān)看量統(tǒng)計(jì)（來(lái)源：VentureBeat.com）

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好萊塢IP與游戲融合的樣本

位于洛杉磯的游戲公司Jam City，一直致力于將好萊塢IP與手機(jī)游戲二者融合。

在上個(gè)月剛剛舉行的2020年GamesBeat峰會(huì)中，Jam City的總裁Josh Yguado就表示，當(dāng)十年前他與Chris Dewolfe共同創(chuàng)辦Jam City時(shí)，游戲還只是一個(gè)體量很小的行業(yè)，當(dāng)時(shí)流行的PC端游戲，因?yàn)椴粔蜢`活、方便，限制了游戲用戶(hù)規(guī)模的拓展。

但是手機(jī)移動(dòng)端的普及改變了這一切，現(xiàn)在每個(gè)人的口袋里都裝著一個(gè)“游戲控制臺(tái)”。在他看來(lái)，將手機(jī)游戲與好萊塢內(nèi)容融合有著光明的發(fā)展前景，他認(rèn)為，游戲是用戶(hù)通過(guò)游戲中喜歡的角色與外部世界互動(dòng)的一種方式。

由于疫情的原因，好萊塢電影目前仍無(wú)法正常上映，這加速了好萊塢電影與手機(jī)游戲進(jìn)一步融合的步伐。

2018年4月Jam City推出手機(jī)游戲《哈利·波特：霍格沃茨之謎》，今年第一季度，該游戲的用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超出350億分鐘，用戶(hù)使用過(guò)20億次“咒語(yǔ)”，參加過(guò)5000萬(wàn)次“比賽”。（來(lái)源：VentureBeat.com，《Jam City的Josh Yguado：游戲是娛樂(lè)世界的中心》，作者：Dean Takahashi）

像《哈利·波特》這樣的內(nèi)容IP，游戲玩家在每個(gè)人物角色上都能找到不同的驚喜，用戶(hù)往往得到與讀書(shū)、看電影不同的體驗(yàn)。如果不把手機(jī)游戲視為與核心粉絲互動(dòng)的方式之一，不少人可能會(huì)因此錯(cuò)失商機(jī)。

憤怒的小鳥(niǎo)、神奇寶貝等不少經(jīng)典的游戲品牌已經(jīng)成功出圈，如Jam City與迪士尼合作推出的《冰雪奇緣》、冒險(xiǎn)游戲《Frozen Adventures》，兩部作品在去年和電影同步上線(xiàn)，市場(chǎng)反映良好。

如何將電影IP與游戲更好地融合在一起，在Josh Yguado看來(lái)，有兩個(gè)關(guān)鍵性的指標(biāo)，一個(gè)是用戶(hù)數(shù)，一個(gè)是平臺(tái)收益。而這兩項(xiàng)指標(biāo)的達(dá)成，都離不開(kāi)游戲公司和影視公司的通力合作，影視公司要將游戲公司作為平臺(tái)看待，如只將后者視為附庸和從屬，則二者的后續(xù)合作將受到較多限制。

圖注：Jam City公司的宣傳海報(bào)（來(lái)源：VentureBeat.com）

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發(fā)行延遲背后的不安和挑戰(zhàn)

Switch3月發(fā)行的“毀滅戰(zhàn)士：永恒”，是該系列最受用戶(hù)歡迎的一款游戲。不難看出，疫情期間游戲銷(xiāo)量在增長(zhǎng)，但是與此同時(shí)，由于大量的游戲公司被迫停業(yè)，游戲行業(yè)的產(chǎn)能在持續(xù)下滑。

這導(dǎo)致不少游戲公司的新產(chǎn)品不能如期問(wèn)世，索尼的PlayStation游戲機(jī)和幾十個(gè)視頻游戲發(fā)行商在四月初就宣布了延遲發(fā)布新游戲的計(jì)劃，亞馬遜也將其多人聯(lián)機(jī)游戲《新世界》從春季發(fā)布推遲到了8月，微軟公司的角色扮演游戲《荒原3》將原定5月19日的發(fā)行時(shí)間推延到8月28日。

索尼與微軟計(jì)劃在今年秋天發(fā)布的新一代PlayStation和Xbox，一直受到游戲界極大的關(guān)注。2020年大部分新游戲也將發(fā)布時(shí)間定在秋季。雖然微軟和索尼都聲稱(chēng)他們的游戲發(fā)布時(shí)間不受影響，但企業(yè)內(nèi)部的員工表示，他們現(xiàn)在的工作，正在與時(shí)間賽跑。

游戲作品的推陳出新，對(duì)游戲市場(chǎng)的持續(xù)繁榮來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。現(xiàn)在游戲作品的新陳代謝變慢，這會(huì)對(duì)游戲生態(tài)造成短期還是長(zhǎng)期的負(fù)面影響，猶未可知。

結(jié)語(yǔ)

俗話(huà)說(shuō)“成也蕭何，敗也蕭何”，突如其來(lái)的疫情，給全球游戲行業(yè)帶來(lái)的影響大抵如此。雖然很多國(guó)家和地區(qū)目前無(wú)法正常復(fù)工，這讓游戲行業(yè)面臨不小的挑戰(zhàn)。但是，在內(nèi)容IP與游戲行業(yè)融合發(fā)展的方向上，Jam City進(jìn)行了有益的嘗試，該領(lǐng)域或大有可為。