或許你早已經(jīng)習(xí)慣淘寶的“猜你喜歡”、今日頭條的算法引擎，手機(jī)上的各種APP都在瘋狂的想了解你，它們更懂你的背后其實(shí)是用戶的隱私數(shù)據(jù)被利用和分析
便利性重要，還是用戶數(shù)據(jù)隱私重要？蘋果公司打算打破這兩難的局面。
今年6月，蘋果宣布對iOS 14進(jìn)行更新，預(yù)計(jì)9月或10月上線，其中包括要求應(yīng)用程序在使用蘋果的IDFA收集和共享數(shù)據(jù)時(shí)，必須征得用戶的同意，這一舉措直接影響到廣告主對于用戶信息的收集，進(jìn)而影響到廣告主選擇投放廣告的渠道。
眾所周知Facebook幾乎所有的收入都來自廣告，在某種程度上，iOS14更新無疑是對Facebook廣告業(yè)務(wù)致命一擊。我們看到蘋果對iOS14的更新，祭出的名義是保護(hù)用戶隱私，難道蘋果在其中就沒有私利之心嗎？
01
iOS14作出了哪些保護(hù)用戶隱私的更新？
手機(jī)對用戶隱私內(nèi)容的侵犯主要是通過這幾種方式，一是APP過度讀取用戶終端內(nèi)容權(quán)限，二是APP偷偷啟動(dòng)攝像頭和錄音機(jī)，主動(dòng)對用戶隱私內(nèi)容的獲取，三是APP讀取用戶剪貼板內(nèi)容。
如今iOS14分別從這幾個(gè)方面進(jìn)行修改規(guī)則。比如，如果有APP正在使用用戶的攝像機(jī)，那么就會(huì)有綠燈亮起；如果APP正在使用麥克風(fēng)，則是黃燈亮起。
還有如果APP正在調(diào)取用戶剪貼板內(nèi)容的話，用戶屏幕上則是出現(xiàn)文字提示條。以前很多APP肆意讀取用戶相片，現(xiàn)在不再是全部授權(quán)讀取，而是“部分調(diào)用”。
其中最重要的一個(gè)改變是App用于廣告目的的用戶追蹤將需要獲得用戶批準(zhǔn)。
“IDFA”的用戶設(shè)備號(hào)碼是當(dāng)前數(shù)字營銷廣泛使用的，據(jù)了解，蘋果于2012年創(chuàng)建了IDFA，以幫助應(yīng)用程序開發(fā)者在iOS上賺錢。每一個(gè)iPhone用戶擁有唯一的序列號(hào)，廣告商通過這個(gè)唯一標(biāo)識(shí)跟蹤Iphone用戶在網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的行蹤，并更好地定位廣告并評估其效果。
iOS14升級之后當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，他們會(huì)被問及是否愿意將個(gè)人數(shù)據(jù)發(fā)送給特定的應(yīng)用程序，可被用于向您發(fā)送個(gè)性化廣告。蘋果將讓人們在“允許跟蹤”和“要求應(yīng)用程序不跟蹤”之間做出選擇,這使得用戶的安全和隱私得到了很好的保障。
然而，當(dāng)被問及是否同意自己的訪問行程被跟蹤時(shí)，幾乎不會(huì)有人愿意選擇同意，這直接中斷了廣告商使用IDFA獲取用戶瀏覽蹤跡的渠道。
多年來，iPhone上的IDFA都是默認(rèn)開啟的。只有進(jìn)入手機(jī)的設(shè)置，用戶才能關(guān)閉該功能。IDFA幫助Facebook和其他開發(fā)人員了解用戶下載了什么應(yīng)用程序，使用這些應(yīng)用程序的頻率，他們在應(yīng)用程序內(nèi)的購買，以及他們在桌面、移動(dòng)設(shè)備和蘋果電視上訪問的網(wǎng)站。
02
iOS14的升級或?qū)caebook影響嚴(yán)重
在一篇名為“為合作伙伴做好iOS 14準(zhǔn)備”的博客中，F(xiàn)acebook承認(rèn)，蘋果新的隱私保護(hù)功能將對其自身和合作伙伴造成嚴(yán)重影響。
Facebook和它的廣告商的問題源于iOS 14標(biāo)志著為廣告商收集iPhone IDFA的結(jié)束，因?yàn)樘O果公司采取了強(qiáng)有力的措施來防止服務(wù)通過應(yīng)用程序跟蹤用戶。具體來說，F(xiàn)acebook很大一部分的商業(yè)模式是建立在追蹤用戶在網(wǎng)上做的幾乎所有事情的基礎(chǔ)上的，用戶隱私的升級使Facebook無法像從前一樣追蹤用戶的數(shù)據(jù)，這意味著企業(yè)更難接觸到最有可能通過相關(guān)廣告購買其產(chǎn)品和服務(wù)的客戶，那么企業(yè)是否還會(huì)在Facebook上投放廣告將畫一個(gè)問號(hào)。
Facebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)acebook的廣告平臺(tái)對小企業(yè)至關(guān)重要，因?yàn)镕acebook和定向廣告是小企業(yè)的生命線，任何人都可以輕松地向數(shù)百萬人推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。但我們擔(dān)心激進(jìn)的平臺(tái)政策會(huì)切斷這條生命線，疫情時(shí)代，這對小企業(yè)的增長和復(fù)蘇至關(guān)重要。
據(jù)CNBC報(bào)道Facebook預(yù)計(jì)第三季度營收將增長10%，但現(xiàn)在該公司預(yù)計(jì)，一旦iOS 14在今年秋季上市，第四季度營收將出現(xiàn)下滑。iOS 14會(huì)對Facebook的廣告運(yùn)營產(chǎn)生負(fù)面影響。由于該公司的收入大部分來自廣告，任何阻礙這種做法的企圖都將損害Facebook的業(yè)務(wù)。Facebook表示，iOS可能會(huì)導(dǎo)致他們的廣告產(chǎn)品“受眾網(wǎng)絡(luò)”收入下降50%。
據(jù)了解，蘋果已經(jīng)明確表示，他們打算對Facebook等公司在一定程度上收集和利用蘋果公司用戶信息所進(jìn)行盈活動(dòng)采取一些措施。這不是什么新鮮事，蘋果已經(jīng)對iOS和MACOS做了一系列改變，以突出網(wǎng)站和應(yīng)用程序何時(shí)試圖使用用戶的個(gè)人信息。在iOS 13中，蘋果引入了“用蘋果登錄”，作為Facebook和谷歌的單點(diǎn)登錄選項(xiàng)的替代。事實(shí)上，該公司要求如果開發(fā)者提供其他選擇，他們必須提供與蘋果的登錄。
當(dāng)人們開始意識(shí)到Facebook到底收集了多少信息，以及它利用這些信息賺錢的方式時(shí)，F(xiàn)acebook及其賺錢的商業(yè)模式就會(huì)變得最脆弱。這正是iOS14讓Facebook感到困擾的地方——它清楚地顯示出你的隱私正在被“竊取”，并賦予你選擇退出的能力。
當(dāng)然，不是每個(gè)人都會(huì)關(guān)閉跟蹤功能，蘋果也并不是應(yīng)用程序收集數(shù)據(jù)的唯一方式。但即便如此，iOS 14這一重大的隱私變化仍有可能對Facebook產(chǎn)生很大影響。
為應(yīng)對蘋果公司的用戶隱私政策，考慮到這一政策對企業(yè)營銷和廣告盈利能力的影響Facebook也采取了系列應(yīng)對措施。
首先，為了能夠給合作伙伴提供更多的確定性和穩(wěn)定性，facebook不再會(huì)在iOS14設(shè)備上收集Facebook應(yīng)用上的IDFA，此外，F(xiàn)acebook會(huì)提醒用戶，可以選擇如何在Facebook上使用他們的信息，以及非Facebook活動(dòng)功能。
同時(shí)Facebook將發(fā)布一個(gè)更新版的Facebook SDK來支持iOS 14的合作伙伴?？梢钥闯鯢acebook在竭全力來解決應(yīng)對用戶隱私政策為他們帶來的阻礙。
03
蘋果的用戶隱私政策真的是為了用戶？
面對iOS14的升級，很多廣告商營銷公司在懷疑用戶隱私政策最終目的，到底出于用戶的隱私考慮，還是出于對蘋果有利的考慮。
美國一家營銷公司Narrative創(chuàng)始人Nick Jordan說：“我認(rèn)為蘋果公司這么做的事實(shí)是大概有30%，為了保護(hù)隱私，70%是因?yàn)檫@對蘋果有好處”。廣告從業(yè)者也有相同的看法，蘋果此舉一方面是為了保護(hù)隱私，更多是為了自身利益。蘋果公司本身也供廣告，通過限制外部營銷人員收集用戶數(shù)據(jù)，蘋果對這些數(shù)據(jù)的訪問變得更有價(jià)值。
但蘋果的商業(yè)模式是通過銷售軟件和服務(wù)賺錢，而不是用戶的數(shù)據(jù)。去年，蘋果公司在其市場營銷中創(chuàng)造了這句話:“在你的iPhone上發(fā)生的事情，將留在你的iPhone上?！睙o論蘋果的最終目的是否是想把更多的信息進(jìn)行掌控，或者想拓展新的廣告類的業(yè)務(wù)，就目前來看用戶是絕對的受益者。
從用戶口碑方面看Facebook的觀點(diǎn)純粹是關(guān)于商業(yè)，在人情道德的層面似乎不占有什么優(yōu)勢，而蘋果一直打著道德的旗號(hào)，從用戶角度出發(fā)高度注重用戶的隱私安全，在情理方面蘋果讓消費(fèi)者很是買賬。用噩夢來描述Facebook現(xiàn)在的處境也許有些夸張，但是蘋果的用戶隱私政策確實(shí)是對Facebook廣告業(yè)務(wù)影響頗重。
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