奇葩的買量創(chuàng)意正在做成游戲

近期，一款名為《末日準(zhǔn)備狂》（Mr.Prepper）的游戲引發(fā)了記者的興趣。這是一款建造模擬類游戲，玩家扮演的主角是一位反權(quán)威主義者，計(jì)劃在自家地下建設(shè)一個(gè)避難所來(lái)隱藏自己的逃脫計(jì)劃。目前游戲序章（其實(shí)就是DEMO）已經(jīng)在Steam上線了。

可能你也看出了，《末日準(zhǔn)備狂》的玩法就是我們常常在買量廣告中常見(jiàn)避難所建造。甚至記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有一些不知名小手游采用《末日準(zhǔn)備狂》的視頻素材進(jìn)行買量。

記者通過(guò)App Growing查詢類似的廣告創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)主要是策略類游戲、模擬類游戲偏愛(ài)此類廣告創(chuàng)意。當(dāng)然實(shí)際上這些游戲都不含建設(shè)地下避難所的玩法。

類似的廣告創(chuàng)意最終演變成游戲的例子還有很多，比如曾經(jīng)很火的巨鯤類吞噬買量創(chuàng)意，如今也有游戲較好地表現(xiàn)了這一元素，而且并非粗制濫造蹭熱點(diǎn)的。記者覺(jué)得今后火熱的買量創(chuàng)意都可能成為游戲創(chuàng)意的來(lái)源。

《末日準(zhǔn)備狂》更在乎收集而非建造

應(yīng)當(dāng)說(shuō)《末日準(zhǔn)備狂》與記者設(shè)想中的避難所建造創(chuàng)意有一定的區(qū)別?！赌┤諟?zhǔn)備狂》似乎更強(qiáng)調(diào)收集各種資源，而非在建造上。

雖然游戲在預(yù)告視頻中較大的篇幅表現(xiàn)地下建造部分，但在記者實(shí)際體驗(yàn)中，花了大量時(shí)間去森林尋找各種資源、做劇情任務(wù)以及掐點(diǎn)應(yīng)付聯(lián)邦探員的檢查。

森林收集各種資源

總體而言，記者覺(jué)得《末日準(zhǔn)備狂》的游戲體驗(yàn)不算流暢，難度也較高?！赌┤諟?zhǔn)備狂》不是玩家吃好、休息好就能生存下去的，還要應(yīng)付探員的定期檢查。如果探員發(fā)現(xiàn)玩家家里有開(kāi)建避難所的跡象，游戲就算失敗。難度超過(guò)記者的預(yù)期，這點(diǎn)體現(xiàn)在探員通過(guò)房屋用水用電量來(lái)判斷玩家的“不法行為”。為了避免用水用電量引起懷疑，記者不得不常常去森林里找野果.....

游戲作為生存類游戲，各種資源都比較有限，所以收集原材料成了游戲的一大重點(diǎn)。總之《末日準(zhǔn)備狂》與記者的設(shè)想有落差。

建造元素其實(shí)不算重點(diǎn)

好在《末日準(zhǔn)備狂》目前還只是一個(gè)DEMO。據(jù)開(kāi)發(fā)商規(guī)劃，游戲后續(xù)還將推出載具、更多的交易對(duì)象等內(nèi)容。

終于看到廣告成真

雖然記者對(duì)《末日準(zhǔn)備狂》不是十分喜歡。但其他多數(shù)玩家對(duì)《末日準(zhǔn)備狂》還是較為認(rèn)可。

在Steam上，《末日準(zhǔn)備狂：序章》獲得了80%的好評(píng)，評(píng)論區(qū)也有不少玩家表達(dá)了對(duì)正式版的期待。在微博上，不少國(guó)內(nèi)玩家對(duì)游戲題材很感興趣，感嘆虛假的買量廣告終于變成現(xiàn)實(shí)了。

玩家感嘆廣告成真

其實(shí)近期還有款新游實(shí)現(xiàn)了巨鯤吞噬類的廣告創(chuàng)意。在騰訊發(fā)行的《妄想山?！防?，玩家可以抓捕、騎乘、吞噬、培養(yǎng)《山海經(jīng)》里的那些上古異獸。

《妄想山?！分鞔蜷_(kāi)放世界的MMO體驗(yàn)，地圖非常大，將《山海經(jīng)》中描繪的世界還原了出來(lái)。從測(cè)試的版本來(lái)看，《妄想山?！焚|(zhì)量遠(yuǎn)非過(guò)去那些山海經(jīng)頁(yè)游、各種使用重氪類仙俠RPG所能比的，游戲內(nèi)容還是挺豐富的。

但《妄想山?！芬灿凶屚婕覀冞z憾的地方。游戲在畫(huà)面方面確實(shí)不如目前市面上的熱門RPG手游，畫(huà)面分辨率、光影效果都打了折扣，削弱了巨大的上古異獸給玩家們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力。

在記者看來(lái)，很難說(shuō)《妄想山?！妨㈨?xiàng)時(shí)不是受巨鯤類買量素材所啟發(fā)的。當(dāng)年巨鯤類素材確實(shí)很吸量，還吸引了不少游戲跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)。

在TapTap上，搜索“鯤”關(guān)鍵詞，還能搜索到50款“鯤”游戲。記者發(fā)現(xiàn)此類游戲基本都是小制作，玩法上大多是放置類或合并類，只是游戲中怪獸的名稱改成了巨鯤、尸鯤等等，并無(wú)太多值得一提的地方。

TapTap上目前還有50款鯤類游戲

由于鯤類買量素材早就不火了，TapTap上這些玩梗的游戲大多也停止了更新，研發(fā)進(jìn)度上并無(wú)太多推進(jìn)。

買量創(chuàng)意演變成流行梗最終成為游戲

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)存量時(shí)代，流量紅利早已不見(jiàn)。游戲、網(wǎng)文、App等都是在一個(gè)池子里爭(zhēng)奪流量，只能迫使廣告投放團(tuán)隊(duì)以更短的周期推出更新、更吸睛的買量素材。

記者就在無(wú)意之中發(fā)現(xiàn)了鯤類廣告素材經(jīng)過(guò)迭代，又誕生了更獵奇的腦洞創(chuàng)意。比如下面某軍武手游的航母吞噬類的買量廣告，實(shí)在令人嘖嘖稱奇。

不得不說(shuō)，這樣的買量素材確實(shí)具備出圈的潛質(zhì)，很容易成為網(wǎng)絡(luò)上流行的梗。在海外市場(chǎng)上那些火熱的超休閑游戲，其實(shí)不少都是脫胎于網(wǎng)絡(luò)熱門流行梗。

比如7月下載量排名美國(guó)前三的爆款超休閑游戲《大染坊》（Tie Dye）的創(chuàng)意就是源自在網(wǎng)絡(luò)上火爆的扎染視頻，游戲發(fā)行商CrazyLabs發(fā)覺(jué)這個(gè)視頻熱度后就開(kāi)始尋找開(kāi)發(fā)商將創(chuàng)意制作成后來(lái)的《大染坊》。

CrazyLabs中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人向記者表示，他們常?；厝リP(guān)注臉書(shū)挑戰(zhàn)、抖音挑戰(zhàn)、推特挑戰(zhàn)以及YouTube熱門視頻，發(fā)現(xiàn)用戶喜歡什么，又通過(guò)什么方式解壓。最終CrazyLabs將這些有群眾基礎(chǔ)的創(chuàng)意游戲化，并收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

其實(shí)在國(guó)內(nèi)休閑市場(chǎng)上，這兩年大紅大紫的《我的大刀40米》《寶劍大師》《王富貴的垃圾站》或多或少地都融入了網(wǎng)絡(luò)流行梗元素。

這樣的流行梗爆發(fā)力雖然強(qiáng)，但生命力也很短，很容易一段時(shí)間后就被大家所遺忘。所以此類創(chuàng)意改編成游戲，較為適合小游戲，而不適合重度游戲。但卻是給游戲開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)思路，什么流行，就做什么。

來(lái)源：游戲茶館

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/c4RA61a0TIpTUzFxRe-7NA