iOS 14或?qū)?shù)字廣告帶來較大沖擊，加速超休閑游戲向中度化轉(zhuǎn)型

即將更新的iOS 14，或給iOS端的數(shù)字廣告帶來較大沖擊。

iOS 14系統(tǒng)的一大亮點在于加大了對用戶隱私安全的保護(hù)，其中一項是程序應(yīng)用在讀取廣告客戶識別碼（IDFA）時，會自動彈出對話框，申請獲得讀取權(quán)限許可，用戶可以選擇“允許追蹤”或“不允許追蹤”。

然而這個被用戶廣泛稱贊的舉措，對于廣告平臺、廣告主、廣告歸因等廠商而言可能是“噩夢”。因為在當(dāng)前的iOS系統(tǒng)中，廣告投放基本是通過IDFA這個獨特的設(shè)備識別標(biāo)識來定位用戶，獲取更好的營銷效果。

而iOS 14系統(tǒng)如此醒目的彈出方式，會導(dǎo)致能獲取的IDFA數(shù)量大大減少?！度A爾街日報》一篇報道中援引了Tap Research Inc.一項調(diào)查，“85%的用戶表示，如果在他們喜愛的App上看到這個彈窗信息，會選擇‘不允許追蹤’?！?/span>

為此，F(xiàn)acebook在前幾日發(fā)布的博文中提到，其應(yīng)用將不會在iOS 14的設(shè)備中收集IDFA信息，并稱這是不得已而為之的舉措，“我們知道，這可能會嚴(yán)重影響發(fā)行商在iOS 14上通過Audience Network盈利的能力，雖然我們盡了最大努力，但這依然可能會讓iOS 14上的Audience Network廣告變得無效，從而讓其變得沒有意義?！?/span>

“對于使用Audience Network的開發(fā)商和發(fā)行商，我們在iOS 14上的定向廣告將會受限，一些iOS 14用戶可能無法收到來自Audience Network的廣告，一些用戶雖然仍可以收到廣告，但廣告相關(guān)性變差，因為廣告主不能精準(zhǔn)的定位用戶，評估營銷效果。因此，App開發(fā)商和發(fā)行商在Audience Network和其他類似平臺的CPM預(yù)計會下滑?！?/span>

Facebook同時表示，“雖然由于許多未知因素，難以量化對發(fā)行商和開發(fā)商的影響，但在測試中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)個性化定制從移動廣告安裝活動中移除時，Audience Network發(fā)行商的收入下降了50%以上。實際上，iOS 14對Audience Network的影響可能要大得多，因此我們正在制定短期和長期策略來應(yīng)對這些變化?！?/span>

不僅Facebook，其他數(shù)字發(fā)行商同樣有類似的擔(dān)憂，比如《華爾街日報》報道中提到，Weather Co消費者業(yè)務(wù)全球主管Sheri Bachstein預(yù)估，“此次更改可能讓廣告主愿意為在iPhone應(yīng)用內(nèi)投放廣告的出價下降40％。因為通常廣告主會根據(jù)用戶的興趣和網(wǎng)絡(luò)行為為目標(biāo)廣告支付溢價?！?/span>

如果足夠多的用戶選擇“不允許追蹤”，那么可以預(yù)見依賴于IDFA的各方將會遭受巨大沖擊，由于投放效果變差，導(dǎo)致廣告主不愿意出高價投放甚至不再愿意投放廣告，最終導(dǎo)致依賴于廣告收入的各方包括超休閑游戲廠商的收入下滑。對超休閑游戲廠商而言，這無疑將刺激他們更多關(guān)注游戲留存，并向內(nèi)購的中度玩法靠攏。