暑期買量：網(wǎng)賺類中國(guó)新增率占比近70%，競(jìng)速類成日韓新寵

近日，熱云數(shù)據(jù)發(fā)布了中日韓暑期手游買量報(bào)告。

報(bào)告顯示，受疫情影響，今年暑期手游買量市場(chǎng)（7-8月）產(chǎn)品新增率27%，同比降低近10%，不過(guò)在暑期檔加成下，與上半年各月相比仍有所提升。

平臺(tái)方面，今年6-8月iOS和安卓新增產(chǎn)品數(shù)對(duì)比并未有特別明顯的變化，安卓始終占比超7成。不過(guò)，iOS平臺(tái)在7月和8月新增產(chǎn)品數(shù)均高于6月，且一度逼近30%，可見(jiàn)iOS下架無(wú)版號(hào)游戲事件雖來(lái)勢(shì)洶洶，但并未對(duì)暑期新增手游買量市場(chǎng)造成顯著影響。

中國(guó)：輕度游戲投放新增率表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)賺類占比接近70%

2020年暑期，網(wǎng)賺、休閑益智類代表的輕度游戲新增率表現(xiàn)較好。其中，網(wǎng)賺類占比接近70%，是暑期買量新增率最高的類型，但產(chǎn)品數(shù)占比較小；休閑益智類是產(chǎn)品數(shù)和新增率表現(xiàn)都比較亮眼的類型，分別為19.9%和44.4%，是買量市場(chǎng)的重頭軍。

中重度游戲方面，角色扮演類產(chǎn)品數(shù)占比是全品類最高，為38.4%，但在暑期沒(méi)有出現(xiàn)新品投放的集中爆發(fā)，新增率僅25.3%；卡牌類、射擊類、放置類、塔防守衛(wèi)類新增率表現(xiàn)亮眼，占比均在40%上下。

對(duì)比2020年6月和暑期TOP50游戲類型分布，可以發(fā)現(xiàn)，角色扮演類雖然產(chǎn)品新增率較低，但以《新神魔大陸》為代表的該類游戲在暑期加大了投放力度，占比從6月的34%增至暑期的46%?？ㄅ祁惡蚐LG類則分別憑借《三國(guó)志幻想大陸》和《三國(guó)志戰(zhàn)略版》等游戲的強(qiáng)勢(shì)投放，在暑期占比均增至10%。

相反，休閑益智類雖然開(kāi)發(fā)周期短，上線時(shí)間快，買量產(chǎn)品多，但缺乏頭部買量力度大的產(chǎn)品，暑期占比下降明顯，至8%；另外，包括棋牌、音樂(lè)舞蹈等在內(nèi)的其他類型，占比在暑期也受到擠壓，縮至18%。

日韓：競(jìng)速類登頂暑期投放產(chǎn)品新增率TOP1

與國(guó)內(nèi)相比，今年暑期（7-8月）日韓手游買量市場(chǎng)并未體現(xiàn)出明顯的增量。整體來(lái)看，日本投放產(chǎn)品以輕度為主，韓國(guó)則偏向中重度；兩國(guó)投放產(chǎn)品數(shù)量最多的類型分別為益智類和角色扮演類。

有趣的是，兩國(guó)暑期投放產(chǎn)品新增率TOP5中，競(jìng)速類成為今年暑期兩國(guó)新增率最高的買量手游類型，而這多半要?dú)w功于《跑跑卡丁車rush+》等手游的強(qiáng)勢(shì)投放。

暑期手游投放創(chuàng)意組增長(zhǎng)率TOP3中，模擬類和冒險(xiǎn)類分別是日韓暑期集中投放力度最高的手游類型。但值得注意的是，過(guò)往投放排名位于中游的娛樂(lè)場(chǎng)以及體育類手游，隨著新產(chǎn)品的上線，也在今年暑假期間加大了自身的投放力度，成功擠進(jìn)投放創(chuàng)意組增長(zhǎng)率TOP3。