2019年印尼電商電視廣告報告

為了了解印尼齋月期間各個電商的電視廣告效果，近期印尼市場研究平臺jakpat做了相關(guān)調(diào)查，具體如下：

根據(jù)jakpat的調(diào)查，2019年齋月期間，印尼各大電商都投放了電視廣告（TVC）。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，基本上58%+的受訪者都看過這些電視廣告，其中Shopee齋月版電視廣告最受關(guān)注，在本次調(diào)查中76%的受訪者的觀看過其廣告。

在觀看廣告后消費者購買意愿方面，Shopee齋月版電視廣告得分最高，遠遠超過Sorabel和Zilingo，這三者得分分別為3.79分、3.39分和3.32分。此外Bukalapakh、Tokopedia和Lazada分別得分3.73分、3.72分、3.54分。

就廣告的喜愛程度而言，Tokopedia獲得受訪者評價最高分5.64分，其次為BliBli5.38分。而Shopee在這一方面的得分僅為4.89分。

就廣告的可信度而言，Lazada以3.97分排在最前位，而Shopee在這一方面的表現(xiàn)也不錯，得分3.94分。

就廣告產(chǎn)品與受訪者需求相關(guān)程度而言，Lazada和Bukalapak平分3.94分，Sorabel和Zilingo再次獲得最低分。與此同時Blibli以3.88分排名第二。

根據(jù)以上得分，最終在齋月期間電視廣告獲得最佳效果的電商為Shopee，其次為Bukalapak。Shopee在意識和購買意愿方面處于領(lǐng)先地位，Bukalapak和Tokopedia的差距相對較小。

在本次調(diào)查中，男性和女性受訪者對齋月電商電視廣告有不同的反應(yīng)。大多數(shù)女性受訪者認為這些廣告沒有明顯差異，只是在購買意愿方面表現(xiàn)出不同的反應(yīng)。對于女性受訪者來說，相比Tokopedia、Bukalapak、Lazada和Sorabel的廣告，Shopee的廣告更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望。

與此同時男性受訪者對Tokopedia和Bukalapak的齋月電視廣告有更多反應(yīng)，主要表現(xiàn)在購買意愿方面。