電子郵件營銷是如何影響谷歌SEO排名？

如今電子郵件營銷不僅僅是客戶參與。相關(guān)的電子郵件營銷可以提高您的谷歌SEO排名，并引導(dǎo)您的受眾進(jìn)入您的網(wǎng)站。

當(dāng)您實(shí)施營銷計(jì)劃時(shí)，電子郵件仍然必須是關(guān)鍵組件。作為一種快速且可衡量地與客戶互動的低成本方式，電子郵件營銷具有極好的價(jià)值主張。但它實(shí)際上比許多營銷人員意識到的更好，因?yàn)榱己玫碾娮余]件營銷也可以積極影響您的搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

搜索引擎優(yōu)化是確保您的內(nèi)容（無論是營銷，文章還是電子商務(wù)網(wǎng)站）在您的目標(biāo)受眾在流行的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎（通常是Google）上執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)搜索操作時(shí)盡可能高的科學(xué)。當(dāng)您制作任何營銷材料時(shí)，嘗試讓您的網(wǎng)站或內(nèi)容在第一個(gè)搜索結(jié)果頁面上登陸時(shí)應(yīng)該是最重要的，這包括電子郵件營銷活動。正確的關(guān)鍵字可能有助于在搜索引擎中分發(fā)您的內(nèi)容或銷售您的產(chǎn)品。

雖然可能看起來好像電子郵件營銷信息與優(yōu)化您在搜索結(jié)果中的展示位置之間存在直接關(guān)聯(lián)，但只要您將電子郵件內(nèi)容放在網(wǎng)站上或鏈接到您的網(wǎng)站，就可以構(gòu)建該網(wǎng)橋。

“你可以通過推動合格的訪問者訪問你的網(wǎng)站來提高參與度。通過使用電子郵件來推廣搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容，你可以獲得社交分享，甚至可以獲得可以帶來真正的SEO收益的鏈接，”科羅拉多州首席執(zhí)行官兼首席執(zhí)行官克里斯羅杰斯說。優(yōu)點(diǎn)。“搜索引擎優(yōu)化和電子郵件之間的重要聯(lián)系是能夠推廣有針對性的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容，改善頁外搜索引擎優(yōu)化因素，并推動合格的流量，從而為谷歌和其他搜索引擎帶來更好的互動信號?！?/span>

頁外搜索引擎優(yōu)化因素包括社交媒體共享和反向鏈接，這些鏈接來自其他網(wǎng)站。他說，參與信號包括跳出率和現(xiàn)場時(shí)間。

建立搜索流量對所有公司都很重要，但對于中小型企業(yè)來說尤為重要，因?yàn)樗麄兿Ｍ粌H能夠快速而且便宜地發(fā)展自己的品牌，Mountaintop Data的首席執(zhí)行官Sky Cassidy表示。–商業(yè)（B2B）營銷情報(bào)公司。他指出，當(dāng)你只有10個(gè)人訪問你的網(wǎng)站時(shí)，甚至可以再驅(qū)動一個(gè)人來搜索你的網(wǎng)站，這樣可以增加10％的高質(zhì)量搜索。

這意味著當(dāng)您剛開始使用SMB時(shí)，搜索排名和關(guān)鍵字非常重要。因此，這里有中小企業(yè)如何使用電子郵件營銷來改善其SEO的六個(gè)技巧。

1、個(gè)性化您的電子郵件內(nèi)容

“不僅高質(zhì)量的內(nèi)容在電子郵件廣告系列中很重要，而且內(nèi)容應(yīng)該是個(gè)性化的，以便吸引正確的受眾群體的注意力。當(dāng)然，如果你是一個(gè)園藝出版物，發(fā)送帶有博客鏈接的新聞通訊給花園的讀者，那么他們更有可能參與內(nèi)容并在電子郵件發(fā)送后的幾天內(nèi)在谷歌中搜索它。Lowe的電子郵件爆炸廣告夏季燒烤烤架與想要為家購買產(chǎn)品的人有關(guān)，而這些電子郵件可能會引導(dǎo)用戶將流量帶到商店的網(wǎng)站。

“根據(jù)垂直情況和你所針對的人群統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來個(gè)性化內(nèi)容，”卡西迪說?！澳碾娮余]件越具針對性和相關(guān)性，

Cassidy使用家譜網(wǎng)站的例子發(fā)送了一封關(guān)于特定收件人家族歷史的電子郵件。如果電子郵件是關(guān)于您的歷史記錄的，那么您更有可能打開該電子郵件。然后你更有可能在以后的家譜網(wǎng)站上搜索類似的內(nèi)容。

“你對家譜的個(gè)性化越深入，你就會越感興趣，你越有可能在以后搜索，”卡西迪說?！斑@就是個(gè)性化可以發(fā)展的程度。與[收件人]越相關(guān)，他們就越有可能參與其中?！?/span>

要創(chuàng)建這種個(gè)性化，像Mailchimp這樣的全方位服務(wù)電子郵件營銷平臺正在整合人工智能（AI），它有助于提供有關(guān)哪些內(nèi)容可能吸引各種用戶的見解。然后，公司可以在粒度級別對該內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化。

2、在您的網(wǎng)站上保留所有電子郵件營銷內(nèi)容

特別是當(dāng)您通過電子郵件簡報(bào)發(fā)送博客文章或文章時(shí)，您希望確保將所有這些內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站而不是將其保留在電子郵件中。之后，人們更有可能在搜索引擎中搜索它，而不是通過他們的電子郵件收件箱。

讀者或客戶“打算來到您的網(wǎng)站，但他們使用關(guān)鍵字從您的電子郵件營銷中獲取，”Cassidy解釋說?！爸匾氖牵阋媚愕碾娮余]件廣告創(chuàng)建正確的關(guān)鍵詞?！?/span>

例如，假設(shè)一位營銷專業(yè)人員收到了一個(gè)供應(yīng)商的電子郵件簡報(bào)，其中包含一個(gè)關(guān)于SEO的網(wǎng)絡(luò)研討會的鏈接，并且個(gè)人沒有立即注冊。此人可以稍后搜索“SEO”一詞，如果網(wǎng)絡(luò)研討會或相關(guān)內(nèi)容發(fā)布在公司網(wǎng)站上，則可以將其調(diào)用。很多時(shí)候，電子郵件營銷信息在人們沒有準(zhǔn)備好完全參與時(shí)會在錯(cuò)誤的時(shí)間到來，所以他們以后會搜索它。

“這就像用谷歌在你家里找東西一樣，”卡西迪說?！白層?jì)算機(jī)問到它的位置會更快?！?/span>

3、在您的電子郵件中包含社交媒體鏈接

將社交按鈕合并到您的電子郵件群發(fā)中是通過社交媒體上的曝光來構(gòu)建搜索流量的好方法。共享電子郵件內(nèi)容不僅可以推動搜索，還可以為您的網(wǎng)站帶來流量。

“所有發(fā)布的電子郵件通訊都應(yīng)該有社交媒體鏈接，以便人們可以輕松分享信息，”卡西迪說?！斑@只是發(fā)送電子郵件的效果的倍增，并且[它]推動了搜索。”

Deb Gabor，品牌戰(zhàn)略咨詢公司Sol Marketing的首席執(zhí)行官，注意到分享內(nèi)容的重要性?！叭绻阌懈咝阅艿碾娮余]件，內(nèi)容引人入勝，視覺內(nèi)容高，內(nèi)容真實(shí)可分享，你鼓勵(lì)閱讀你電子郵件的人也可以通過其他社交平臺上的網(wǎng)絡(luò)分享這些內(nèi)容，并鏈接回你的網(wǎng)站，推動交通，“她說。

4、維護(hù)高度參與的電子郵件列表

花時(shí)間開發(fā)一個(gè)高度參與的聯(lián)系人的電子郵件列表。這些收件人會主動打開電子郵件，閱讀內(nèi)容并點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。他們可能會對以后在線搜索內(nèi)容感興趣。大多數(shù)電子郵件營銷工具，尤其是Salesforce Pardot等更復(fù)雜的電子郵件營銷工具，都提供了大量用于衡量受眾參與度的工具。您甚至可以自動執(zhí)行這些指標(biāo)，以便在電子郵件爆炸后立即顯示在儀表板中。

Gabor指出，要建立一個(gè)參與用戶的清單，你需要研究你的受眾并了解他們的偏好?！叭绻阌幸粋€(gè)非常好的，高度敬業(yè)的電子郵件受眾，你已經(jīng)對你想要吸引的那些人了解了很多，”她說?！笆褂眠@些內(nèi)容將你的品牌變成磁鐵是制作這兩件事的真正好方法–[電子郵件營銷和搜索引擎優(yōu)化]–一起吻合?！?/span>

當(dāng)您處理電子郵件列表時(shí)，您還希望根據(jù)您與之前的交互對其進(jìn)行細(xì)分，以提高搜索引擎優(yōu)化。據(jù)Gabor說，這涉及到研究數(shù)字肢體語言。

5、進(jìn)行測試以試用SEO關(guān)鍵詞

進(jìn)行測試是嘗試各種SEO關(guān)鍵詞的好方法。這些方法包括A/B測試和多變量測試。A/B測試是指比較兩個(gè)不同版本的電子郵件。多變量測試涉及您使用多個(gè)版本的電子郵件。您將了解哪些電子郵件內(nèi)容吸引了您的受眾，并引導(dǎo)他們稍后搜索您的內(nèi)容。大多數(shù)電子郵件營銷工具都將提供這些類型的測試工具，以及更高級的工具，例如Infusionsoft，能夠進(jìn)行更深入的分析。

“你可以從你的電子郵件中獲取大量信息，特別是如果你進(jìn)行一些測試并看到人們正在使用哪些電子郵件，”Gabor說?！澳憧梢垣@得很多關(guān)于……你想在你的網(wǎng)站上優(yōu)化哪些特定詞語的線索。”

主題線測試是另一個(gè)重要的策略。您想在主題行以及電子郵件的正文副本中試用關(guān)鍵字。通過這種方式，您可以了解如何根據(jù)受眾與之互動的電子郵件優(yōu)化關(guān)鍵字，Gabor說。

6、逆向工程您的關(guān)鍵字

當(dāng)您對關(guān)鍵字進(jìn)行反向工程時(shí)，您可以考慮在制作簡報(bào)副本時(shí)，您的受眾群體將在線搜索哪些字詞?？ㄎ鞯蠈⑻岢稣_搜索詞的過程與“家庭仇恨”進(jìn)行了比較。您需要在電子郵件副本中加入人們會想到的短語，而不僅僅是最好的短語。

“有一個(gè)主題，他們必須得到街上人們給出的答案，而且他們并不總是有意義，”卡西迪說“當(dāng)他們想到這個(gè)話題時(shí)，大多數(shù)人都會想到這一點(diǎn)。”

所有的電子郵件營銷的目的在于傳遞內(nèi)容到觀眾的收件箱時(shí)，他們在將來進(jìn)行搜索時(shí)將在他們心中引起共鳴?！澳銜浀脧碾娮余]件中搜索內(nèi)容，就像你記得在超市里搜索坎貝爾湯一樣，”Gabor指出?？藏悹柕臏菧氖走x品牌，因?yàn)槿藗円呀?jīng)看到了大量的品牌廣告。

為了幫助您的品牌創(chuàng)建，不要簡單地發(fā)出盡可能多的電子郵件。這是一個(gè)被歸類為垃圾郵件發(fā)送者的好方法。相反，將電子郵件營銷作為整體營銷策略的一部分，以創(chuàng)建這種頂級品牌知名度。超越電子郵件營銷，全面思考。制定戰(zhàn)略，通過不同類型的內(nèi)容宣傳您的品牌，例如博客。