5種搜索引擎優(yōu)化策略來(lái)減少谷歌算法更新的影響

谷歌宣布推出“廣泛核心算法更新”。

預(yù)先宣布更新的決定大概與谷歌的公關(guān)團(tuán)隊(duì)一樣，因?yàn)樗菫榱似骄徆雀柰茝V優(yōu)化專業(yè)人士的恐慌。

從現(xiàn)在開(kāi)始，除非另有說(shuō)明，否則每次更新都應(yīng)稱為鯨理。

谷歌正在壟斷網(wǎng)絡(luò)的傳遞

雖然谷歌最近的一些譴責(zé)及其運(yùn)作方式都經(jīng)過(guò)深思熟慮，但他們?cè)诳刂凭W(wǎng)絡(luò)傳輸方面確實(shí)存在不健康的壟斷地位，而且只會(huì)增長(zhǎng)。

讓我們看看最近的一些例子：

發(fā)布商或多或少地被迫采用AMP來(lái)獲得任何可見(jiàn)性，這基本上是Google框架。

谷歌在其搜索結(jié)果中搜索并發(fā)布其他網(wǎng)站的內(nèi)容，從而消除了流程中的點(diǎn)擊次數(shù)。

現(xiàn)在，SERP中回答了越來(lái)越多的信息查詢。

Google可以覆蓋用戶指定的規(guī)范標(biāo)記并為其他版本的網(wǎng)頁(yè)編制索引。

Google會(huì)重寫網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和元描述，以便更好地匹配用戶意圖。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，招聘信息，酒店，航班現(xiàn)在都由Google產(chǎn)品處理。

以上這些都不會(huì)成為大多數(shù)人的新聞，但是值得退一步來(lái)確切了解Google對(duì)我們內(nèi)容交付的控制程度。

從對(duì)這些權(quán)力游戲的純粹客觀的角度出發(fā)，通過(guò)谷歌的材料設(shè)計(jì)鏡頭標(biāo)準(zhǔn)化信息傳遞是有意義的。畢竟，誰(shuí)沒(méi)有從一個(gè)方便的功能片段回答一個(gè)快速的問(wèn)題？

谷歌已經(jīng)有效地采取了這樣的立場(chǎng)：總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站無(wú)法被信任提供結(jié)構(gòu)良好，高性能的網(wǎng)站，其中包含有關(guān)索引，國(guó)際化等的可靠信號(hào)。

相反，Google試圖通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化搜索者的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)并讓您保持在他們的平臺(tái)中來(lái)繞過(guò)這些問(wèn)題。

這在用戶體驗(yàn)方面都很好，但從SEO的角度來(lái)看，我們?cè)絹?lái)越少地從流量來(lái)源回來(lái)，很多網(wǎng)站都非常依賴。

問(wèn)題是谷歌在搜索方面沒(méi)有任何真正的競(jìng)爭(zhēng)），并且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)并沒(méi)有看到所有可能發(fā)生變化的事情。

目前，Google的一個(gè)例子就是跳躍。

如何最大限度地減少算法更新的影響？

為了防止這篇文章變得過(guò)于黯淡，我想分享一些網(wǎng)站可以設(shè)置自己的方式，以更好地抵制谷歌的算法更新，減少對(duì)谷歌流量的依賴。

1.創(chuàng)造偉大的內(nèi)容

谷歌在核心算法更新后的首選建議可能會(huì)像魚(yú)一樣，但不應(yīng)該忽視建議。如果你還沒(méi)有，可以試一試。內(nèi)容是King?，但嚴(yán)重的是，重要的是要始終掌握Google的算法更新及其影響，我們可以關(guān)注它們作為一個(gè)社區(qū)，而執(zhí)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略應(yīng)該優(yōu)先考慮。

在6月算法更新的情況下，是的，我們需要意識(shí)到我們可以預(yù)期自然流量的波動(dòng)。是的，我們應(yīng)該閱讀權(quán)威分析，顯示更新驅(qū)動(dòng)的共同趨勢(shì)。

然而，這些見(jiàn)解應(yīng)該成為長(zhǎng)期搜索策略的一個(gè)因素，而不是讓我們轉(zhuǎn)向并采取一些短期行動(dòng)來(lái)嘗試?yán)眯聶C(jī)會(huì)或收回失去的排名。

您將從核心算法更新中獲益的唯一方法是，如果您正在投資有充分理由的自然搜索長(zhǎng)期方法，該方法致力于提供高性能的內(nèi)容和為訪問(wèn)者提供有價(jià)值的體驗(yàn)的高性能網(wǎng)站。

2.良好的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，超越短期策略

關(guān)于google seo策略應(yīng)該如何理想的說(shuō)法很容易，但如果你面臨被像CCN這樣的算法更新的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，這意味著什么呢？

提供您的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)并未完全被算法更新所推翻，這些網(wǎng)站需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力審視：

他們?nèi)绾谓咏阉鳌?/span>

他們?nèi)绾文軌驁?zhí)行一項(xiàng)更長(zhǎng)壽，風(fēng)險(xiǎn)更低的戰(zhàn)略，而不是指責(zé)谷歌。

就CCN而言，擴(kuò)展依賴于兩個(gè)頁(yè)面以提供大量自然流量的站點(diǎn)的員工是不負(fù)責(zé)任的。谷歌沒(méi)有殺死CCN，糟糕的計(jì)劃確實(shí)如此。

可能為時(shí)已晚，但CCN應(yīng)該而且應(yīng)該計(jì)劃一個(gè)策略來(lái)解決以下問(wèn)題

如何減少自然流量占其最受歡迎頁(yè)面的比例，重點(diǎn)是比特幣的價(jià)格。

如何通過(guò)建立來(lái)自其他來(lái)源的流量來(lái)減少對(duì)自然流量的依賴。

回顧他們的鏈接構(gòu)建，聯(lián)合和重定向方法。

我花了大約10分鐘來(lái)調(diào)查CCN流量下降..并且有一些想法。免責(zé)聲明：正確的搜索引擎優(yōu)化分析需要大量的時(shí)間，批判性思維和內(nèi)部數(shù)據(jù)，所以這需要一點(diǎn)點(diǎn)，但我也可以看看/分析很多網(wǎng)站作為顧問(wèn)。

重點(diǎn)是CCN有更大的問(wèn)題，他們應(yīng)該解決，這可能導(dǎo)致他們?cè)谧钚碌暮诵乃惴ǜ潞罂吹降南陆怠?/span>

是的，Google應(yīng)該對(duì)此負(fù)責(zé)，并且應(yīng)該努力與搜索社區(qū)進(jìn)行更透明的溝通，但這并不能成為發(fā)布商建立業(yè)務(wù)的糟糕基礎(chǔ)的借口。

3.選擇與誰(shuí)合作

從個(gè)人的角度來(lái)看待事物，我們需要對(duì)我們選擇工作的網(wǎng)站以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)更加有選擇性。

當(dāng)您尋求新的機(jī)會(huì)時(shí)，無(wú)論是內(nèi)部機(jī)構(gòu)，代理機(jī)構(gòu)，合同還是您正在招聘新客戶，您需要通過(guò)提出以下問(wèn)題來(lái)評(píng)估潛在的企業(yè)及其網(wǎng)站：

網(wǎng)站和業(yè)務(wù)在一個(gè)收入流中的依賴程度如何？

企業(yè)的主要收入來(lái)源有多不穩(wěn)定？

企業(yè)如何開(kāi)放和靈活地接受并實(shí)施新想法，承認(rèn)并糾正失誤并將其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖僮兓沫h(huán)境？

企業(yè)是否有可行的長(zhǎng)期愿景，他們的網(wǎng)站是否仍有可能在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)提供價(jià)值？

我們需要更加認(rèn)識(shí)到我們所涉及的企業(yè)的基礎(chǔ)和長(zhǎng)壽，并盡職盡責(zé)。

4.培養(yǎng)回歸訪客并建立品牌

從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我開(kāi)始在一個(gè)歷史上在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中表現(xiàn)非常出色的網(wǎng)站上工作。

我成功地利用了該網(wǎng)站現(xiàn)有的成功，并將其自然流量顯著提升到了新的高度，同時(shí)也使該網(wǎng)站的收入流多樣化。

我為優(yōu)化和發(fā)展這個(gè)網(wǎng)站所取得的成就感到自豪，但問(wèn)題在于，這一成功絕大部分是基于來(lái)自自然搜索的訪問(wèn)者。

盡管網(wǎng)站的流量很大，但訪客只是在那里，因?yàn)樗琶芎谩?/span>

也許這是我當(dāng)時(shí)相對(duì)較低級(jí)別的失敗，但我無(wú)法說(shuō)服管理層投入時(shí)間和資源來(lái)培養(yǎng)回頭客。

多年以來(lái)，有關(guān)網(wǎng)站在搜索方面仍然表現(xiàn)良好，但是（據(jù)我所知）未能通過(guò)品牌建立更大的東西–甚至是電子郵件列表來(lái)利用自然流量的顯著水平非常少！

如果我今天有機(jī)會(huì)在類似網(wǎng)站上與同一心態(tài)的企業(yè)合作，我想我會(huì)在其他地方尋找，因?yàn)樗麄儾粫?huì)通過(guò)上面提到的盡職而調(diào)查問(wèn)題。

5.與其他部門合作并采取更廣泛的視角

搜索引擎優(yōu)化的未來(lái)只會(huì)變得與其他學(xué)科一樣更加根深蒂固。

越來(lái)越重要的是，SEO與其交織的其他營(yíng)銷和業(yè)務(wù)功能的協(xié)作并需要理解其中的挑戰(zhàn)。

搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索，CRO，用戶體驗(yàn)，公關(guān)，發(fā)展相關(guān)，甚至沒(méi)有提到更廣泛的業(yè)務(wù)影響。

因此，搜索團(tuán)隊(duì)需要更廣泛地了解他們?cè)诮M織中的位置，與其他團(tuán)隊(duì)建立牢固的工作關(guān)系，并與他們協(xié)作，為企業(yè)建立更健康的基礎(chǔ)，并減少他們對(duì)自然流量及其波動(dòng)的依賴。

因?yàn)閱?wèn)題的答案是獲得更多的可見(jiàn)性，并且他們的問(wèn)題可能得到更快的回答而無(wú)需點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站本身。

對(duì)于某些問(wèn)題，這可能是一種更好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)橛脩艨梢垣@得更快的答案，并且當(dāng)問(wèn)題（和相關(guān)問(wèn)題）獲得更多可見(jiàn)性時(shí)，它還可以減少支持查詢的數(shù)量。

通過(guò)更廣泛地了解成功并相應(yīng)地調(diào)整KPI以與其他業(yè)務(wù)功能一起工作，我們可以構(gòu)建更成功的網(wǎng)站和有凝聚力的數(shù)字業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)。

結(jié)論

這篇文章遠(yuǎn)非詳盡的列表，列出了網(wǎng)站和企業(yè)可以提高他們對(duì)算法更新的免疫力并減少對(duì)自然流量的依賴，但更多的是對(duì)正在進(jìn)行的討論的貢獻(xiàn)。

雖然我們需要以有限的方式對(duì)Google負(fù)責(zé)，但我們需要將我們的努力指向建立長(zhǎng)期計(jì)劃的數(shù)字業(yè)務(wù)。