了解Audience Network流程類型第 5 部分：原生廣告 AB 測試

我們在往期的流程類型系列博文中探討過，應(yīng)用或網(wǎng)站的設(shè)計選擇會對廣告版位的表現(xiàn)產(chǎn)生巨大的影響。因此，您應(yīng)該考慮對廣告中所使用的不同設(shè)計元素開展A/B測試，以找到表現(xiàn)最佳并且仍能保留應(yīng)用或網(wǎng)站用戶體驗的廣告方案。

原生廣告的優(yōu)勢

移動發(fā)行商和開發(fā)者可利用原生廣告創(chuàng)建契合自身用戶界面的廣告。鑒于符合移動平臺外觀和風(fēng)格的原生廣告表現(xiàn)要優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告7倍*，因此根據(jù)具體情況自定義廣告能幫助您提升廣告成效。

測試內(nèi)容有哪些？

請參閱下方內(nèi)容，了解測試可能涉及的設(shè)計元素。盡管并未完整列出所有的測試內(nèi)容，但您仍然可以參照它來著手制定有效的A/B測試方案：

-自定義按鈕：如果應(yīng)用使用了自定義按鈕，則建議您測試廣告中也包含這些按鈕的效果如何

-按鈕尺寸：我們發(fā)現(xiàn)，行動號召(CTA)按鈕設(shè)計得越醒目，互動效果越好

-“否”替代“關(guān)閉”：盡量不在角落位置設(shè)計“關(guān)閉”按鈕，而是在行動號召按鈕旁邊添加“否”按鈕。這樣可以延緩訪客的反應(yīng)時間，提高他們注意到廣告的可能性

-不同配色：盡管綠色的設(shè)計似乎表現(xiàn)尤為突出，但最終的制勝法寶還是使用最契合您的應(yīng)用或網(wǎng)站設(shè)計的配色

-封面圖片：盡管封面照片為可選項，但我們發(fā)現(xiàn)，采用醒目封面照片的廣告能吸引更多用戶參與互動

-大號屏幕元素：在移動設(shè)備屏幕上，尺寸大的設(shè)計元素通常更能吸引用戶關(guān)注。

-水平滾動：創(chuàng)建好一個滿意的原生廣告獨立版位后，建議您測試版位的水平滾動效果。因為滾動廣告可以容納更多消息及行動號召按鈕，所以這一特性可以為您帶來更多有價值的新廣告庫存。

實施方法

要建立A/B測試，您只需在Facebook AudienceNetwork界面創(chuàng)建多個獨立的版位編號。然后，在應(yīng)用代碼中，為您要測試的每項設(shè)計使用正確的版位編號。這在報告中會分欄顯示，方便您對比A/B測試的結(jié)果。

創(chuàng)建過程中如果遇到任何困難，請記住，您并非孤立無援！如果您需要幫助，F(xiàn)acebook團隊就在您身邊，為您成功完成測試保駕護航。

擇優(yōu)而取

Audience Network使用名為Advertiser Outcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)，簡稱AOS）的專屬指標(biāo)來評估廣告表現(xiàn)。該分?jǐn)?shù)會顯示在開發(fā)者面板中，如下圖所示：

AOS會根據(jù)版位對廣告成效的提升作用來判斷版位的實效，然后再通過對比您的版位與Audience Network其他廣告版位的價值得出您的分?jǐn)?shù)。

AOS最高的測試組將勝出。不斷進行調(diào)整后，AOS分?jǐn)?shù)還會進一步提高，進而提升廣告主的廣告表現(xiàn)和業(yè)務(wù)的收益。