了解Audience Network流程類型第 2 篇：任務(wù)廣告

作者：Maya Cahier和Ben Parsons

了解流程類型，第2篇：任務(wù)廣告

這是我們流程類型系列博文的第2篇。

要想在應(yīng)用中作出明智的廣告抉擇，了解受眾是關(guān)鍵。通過融入在形式和功能方面都契合應(yīng)用內(nèi)容的原生廣告，不僅能打造出更好的用戶體驗，還能最大限度提升盈利能力。

但如何知道哪些廣告版位適合您和您的受眾呢？

雖然每款應(yīng)用都各不相同，但相同類別的應(yīng)用提供的內(nèi)容體驗或者說“流程類型”是相似的。當您確定自己的流程類型后，便可尋找合適的版位樣式，從而提升受眾參與度，

為廣告主創(chuàng)造更好成效，為自己帶來更高收益。

任務(wù)廣告流程類型

實用工具類應(yīng)用中最常出現(xiàn)“任務(wù)廣告”，它們通常與應(yīng)用內(nèi)操作相關(guān)聯(lián)。但“任務(wù)”

這一概念可以延伸包括其他相似內(nèi)容，例如常常清晰劃分為不同關(guān)卡或環(huán)節(jié)的游戲。

我們目前確定了4個與任務(wù)相關(guān)的流程類型。確定應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的流程類型有助您選取在提升參與度和盈利方面最具價值的廣告庫存：

任務(wù)前廣告：顧名思義，“任務(wù)前廣告”會在用戶開始任務(wù)*之前*顯示。由于這種流程類型容易破壞用戶體驗和延遲響應(yīng)用戶請求，我們通常不建議使用。開發(fā)者和發(fā)行商應(yīng)注意：我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用這一版位樣式的應(yīng)用的AdvertiserOutcome Score（廣告主成效分數(shù)，簡稱AOS）和廣告表現(xiàn)都不佳。

任務(wù)中廣告：在用戶執(zhí)行操作期間顯示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，由于用戶體驗未受干擾且用戶的請求得到了響應(yīng)，他們通常更能接受任務(wù)中廣告。我們發(fā)現(xiàn)這種版位樣式獲得的AOS很高，因此建議使用。

任務(wù)后廣告：在用戶完成任務(wù)之后的自然間歇期內(nèi)展示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，

用戶也更愿意接受此類廣告，因為這是在完成他們想進行的操作后顯示的廣告。我們在Facebook Audience Network中發(fā)現(xiàn)任務(wù)后廣告版位獲得的AOS很高，因此也建議使用。

任務(wù)間廣告：上述三種流程類型最常見于實用工具類應(yīng)用中，而這一版位樣式則更可能出現(xiàn)在游戲應(yīng)用的任務(wù)間隔期間，例如兩個不同的游戲關(guān)卡之間。雖然此類廣告在某些方面有點類似于任務(wù)前廣告，但它們合理利用了自然間歇期，因此用戶也愿意接受。但由于這會在一定程度上影響開始下一關(guān)的時間，因此迫不及待想要進入下一關(guān)的用戶可能會厭煩這種廣告。有鑒于此，我們不建議使用任務(wù)間廣告。

您的流程類型是什么？

最出色的原生廣告能夠尊重和反映受眾與應(yīng)用內(nèi)容互動的方式，它們摒棄了以往數(shù)字廣告靠狂轟濫炸營造出的喧囂氛圍，創(chuàng)造出更周到貼心的體驗。

選擇合適的流程類型增加收益，您準備好了嗎？此外，敬請關(guān)注下期的“流程類型”博文系列。

Maya Cahier

Facebook客戶經(jīng)理

Ben Parsons

Facebook合作伙伴工程師