了解Audience Network流程類型第 2 篇：任務(wù)廣告

作者：Maya Cahier和Ben Parsons

了解流程類型，第2篇：任務(wù)廣告

這是我們流程類型系列博文的第2篇。

要想在應(yīng)用中作出明智的廣告抉擇，了解受眾是關(guān)鍵。通過融入在形式和功能方面都契合應(yīng)用內(nèi)容的原生廣告，不僅能打造出更好的用戶體驗(yàn)，還能最大限度提升盈利能力。

但如何知道哪些廣告版位適合您和您的受眾呢？

雖然每款應(yīng)用都各不相同，但相同類別的應(yīng)用提供的內(nèi)容體驗(yàn)或者說“流程類型”是相似的。當(dāng)您確定自己的流程類型后，便可尋找合適的版位樣式，從而提升受眾參與度，

為廣告主創(chuàng)造更好成效，為自己帶來更高收益。

任務(wù)廣告流程類型

實(shí)用工具類應(yīng)用中最常出現(xiàn)“任務(wù)廣告”，它們通常與應(yīng)用內(nèi)操作相關(guān)聯(lián)。但“任務(wù)”

這一概念可以延伸包括其他相似內(nèi)容，例如常常清晰劃分為不同關(guān)卡或環(huán)節(jié)的游戲。

我們目前確定了4個(gè)與任務(wù)相關(guān)的流程類型。確定應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的流程類型有助您選取在提升參與度和盈利方面最具價(jià)值的廣告庫存：

任務(wù)前廣告：顧名思義，“任務(wù)前廣告”會(huì)在用戶開始任務(wù)*之前*顯示。由于這種流程類型容易破壞用戶體驗(yàn)和延遲響應(yīng)用戶請求，我們通常不建議使用。開發(fā)者和發(fā)行商應(yīng)注意：我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用這一版位樣式的應(yīng)用的AdvertiserOutcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)，簡稱AOS）和廣告表現(xiàn)都不佳。

任務(wù)中廣告：在用戶執(zhí)行操作期間顯示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，由于用戶體驗(yàn)未受干擾且用戶的請求得到了響應(yīng)，他們通常更能接受任務(wù)中廣告。我們發(fā)現(xiàn)這種版位樣式獲得的AOS很高，因此建議使用。

任務(wù)后廣告：在用戶完成任務(wù)之后的自然間歇期內(nèi)展示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，

用戶也更愿意接受此類廣告，因?yàn)檫@是在完成他們想進(jìn)行的操作后顯示的廣告。我們在Facebook Audience Network中發(fā)現(xiàn)任務(wù)后廣告版位獲得的AOS很高，因此也建議使用。

任務(wù)間廣告：上述三種流程類型最常見于實(shí)用工具類應(yīng)用中，而這一版位樣式則更可能出現(xiàn)在游戲應(yīng)用的任務(wù)間隔期間，例如兩個(gè)不同的游戲關(guān)卡之間。雖然此類廣告在某些方面有點(diǎn)類似于任務(wù)前廣告，但它們合理利用了自然間歇期，因此用戶也愿意接受。但由于這會(huì)在一定程度上影響開始下一關(guān)的時(shí)間，因此迫不及待想要進(jìn)入下一關(guān)的用戶可能會(huì)厭煩這種廣告。有鑒于此，我們不建議使用任務(wù)間廣告。

您的流程類型是什么？

最出色的原生廣告能夠尊重和反映受眾與應(yīng)用內(nèi)容互動(dòng)的方式，它們摒棄了以往數(shù)字廣告靠狂轟濫炸營造出的喧囂氛圍，創(chuàng)造出更周到貼心的體驗(yàn)。

選擇合適的流程類型增加收益，您準(zhǔn)備好了嗎？此外，敬請關(guān)注下期的“流程類型”博文系列。

Maya Cahier

Facebook客戶經(jīng)理

Ben Parsons

Facebook合作伙伴工程師