iOS手游買量報(bào)告|蘋果下架事件對買量的影響大嗎？

8月1日起，國內(nèi)蘋果AppStore開始全面下架未提交批準(zhǔn)版號的游戲。公開數(shù)據(jù)顯示，僅8月1日當(dāng)天便集中下架了近3萬款手游。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)整理，8月1日下架的游戲類型中排名靠前的基本以輕度手游類型為主，其中休閑益智類游戲的比例超過3成。相反，開發(fā)成本較高的重品類手游大多屬于中大型廠商出品，解決版號的問題相對有優(yōu)勢。因此，重品類手游受此次“下架事件”的波及程度相對較小。那么，自下架后的iOS手游買量市場會涌現(xiàn)哪些投放新特征，此次的“下架事件”會對iOS手游買量市場究竟有哪些影響？

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)ADI對最近30天投放iOS設(shè)備手游數(shù)量走勢圖，于8月1日前后投放iOS設(shè)備的手游數(shù)量并未出現(xiàn)明顯波動(dòng)。而相對明顯的下降趨勢出現(xiàn)在大約一周以前。可見，對于此次下架，手游廠商早有所準(zhǔn)備并于上月21日左右便開始調(diào)整好自身的投放計(jì)劃。從iOS與安卓設(shè)備投放創(chuàng)意組力度對比上看，最近30天iOS的投放創(chuàng)意組占比同樣一路走低，但其占比的降幅卻相對平穩(wěn)。因此，從整體的投放趨勢上看，此次蘋果App Store對于游戲下架事件并未給iOS手游整體的買量市場帶來明顯的“利空”影響。

通過對于兩種設(shè)備頭部的買量手游進(jìn)行分析，iOS的投放頭部化程度普遍高于安卓設(shè)備。進(jìn)入8月后，隨著App Store對于馬甲包等違規(guī)App陸續(xù)下架，iOS設(shè)備的投放頭部化程度進(jìn)一步提升，投放創(chuàng)意組Top50手游的累計(jì)投放量占比達(dá)到總體的6成。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)對于此次下架手游公開數(shù)據(jù)的整理，有近8成被下架的手游屬2018年及以前上架。因此，這一舉措也攤低了最近14天iOS買量手游投放的“平均年齡”。最近14天內(nèi)，今年發(fā)布的買量手游占比已達(dá)6成，有效地提升iOS手游買量市場的“新鮮度”。

通過對下架前后iOS買量手游類型的對比數(shù)據(jù)，大部分的重度手游類型在進(jìn)入8月后的投放游戲數(shù)量進(jìn)一步提升，一方面根據(jù)熱云數(shù)據(jù)過往的數(shù)據(jù)研究經(jīng)驗(yàn)，暑期檔基本是以角色扮演、SLG為代表的重度手游品類買量發(fā)力期；另一方面，隨著大量短平快輕度手游的下架，從側(cè)面鞏固了重度手游于暑期檔的Top買量地位。

根據(jù)下架前后的投放增量層面上看，大量投放周期較短、快速掃量式的手游數(shù)量在買量市場逐步消失，iOS的新增投放素材占比相比安卓而進(jìn)一步的下降。而對于新增游戲的投放設(shè)備選擇上，iOS設(shè)備的占比走勢基本與新增投放素材的情況類似。游戲廠商進(jìn)一步增加對于安卓設(shè)備的投放力度。

根據(jù)7-8月iOS設(shè)備投放創(chuàng)意組Top20名單的對比，此次下架事件對于頭部投放名單的影響并不大。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，Top20中絕大部分均有版號。通過其所屬游戲類型占比情況來看，重度手游類型的占比在進(jìn)入8月后進(jìn)一步增加。其中，模擬經(jīng)營類頭部買量手游的投放力度有了明顯的提升。

來源：熱云數(shù)據(jù)

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/anpFUcR4ZC5kk32_uENNvg