Yandex.Direct中圖像廣告格式的清單

需要向潛在客戶展示產(chǎn)品的企業(yè)（例如房地產(chǎn)，零售，汽車(chē)銷(xiāo)售，服裝和鞋類，旅游業(yè)，在線游戲等），已經(jīng)從廣告網(wǎng)絡(luò)中的搜索橫幅和圖片廣告中看到了不錯(cuò)的結(jié)果。大圖吸引用戶的注意力，并在不到一秒鐘的時(shí)間內(nèi)幫助他們獲得廣告的要旨。Yandex.Direct中帶有展示廣告等圖像的格式有助于建立與品牌的關(guān)系，同時(shí)還允許廣告客戶將展示次數(shù)定位到特定受眾。繼續(xù)閱讀以了解如何充分利用這些格式。

1.使用所有可能的廣告素材

要記住一個(gè)一般規(guī)則，因?yàn)閳D像廣告僅在Yandex廣告網(wǎng)絡(luò)中展示：您的廣告可以展示的網(wǎng)站越多，它們可能獲得的印象就越多。嘗試上傳各種尺寸的廣告素材并填寫(xiě)所有可用字段，這增加了您的廣告出現(xiàn)在不同網(wǎng)站上并獲得更廣泛覆蓋范圍的機(jī)會(huì)。您向廣告素材添加的詳細(xì)信息越多，潛在客戶就越容易記住您。

您不需要特殊的培訓(xùn)或?qū)I(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)制作圖像廣告。在廣告制作工具中，您可以為廣告選擇正確的模板和參數(shù)。

如果您不確定從哪里開(kāi)始，那么Ad Builder可以幫助您根據(jù)您的網(wǎng)站（使用文本，圖片和您網(wǎng)站上的典型公司顏色）生成廣告。您要做的就是查看生成的廣告素材并進(jìn)行編輯。

廣告的CR會(huì)受到多種因素的影響，例如，所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的展示方式是否清晰，價(jià)格是否顯示，號(hào)召性用語(yǔ)的存在以及鏈接的相關(guān)性。幫助用戶識(shí)別您的品牌的元素-您的徽標(biāo)，品牌的典型配色方案，標(biāo)語(yǔ)等-有助于提高廣告對(duì)品牌知名度的影響。

2.在標(biāo)題中添加重要內(nèi)容

某些廣告塊只會(huì)顯示您的廣告圖片和廣告標(biāo)題。為確保無(wú)論廣告如何展示，用戶都能清楚地了解您的報(bào)價(jià)，請(qǐng)?zhí)峒皬V告標(biāo)題中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。

圖片廣告中的“主要文字”字段是描述您獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的好地方：

3.避免使用大文字圖像

如果您的廣告文字放置在帶有內(nèi)置文字的圖片上方，則該文字難以辨認(rèn)。如果用戶無(wú)法理解您的消息，則可能會(huì)影響您的點(diǎn)擊率。

4.嘗試形式和內(nèi)容

在某些情況下，帶有GIF的圖片廣告顯示出更好的效果動(dòng)態(tài)圖片的信息量更大，并且在吸引用戶注意力方面做得更好。圖像廣告的一個(gè)很好的例子是帶有清晰可見(jiàn)徽標(biāo)和品牌標(biāo)志色的GIF。使用GIF，可以使您的圖片廣告在視覺(jué)上類似于智能橫幅，這是一種具有高轉(zhuǎn)化率的基于Feed的格式。

例。在線工具賣(mài)家VseInstrumenty.ru用GIF測(cè)試了圖像廣告一個(gè)月。他們的目標(biāo)是帶回已將商品添加到購(gòu)物車(chē)但未完成購(gòu)買(mǎi)的用戶。帶有GIF的廣告比帶有靜態(tài)圖片的廣告顯示出更好的效果：它們以原始CPC的1/3帶來(lái)了4.5倍的點(diǎn)擊次數(shù)，從而使投資回報(bào)率提高了2.1倍。

5.將圖片廣告與文字和圖片廣告一起使用

這有助于改善廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索網(wǎng)絡(luò)中廣告系列的效果指標(biāo)。

例。來(lái)自建筑和翻新行業(yè)的廣告客戶將圖像廣告與文字和圖像廣告一起使用了兩個(gè)月。他們的目標(biāo)是確定這種組合對(duì)他們從重新定向獲得的流量的影響。結(jié)果表明，此策略帶來(lái)了45％的點(diǎn)擊次數(shù)和18％的轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時(shí)將CPC降低了7％。

我們還建議您將搜索橫幅添加到“文字和圖像”廣告系列中。

我們比較了文字和圖片廣告單獨(dú)出現(xiàn)以及與搜索橫幅一起出現(xiàn)時(shí)的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊價(jià)格。我們的研究表明，使用搜索標(biāo)語(yǔ)的廣告客戶中有90％的點(diǎn)擊率有所提高，而40％的廣告商的點(diǎn)擊價(jià)格卻有所下降。此外，一半的廣告客戶的點(diǎn)擊率提高了1.5倍或更多，而點(diǎn)擊價(jià)格的增長(zhǎng)卻不超過(guò)3.2％或?qū)嶋H上沒(méi)有下降。

6.分析廣告系列效果時(shí)，請(qǐng)牢記對(duì)品牌知名度的影響

所有圖像形式都對(duì)品牌知名度有公認(rèn)的影響，因此不要急于僅通過(guò)最終點(diǎn)擊模型來(lái)判斷其效果。這樣做可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的結(jié)論，并切斷那些沒(méi)有立即訪問(wèn)您的網(wǎng)站，但后來(lái)記住您的品牌并可能從其他來(lái)源返回的受眾。

我們的實(shí)驗(yàn)表明，看到圖片廣告的用戶即使沒(méi)有立即點(diǎn)擊它，也會(huì)在以后通過(guò)其他渠道返回。

實(shí)例。圖像廣告可以幫助“熱身”的受眾。當(dāng)曾經(jīng)看過(guò)圖像廣告的用戶后來(lái)訪問(wèn)廣告商的網(wǎng)站時(shí)，他們?cè)谠摼W(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間更多，并且其訪問(wèn)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化次數(shù)比對(duì)照組的用戶多16％。

即使廣告系列結(jié)束，搜索橫幅廣告對(duì)品牌知名度的影響仍然存在。

實(shí)例。廣告系列結(jié)束后不到一周，一位來(lái)自金融業(yè)的廣告客戶看到其文字和圖片廣告的點(diǎn)擊率在看到搜索橫幅的用戶中增加了8％。

7.不要忘記移動(dòng)觀眾

圖片廣告帶來(lái)的流量很大一部分來(lái)自智能手機(jī)，因此我們建議您：

拿出單獨(dú)的廣告素材和USP在移動(dòng)設(shè)備上的展示次數(shù)，并直接針對(duì)移動(dòng)用戶。

請(qǐng)務(wù)必檢查您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。確保在不同設(shè)備上的加載速度方面正確加載所有內(nèi)容，使用戶可以清楚地看到您的優(yōu)惠的優(yōu)勢(shì)并輕松找到您的聯(lián)系方式。如果您的網(wǎng)站沒(méi)有適合移動(dòng)設(shè)備的版本，或者在智能手機(jī)和平板電腦上的加載速度非常緩慢，則可以在Yandex.Direct界面中創(chuàng)建一個(gè)易于加載的輕量級(jí)Turbo頁(yè)面。Turbo頁(yè)面有助于增加您從移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的轉(zhuǎn)化，并改善與移動(dòng)受眾的互動(dòng)。

由于移動(dòng)流量的出現(xiàn)，針對(duì)智能手機(jī)的否定出價(jià)調(diào)整會(huì)降低您的總體轉(zhuǎn)化率：

轉(zhuǎn)換可能會(huì)延遲

轉(zhuǎn)換可以通過(guò)其他設(shè)備進(jìn)行。

8.設(shè)置重定向

圖片廣告可能會(huì)出現(xiàn)，用于重新定位列表或顯示條件，例如訪問(wèn)您網(wǎng)站并花時(shí)間閱讀特定產(chǎn)品說(shuō)明的用戶。

使用圖片廣告時(shí)，我們會(huì)吸引那些已經(jīng)對(duì)您的公司感興趣并熟悉您的公司的受眾。因此，重新定位比僅為關(guān)鍵字設(shè)置廣告更有效。如果您只是開(kāi)始使用圖片廣告，建議您從重新定位列表開(kāi)始。您可以在“幫助”部分和特殊檢查列表中找到有關(guān)使用重定向目標(biāo)列表的說(shuō)明。

如果您在設(shè)置圖片廣告方面需要其他幫助，可以與Yandex經(jīng)理或國(guó)際銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)聯(lián)系。一如既往，祝您的廣告系列好運(yùn)！

檢查清單

1、上載各種尺寸的廣告。填寫(xiě)廣告制作工具中的所有可用字段，以便您的橫幅廣告可以顯示在盡可能多的網(wǎng)站上，并可以吸引最多的用戶。

2、使用使用戶易于識(shí)別您的品牌的元素（徽標(biāo)，典型的公司顏色）。

3、清楚指出要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，價(jià)格并鏈接到相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，從而提高廣告的點(diǎn)擊率。

4、在廣告標(biāo)題中直接提及要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，以便無(wú)論廣告如何展示都清晰可見(jiàn)。

5、避免使用帶有大量?jī)?nèi)置文字的圖片，從而最大限度地提高廣告的可讀性。

6、嘗試各種格式以確定最佳組合。在某些情況下，帶有GIF的圖片廣告效果更好-它們提供的信息更多，可以使用戶的注意力保持更長(zhǎng)的時(shí)間。

7、與文字和圖像廣告一起投放圖像廣告，以改善廣告系列的效果。

8、在您的文字和圖像廣告系列中添加搜索橫幅。當(dāng)它們一起出現(xiàn)時(shí)，搜索橫幅可以將您的文字和圖像廣告的點(diǎn)擊率提高50％。

9、分析廣告系列的效果時(shí)，請(qǐng)考慮對(duì)品牌知名度的影響。看到您的圖片廣告的用戶以后可以通過(guò)其他渠道返回您的網(wǎng)站，即使他們沒(méi)有立即單擊橫幅。

10、為移動(dòng)站點(diǎn)創(chuàng)建不同的USP，并直接針對(duì)移動(dòng)用戶。

11、始終檢查您在不同設(shè)備上的著陸頁(yè)，布局和加載速度，以確保用戶可以看到您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和聯(lián)系方式。

12、如果您沒(méi)有移動(dòng)網(wǎng)站或加載速度很慢，請(qǐng)?jiān)赮andex.Direct中創(chuàng)建Turbo頁(yè)面。

13、設(shè)置重定向，以提供具體報(bào)價(jià)來(lái)滿足特定用戶群的需求，例如帶回以前訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站并完成某些操作的用戶。