2022年視頻平臺(tái)YouTube的營(yíng)銷趨勢(shì)

2022將繼續(xù)會(huì)是短視頻的元年。雖說(shuō)在短視頻領(lǐng)域TikTok近年來(lái)的表現(xiàn)可以說(shuō)是一騎絕塵，但作為視頻平臺(tái)的行業(yè)巨頭，YouTube無(wú)論是在影響力還是用戶忠誠(chéng)度上都還是保留著壓倒性的勝利。

根據(jù)Omnicore最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，YouTube以一個(gè)視頻平臺(tái)的身份位列全球第二大搜索引擎的位置，全球用戶數(shù)量超23億，有超過(guò)3千萬(wàn)的付費(fèi)會(huì)員。它在去年首季度的收益就達(dá)到了60億美金。

這些龐大的流量對(duì)于營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上的人來(lái)說(shuō)無(wú)疑意味著巨大的曝光量和現(xiàn)金流。無(wú)論是一個(gè)即將問世的品牌，還是一個(gè)成熟的商業(yè)公司，在YouTube上進(jìn)行營(yíng)銷推廣都能有助于提高品牌的參與度和覆蓋率，從而為品牌帶來(lái)好看的ROI數(shù)據(jù)。

為了充分利用這個(gè)視頻平臺(tái)，品牌方在進(jìn)行推廣投放以及內(nèi)容制作的時(shí)候要仔細(xì)了解YouTube最新的流行趨勢(shì)，分析用戶行為以及發(fā)布內(nèi)容的變化，通過(guò)分析熱門趨勢(shì)，品牌方可以知道哪種內(nèi)容獲得了最多的瀏覽量，以及目標(biāo)受眾的偏好是什么，這些將有助于品牌方制定高效可行的營(yíng)銷策略。

由于TikTok和Instagram Reels的日益流行，這家視頻巨頭最近也推出了YouTube Shorts，想要在短視頻領(lǐng)域分一杯羹。更是因?yàn)橐咔榈挠绊?遠(yuǎn)程工作模式(Work from Home)和屏幕使用時(shí)間的增加也促進(jìn)了視頻內(nèi)容的進(jìn)一步發(fā)展。在對(duì)比了YouTube的官方數(shù)據(jù)以及相關(guān)評(píng)論后，總結(jié)了這一份即將到來(lái)的YouTube2022年趨勢(shì)：

01 YouTube Shorts將獲得較大的曝光支持

經(jīng)過(guò)了短視頻這些年的蓬勃發(fā)展，YouTube也終于開始把重心轉(zhuǎn)移到短視頻這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上了，作為視頻行業(yè)的龍頭老大，它的加入無(wú)疑是給短視頻領(lǐng)域的其他玩家打了個(gè)重拳。就像Instagram推廣Reels一樣，YouTube Shorts也將成為2022YouTube營(yíng)銷的首選。

對(duì)于已經(jīng)在以TikTok為代表的短視頻軟件布局的品牌方來(lái)說(shuō)，YouTube Shorts的出現(xiàn)無(wú)疑是推動(dòng)了二次甚至多次推廣的效果，同樣的視頻內(nèi)容可以從TikTok直接搬運(yùn)到Y(jié)ouTube Shorts。也可以趁早去發(fā)現(xiàn)YouTube Shorts上比較有潛力的網(wǎng)紅博主，借力YouTube的市場(chǎng)投放，贏得市場(chǎng)先機(jī)。

02 教程類視頻將獲得最大的用戶粘性

圖片來(lái)源：YouTube

新冠肺炎疫情爆發(fā)后，YouTube上涌現(xiàn)出了越來(lái)越多教程類的視頻博主，無(wú)論是日常穿搭、電子科技，還是日常食譜乃至健身運(yùn)動(dòng)，這類視頻博主制作了大量的教學(xué)視頻和推廣內(nèi)容，這些視頻不僅有著可觀的瀏覽點(diǎn)擊量，在用戶參與度上也是遠(yuǎn)超其他類型的視頻。教程類視頻的走紅最大原因可能是因?yàn)橐咔榉怄i，人們呆在家里就會(huì)開始琢磨新的事物，DIY的欲望也會(huì)直線上升。涉及日常生活類的品牌方要抓好這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在社交媒體上加大投放力度，為用戶創(chuàng)造需求。

03 YouTube會(huì)繼續(xù)進(jìn)軍直播領(lǐng)域

放眼望去，現(xiàn)在基本每一個(gè)社交媒體APP都在布局自家的直播平臺(tái)，從最初的Instagram到TikTok，再到Amazon、Snapchat等等，這種互動(dòng)型的推廣模式在海外正呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，YouTube Live也因此應(yīng)運(yùn)而生。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)用戶們通過(guò)直播參與各種活動(dòng)，無(wú)論是話題討論還是產(chǎn)品分享，相比往年來(lái)說(shuō)都能吸引更多的用戶觀看，直播的重要性和普及度成為了品牌方關(guān)注的重點(diǎn)。依托YouTube本來(lái)巨大的用戶數(shù)量，YouTube Live在2022也被寄予了很高的發(fā)展期望。像產(chǎn)品發(fā)布、采訪行業(yè)專家、小組討論等等都很可能會(huì)成為未來(lái)一年的流行趨勢(shì)。

04 YouTube將布局在線購(gòu)物功能

YouTube現(xiàn)在已經(jīng)推出了Live Shopping功能并進(jìn)行了一周的試水活動(dòng)，并可能在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)正式上線。在線購(gòu)物功能可以讓用戶通過(guò)視頻直接導(dǎo)流到購(gòu)買頁(yè)面，還可以為即將到來(lái)的直播購(gòu)物創(chuàng)建活動(dòng)頁(yè)面。似乎在Instagram之后，所有的社交媒體平臺(tái)都在追隨直播購(gòu)物的風(fēng)潮，雖然對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)這早已不是什么新鮮的功能，但是YouTube本身巨大的影響力和點(diǎn)擊量無(wú)疑會(huì)給線上購(gòu)物環(huán)境帶來(lái)新的變化和用戶體驗(yàn)。品牌方們對(duì)此也要做好相應(yīng)對(duì)策，如何布局線上商店以及如何針對(duì)該平臺(tái)進(jìn)行推廣，都會(huì)成為今后的熱門話題。

05 受眾群體分析將變得更加重要

對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，合作推廣視頻的各項(xiàng)指標(biāo)無(wú)疑是他們最關(guān)心的。我們認(rèn)為進(jìn)行用戶分析對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)也將具有重要的意義，特別是在當(dāng)下視頻內(nèi)容和制作方式都發(fā)生了巨大變化的情況下。品牌方首先要建立清晰的目標(biāo)群體劃分，知道主要受眾的性別、年齡層、消費(fèi)重點(diǎn)以及生活偏好，再針對(duì)用戶特點(diǎn)進(jìn)行定點(diǎn)推廣。

但是一般情況下，某個(gè)特定地區(qū)的受眾結(jié)構(gòu)都會(huì)相對(duì)復(fù)雜，除了逐一分析之外，分析特定網(wǎng)紅們的粉絲結(jié)構(gòu)會(huì)是一個(gè)更好走的捷徑。品牌方通過(guò)一系列篩選在社交媒體上找到符合品牌定位的網(wǎng)紅，根據(jù)觀察判斷他們的主要粉絲群體，再?gòu)乃麄內(nèi)粘０l(fā)布的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)合作的可能性。這樣不僅能節(jié)省時(shí)間還能精準(zhǔn)定點(diǎn)進(jìn)行推廣，提高互動(dòng)率。