重復(fù)利用Youtube網(wǎng)紅推廣效果怎么樣？

Youtube網(wǎng)紅推廣對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是非常有吸引力的，但是有些做過(guò)網(wǎng)紅推廣的品牌發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容并沒(méi)有達(dá)到理想的營(yíng)銷效果，也不會(huì)再重新利用網(wǎng)紅的創(chuàng)作內(nèi)容。普遍存在擔(dān)心網(wǎng)紅推廣效果不好的疑慮。

目前，網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容以及其再整個(gè)營(yíng)銷渠道中的重復(fù)利用價(jià)值嚴(yán)重被低估，很多品牌方認(rèn)為低價(jià)高質(zhì)量的創(chuàng)作內(nèi)容對(duì)他們來(lái)說(shuō)是具有吸引力的，但是卻非常少品牌會(huì)重復(fù)利用合作過(guò)的網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容。在重復(fù)利用網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容的這一問(wèn)題上，品牌方普遍的疑慮是：

1.無(wú)法把控網(wǎng)紅的創(chuàng)作過(guò)程

品牌方認(rèn)為做Youtube網(wǎng)紅推廣就像拆“盲盒”，在視頻沒(méi)有播出之前，都無(wú)法了解真實(shí)的創(chuàng)作內(nèi)容和效果。會(huì)想要對(duì)網(wǎng)紅的創(chuàng)作過(guò)程進(jìn)行“控制”，以便網(wǎng)紅多按照品牌方的想法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

Hotlist建議：首先，與有思想、有創(chuàng)造力并愿意花時(shí)間了解您品牌美學(xué)的網(wǎng)紅建立信任的關(guān)系。把您想要表達(dá)的特定內(nèi)容放在合作的摘要里，以供網(wǎng)紅參考查看。要避免完全控制網(wǎng)紅創(chuàng)作的行為，但是要盡量的說(shuō)明您想要對(duì)他們的創(chuàng)意進(jìn)行完善的建議反饋。不少網(wǎng)紅反饋，他們其實(shí)很愿意聽(tīng)取品牌方的建議，但更愿意像朋友一樣與品牌方進(jìn)行交流，而不是接受單方面的指導(dǎo)。

2.認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，不信任網(wǎng)紅做的很好

不少做了Youtube網(wǎng)紅推廣的品牌反應(yīng)，網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容存在視頻/照片比專業(yè)內(nèi)容質(zhì)量低的問(wèn)題。從此不在信任這個(gè)合作過(guò)的網(wǎng)紅。

Hotlist建議：質(zhì)量是主觀的，因人而異。它更傾向于網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容是否符合品牌美學(xué)要求。品牌著重要考慮的是網(wǎng)紅粉絲用戶生成的內(nèi)容（UGC）。研究表明，帶有UGC的廣告的點(diǎn)擊率比普通廣告高出4倍，每次點(diǎn)擊費(fèi)用降低了50％。AdWeek報(bào)告稱，接受調(diào)查的用戶中有85％認(rèn)為視覺(jué)UGC比品牌照片或視頻更有影響力。

如果是品牌跳過(guò)網(wǎng)紅，自己通過(guò)別的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)刺激UGC的產(chǎn)生，則會(huì)遇到以下問(wèn)題：

借助UGC，品牌無(wú)法控制流量是否能到達(dá)制定的站點(diǎn)或商品頁(yè)面；

小品牌由于知名度等原因，不會(huì)獲得足夠多的UGC，而大品牌則有太多的選擇余地；

從UGC的平均質(zhì)量而言，每10張照片中才有一張被視為“可用”。

而網(wǎng)紅生成的內(nèi)容完美的彌補(bǔ)了UGC和專業(yè)制作內(nèi)容之間的鴻溝。

3.Youtube網(wǎng)紅推廣太貴了

不少品牌覺(jué)得Youtube網(wǎng)紅推廣太貴了，花費(fèi)了大量的支出來(lái)做網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣，結(jié)果卻不盡如人意。

Hotlist建議：如果換一個(gè)角度來(lái)看，您可以通過(guò)一次性的網(wǎng)紅推廣來(lái)獲得長(zhǎng)期收益（內(nèi)容獲?。┖投唐谑找妫ǚ劢z增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)流量）來(lái)提升您的品牌影響力，這將是一筆劃算的買賣。首先，應(yīng)該將這項(xiàng)支出視為“工作支出”，因?yàn)榫W(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容正在被分發(fā)給每一個(gè)網(wǎng)紅的粉絲受眾。當(dāng)網(wǎng)紅發(fā)聲時(shí)，他們會(huì)傾向于聽(tīng)取網(wǎng)紅的意見(jiàn)。

再者，如果您覺(jué)得粉絲量級(jí)高的網(wǎng)紅太貴了，可以考慮與一些粉絲量級(jí)小，但是創(chuàng)作質(zhì)量高、粉絲互動(dòng)率高的尾部博主合作?？梢杂闷刚?qǐng)一個(gè)頭部網(wǎng)紅的費(fèi)用，與40、50個(gè)微博網(wǎng)紅合作，得到一樣的曝光效果。

Youtube網(wǎng)紅推廣是一個(gè)可持續(xù)的營(yíng)銷推廣方式，品牌方應(yīng)該更重視如何重復(fù)的利用網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容，將網(wǎng)紅的影響力最大化利用，短期的粉絲增長(zhǎng)、流量轉(zhuǎn)化等，并不能完全判定Youtube網(wǎng)紅推廣效果，應(yīng)該從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益角度來(lái)看。