關(guān)于YouTub視頻廣告格式

在Google Ads中，您可以創(chuàng)建具有多種視頻廣告格式的引人入勝的視頻廣告系列，以不同的方式在YouTube和視頻合作伙伴網(wǎng)站上吸引客戶。

雖然視頻廣告內(nèi)容必須托管在YouTube上，但視頻廣告可以在YouTube上以及在Google視頻合作伙伴上運行的網(wǎng)站和應(yīng)用程序中展示（取決于您的廣告格式和廣告系列設(shè)置）。

本文介紹了視頻廣告的優(yōu)勢，并比較了可用的不同視頻廣告格式。在下面詳細瀏覽格式。

一、不可跳過的插播廣告

我什么時候應(yīng)該使用這種廣告格式？當您擁有想要在YouTube上的其他視頻之前，之中或之后，在Google視頻合作伙伴上運行的網(wǎng)站和應(yīng)用上宣傳的視頻內(nèi)容時，請使用不可跳過的插播廣告，并且您希望觀眾在不跳過的情況下觀看整條消息您的視頻。

1.廣告格式如何運作？

不可跳過的插播廣告需要15秒（或更短的時間），并且可以在其他視頻之前，之中或之后播放。觀看者無法選擇跳過廣告。

2.廣告格式顯示在哪里？

不可跳過的插播廣告會顯示在YouTube視頻上以及在Google視頻合作伙伴上運行的網(wǎng)站和應(yīng)用中。

3.Google將如何收費？

不可跳過的插播廣告使用目標每千次展示費用出價，因此您需要根據(jù)展示次數(shù)付費。

使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標指導的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

二、視頻發(fā)現(xiàn)廣告

我什么時候應(yīng)該使用這種廣告格式？使用視頻發(fā)現(xiàn)廣告在發(fā)現(xiàn)位置（包括相關(guān)的YouTube視頻旁邊）宣傳視頻內(nèi)容，作為YouTube搜索結(jié)果的一部分，或者在YouTube移動首頁上。

1.廣告格式如何運作？

視頻發(fā)現(xiàn)廣告包含視頻中的縮略圖和一些文字。盡管廣告的確切大小和外觀可能會根據(jù)其出現(xiàn)的位置而有所不同，但視頻發(fā)現(xiàn)廣告始終會邀請人們點擊觀看視頻。然后，視頻在YouTube觀看或頻道頁面上播放。

2.廣告格式顯示在哪里？

視頻發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)：

（1）在YouTube搜索結(jié)果中

（2）除了相關(guān)的YouTube視頻

（3）在YouTube行動首頁上

3.Google將如何收費？

僅當觀眾選擇通過單擊縮略圖觀看廣告時，您才需要付費。

使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標？

（1）產(chǎn)品和品牌考慮

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標指導的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

三、碰碰廣告

1.我什么時候應(yīng)該使用這種廣告格式？

如果您想通過簡短而令人難忘的消息廣泛地吸引觀眾，請使用碰碰廣告。

2..廣告格式如何運作？

碰頭廣告為6秒（或更短），可以在另一個視頻之前，之中或之后播放。觀看者無法選擇跳過廣告。

3.廣告格式顯示在哪里？

碰碰廣告會在YouTube視頻上以及在Google視頻合作伙伴上運行的網(wǎng)站和應(yīng)用上展示。

4.Google將如何收費？

碰碰廣告使用目標每千次展示費用出價，因此您需要根據(jù)展示次數(shù)付費。

5.使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標指導的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

四、流出廣告

1.我什么時候應(yīng)該使用這種廣告格式？

當您想擴大視頻廣告在移動設(shè)備上的覆蓋面時，可以使用外部廣告，從而幫助您吸引更多的客戶。

2.廣告格式如何運作？

流出的廣告會在聲音關(guān)閉的情況下開始播放。觀看者可以點擊廣告以取消靜音。流出廣告旨在以有效的費用來增加視頻的覆蓋面。

3.廣告格式顯示在哪里？

下游廣告是僅限移動設(shè)備的廣告，僅顯示在Google視頻合作伙伴上運行的網(wǎng)站和應(yīng)用上。YouTube上沒有外向廣告。

流出廣告可以在各種不同的移動展示位置上投放。對于移動網(wǎng)絡(luò)展示位置，流水廣告會顯示在橫幅中。在移動應(yīng)用中，下游廣告以橫幅，插頁式廣告，供稿，原生廣告以及縱向和全屏模式顯示。

4.Google將如何收費？

您需要根據(jù)可見的每千次展示費用（vCPM）向流媒體廣告收費，因此只有在有人看到您的視頻播放兩秒鐘或更長時間時，您才需要付費。

使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒有目標指導的情況下創(chuàng)建廣告系列”時，您也可以使用此廣告格式。

五、標頭廣告

1.我什么時候應(yīng)該使用這種廣告格式？

當您想提高對新產(chǎn)品或服務(wù)的認識或在短時間內(nèi)吸引大量受眾（例如銷售活動）時，請使用此格式。

刊頭廣告只能通過Google銷售代表進行預訂。要了解更多信息，請參閱關(guān)于YouTube上的預留媒體位置。

2.廣告格式如何運作？

桌面：

（1）標頭廣告中的精選視頻會在YouTube主頁供稿頂部自動播放而無聲，最多30秒鐘。標頭廣告可以以寬屏或16：9的寬高比格式顯示，并且在右側(cè)包括一個信息面板，該面板會自動使用您頻道中的資產(chǎn)。您可以選擇在此面板中最多包含2個隨播視頻。人們?nèi)绻肼牭揭曨l中的聲音，可以單擊靜音圖標。

（2）自動播放后，主視頻默認為視頻縮略圖。當人們單擊視頻或單擊縮略圖時，他們將被帶到該視頻的YouTube觀看頁面。

移動：

（1）標頭廣告中的精選視頻會在YouTube應(yīng)用或m.youtube.com主頁供稿頂部的整個視頻持續(xù)播放過程中自動播放而沒有聲音。

（2）移動視頻標頭廣告包含視頻縮略圖，可自定義的標題，說明文字以及外部號召性用語（CTA）。移動視頻標頭廣告還會自動從廣告客戶的渠道中提取渠道名稱和圖標。當用戶點擊移動視頻標頭廣告時，它將退出特色視頻的YouTube觀看頁面。

電視機屏幕：

（1）標頭廣告中的精選視頻會自動播放（如果支持），并且在電視的YouTube應(yīng)用頂部始終沒有聲音播放整個視頻。標頭廣告可以以寬屏或16：9寬高比格式顯示。人們可以使用電視遙控器與標頭廣告進行互動。自動播放后，主視頻默認為視頻縮略圖。當人們單擊視頻或縮略圖時，他們將被帶到觀看頁面以使視頻全屏觀看。

（2）您不能在電視屏幕上的標頭廣告中添加號召性用語。

3.Google將如何收費？

由于標頭廣告僅在預訂的基礎(chǔ)上提供，因此您需要按固定的每日費用（CPD）或每千次展示費用（CPM）付費。您可以與Google廣告團隊合作，以獲得費用估算和廣告系列展示目標。

注意：電視屏幕上的標頭廣告只能按CPM進行預訂。所有定位和廣告投放選項均與以CPM為基礎(chǔ)預訂的其他標頭廣告系列相同。