關(guān)于YouTub視頻廣告格式

在Google Ads中，您可以創(chuàng)建具有多種視頻廣告格式的引人入勝的視頻廣告系列，以不同的方式在YouTube和視頻合作伙伴網(wǎng)站上吸引客戶。

雖然視頻廣告內(nèi)容必須托管在YouTube上，但視頻廣告可以在YouTube上以及在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用程序中展示（取決于您的廣告格式和廣告系列設(shè)置）。

本文介紹了視頻廣告的優(yōu)勢(shì)，并比較了可用的不同視頻廣告格式。在下面詳細(xì)瀏覽格式。

一、不可跳過(guò)的插播廣告

我什么時(shí)候應(yīng)該使用這種廣告格式？當(dāng)您擁有想要在YouTube上的其他視頻之前，之中或之后，在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用上宣傳的視頻內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)使用不可跳過(guò)的插播廣告，并且您希望觀眾在不跳過(guò)的情況下觀看整條消息您的視頻。

1.廣告格式如何運(yùn)作？

不可跳過(guò)的插播廣告需要15秒（或更短的時(shí)間），并且可以在其他視頻之前，之中或之后播放。觀看者無(wú)法選擇跳過(guò)廣告。

2.廣告格式顯示在哪里？

不可跳過(guò)的插播廣告會(huì)顯示在YouTube視頻上以及在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用中。

3.Google將如何收費(fèi)？

不可跳過(guò)的插播廣告使用目標(biāo)每千次展示費(fèi)用出價(jià)，因此您需要根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)。

使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒(méi)有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時(shí)，您也可以使用此廣告格式。

二、視頻發(fā)現(xiàn)廣告

我什么時(shí)候應(yīng)該使用這種廣告格式？使用視頻發(fā)現(xiàn)廣告在發(fā)現(xiàn)位置（包括相關(guān)的YouTube視頻旁邊）宣傳視頻內(nèi)容，作為YouTube搜索結(jié)果的一部分，或者在YouTube移動(dòng)首頁(yè)上。

1.廣告格式如何運(yùn)作？

視頻發(fā)現(xiàn)廣告包含視頻中的縮略圖和一些文字。盡管廣告的確切大小和外觀可能會(huì)根據(jù)其出現(xiàn)的位置而有所不同，但視頻發(fā)現(xiàn)廣告始終會(huì)邀請(qǐng)人們點(diǎn)擊觀看視頻。然后，視頻在YouTube觀看或頻道頁(yè)面上播放。

2.廣告格式顯示在哪里？

視頻發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)：

（1）在YouTube搜索結(jié)果中

（2）除了相關(guān)的YouTube視頻

（3）在YouTube行動(dòng)首頁(yè)上

3.Google將如何收費(fèi)？

僅當(dāng)觀眾選擇通過(guò)單擊縮略圖觀看廣告時(shí)，您才需要付費(fèi)。

使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）產(chǎn)品和品牌考慮

注意：在Google Ads中選擇“在沒(méi)有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時(shí)，您也可以使用此廣告格式。

三、碰碰廣告

1.我什么時(shí)候應(yīng)該使用這種廣告格式？

如果您想通過(guò)簡(jiǎn)短而令人難忘的消息廣泛地吸引觀眾，請(qǐng)使用碰碰廣告。

2..廣告格式如何運(yùn)作？

碰頭廣告為6秒（或更短），可以在另一個(gè)視頻之前，之中或之后播放。觀看者無(wú)法選擇跳過(guò)廣告。

3.廣告格式顯示在哪里？

碰碰廣告會(huì)在YouTube視頻上以及在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用上展示。

4.Google將如何收費(fèi)？

碰碰廣告使用目標(biāo)每千次展示費(fèi)用出價(jià)，因此您需要根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)。

5.使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒(méi)有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時(shí)，您也可以使用此廣告格式。

四、流出廣告

1.我什么時(shí)候應(yīng)該使用這種廣告格式？

當(dāng)您想擴(kuò)大視頻廣告在移動(dòng)設(shè)備上的覆蓋面時(shí)，可以使用外部廣告，從而幫助您吸引更多的客戶。

2.廣告格式如何運(yùn)作？

流出的廣告會(huì)在聲音關(guān)閉的情況下開(kāi)始播放。觀看者可以點(diǎn)擊廣告以取消靜音。流出廣告旨在以有效的費(fèi)用來(lái)增加視頻的覆蓋面。

3.廣告格式顯示在哪里？

下游廣告是僅限移動(dòng)設(shè)備的廣告，僅顯示在Google視頻合作伙伴上運(yùn)行的網(wǎng)站和應(yīng)用上。YouTube上沒(méi)有外向廣告。

流出廣告可以在各種不同的移動(dòng)展示位置上投放。對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)展示位置，流水廣告會(huì)顯示在橫幅中。在移動(dòng)應(yīng)用中，下游廣告以橫幅，插頁(yè)式廣告，供稿，原生廣告以及縱向和全屏模式顯示。

4.Google將如何收費(fèi)？

您需要根據(jù)可見(jiàn)的每千次展示費(fèi)用（vCPM）向流媒體廣告收費(fèi)，因此只有在有人看到您的視頻播放兩秒鐘或更長(zhǎng)時(shí)間時(shí)，您才需要付費(fèi)。

使用此廣告格式需要選擇哪些廣告系列目標(biāo)？

（1）品牌知名度和影響力

注意：在Google Ads中選擇“在沒(méi)有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”時(shí)，您也可以使用此廣告格式。

五、標(biāo)頭廣告

1.我什么時(shí)候應(yīng)該使用這種廣告格式？

當(dāng)您想提高對(duì)新產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)或在短時(shí)間內(nèi)吸引大量受眾（例如銷售活動(dòng)）時(shí)，請(qǐng)使用此格式。

刊頭廣告只能通過(guò)Google銷售代表進(jìn)行預(yù)訂。要了解更多信息，請(qǐng)參閱關(guān)于YouTube上的預(yù)留媒體位置。

2.廣告格式如何運(yùn)作？

桌面：

（1）標(biāo)頭廣告中的精選視頻會(huì)在YouTube主頁(yè)供稿頂部自動(dòng)播放而無(wú)聲，最多30秒鐘。標(biāo)頭廣告可以以寬屏或16：9的寬高比格式顯示，并且在右側(cè)包括一個(gè)信息面板，該面板會(huì)自動(dòng)使用您頻道中的資產(chǎn)。您可以選擇在此面板中最多包含2個(gè)隨播視頻。人們?nèi)绻肼?tīng)到視頻中的聲音，可以單擊靜音圖標(biāo)。

（2）自動(dòng)播放后，主視頻默認(rèn)為視頻縮略圖。當(dāng)人們單擊視頻或單擊縮略圖時(shí)，他們將被帶到該視頻的YouTube觀看頁(yè)面。

移動(dòng)：

（1）標(biāo)頭廣告中的精選視頻會(huì)在YouTube應(yīng)用或m.youtube.com主頁(yè)供稿頂部的整個(gè)視頻持續(xù)播放過(guò)程中自動(dòng)播放而沒(méi)有聲音。

（2）移動(dòng)視頻標(biāo)頭廣告包含視頻縮略圖，可自定義的標(biāo)題，說(shuō)明文字以及外部號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）。移動(dòng)視頻標(biāo)頭廣告還會(huì)自動(dòng)從廣告客戶的渠道中提取渠道名稱和圖標(biāo)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊移動(dòng)視頻標(biāo)頭廣告時(shí)，它將退出特色視頻的YouTube觀看頁(yè)面。

電視機(jī)屏幕：

（1）標(biāo)頭廣告中的精選視頻會(huì)自動(dòng)播放（如果支持），并且在電視的YouTube應(yīng)用頂部始終沒(méi)有聲音播放整個(gè)視頻。標(biāo)頭廣告可以以寬屏或16：9寬高比格式顯示。人們可以使用電視遙控器與標(biāo)頭廣告進(jìn)行互動(dòng)。自動(dòng)播放后，主視頻默認(rèn)為視頻縮略圖。當(dāng)人們單擊視頻或縮略圖時(shí)，他們將被帶到觀看頁(yè)面以使視頻全屏觀看。

（2）您不能在電視屏幕上的標(biāo)頭廣告中添加號(hào)召性用語(yǔ)。

3.Google將如何收費(fèi)？

由于標(biāo)頭廣告僅在預(yù)訂的基礎(chǔ)上提供，因此您需要按固定的每日費(fèi)用（CPD）或每千次展示費(fèi)用（CPM）付費(fèi)。您可以與Google廣告團(tuán)隊(duì)合作，以獲得費(fèi)用估算和廣告系列展示目標(biāo)。

注意：電視屏幕上的標(biāo)頭廣告只能按CPM進(jìn)行預(yù)訂。所有定位和廣告投放選項(xiàng)均與以CPM為基礎(chǔ)預(yù)訂的其他標(biāo)頭廣告系列相同。