谷歌母公司電話會(huì)議實(shí)錄：YouTube音樂(lè)服務(wù)越來(lái)越受歡迎

騰訊科技訊 2月3日消息，谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOG）在美股市場(chǎng)周一收盤(pán)（北京時(shí)間周二凌晨）以后公布了該公司截至2020年12月31日的第四季度財(cái)報(bào)。

報(bào)告顯示，Alphabet第四季度營(yíng)收為568.98億美元，與上年同期的460.75億美元相比增長(zhǎng)23%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響也同比增長(zhǎng)23%，超出華爾街分析師預(yù)期。Alphabet第四季度凈利潤(rùn)為152.27億美元，相比之下上年同期的凈利潤(rùn)為106.71億美元；每股攤薄收益為22.30美元，也超出分析師預(yù)期，相比之下上年同期的每股攤薄收益為15.35美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）、Alphabet首席財(cái)政管露絲·波拉特（Ruth Porat）、CBO菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）等出席財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師的提問(wèn)。

以下為電話會(huì)議實(shí)錄：

瑞銀證券分析師埃里克·謝里丹（Eric J.Sheridan）：第一個(gè)問(wèn)題有關(guān)于谷歌云計(jì)算平臺(tái)（GCP），管理層之前提到在這個(gè)領(lǐng)域蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇應(yīng)該怎樣理解？在疫情結(jié)束后，公司對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行投資的時(shí)候會(huì)考慮到哪些戰(zhàn)略因素？哪些因素是會(huì)加速公司對(duì)云計(jì)算平臺(tái)進(jìn)行投資的？YouTube在該季度又迎來(lái)非常迅猛的增長(zhǎng)，那么在之后的幾個(gè)季度中公司的商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃是怎樣的？預(yù)計(jì)會(huì)采取哪些戰(zhàn)略獲取用戶增長(zhǎng)？

皮查伊：這幾年我們目睹了用戶的變化，也深刻了解了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及自身的優(yōu)勢(shì)。顯然這個(gè)領(lǐng)域是投資越多時(shí)間越長(zhǎng)，產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和收益就越高。我們一般都會(huì)提前對(duì)投資進(jìn)行規(guī)劃，以確?？梢詽M足我們?nèi)蛴脩舻男枨蟆５侵笫欠駮?huì)加強(qiáng)投資還沒(méi)有確定。

波拉特：我們會(huì)跨行業(yè)跨地域綜合評(píng)估機(jī)遇和收益，對(duì)自己進(jìn)行清楚的定位。如果你去到公司的數(shù)據(jù)分析中心，就可以看到我們真的在對(duì)每一個(gè)戰(zhàn)略進(jìn)行數(shù)據(jù)化的分析，這就是我們提到的以用戶和投資者們的利益為中心提前部署投資計(jì)劃，從而達(dá)到雙方營(yíng)收的最大化。

辛德勒：關(guān)于YouTube，三年前直效廣告還不存在，但是現(xiàn)在它是整個(gè)平臺(tái)增長(zhǎng)最快的服務(wù)之一，為我們的廣告商帶了很多便利并且解鎖了很多新的機(jī)遇，可以更加快速讓視頻營(yíng)銷方案到達(dá)終端客戶。一些數(shù)據(jù)可以分享，60%的直效廣告獲取用戶為YouTube平臺(tái)的新用戶，在2020年的上半年我們憑借直效廣告讓活躍廣告商數(shù)翻了一倍，70%的YouTube用戶稱他們因?yàn)榭戳艘曨l廣告購(gòu)買了產(chǎn)品。

在線機(jī)器學(xué)習(xí)已經(jīng)成為了公司的一大重要發(fā)展重點(diǎn)，可以讓正確的內(nèi)容到達(dá)正確的受眾群體。這一技術(shù)為平臺(tái)點(diǎn)擊率帶了140%的增長(zhǎng)。

顯然YouTube已經(jīng)成了品牌廣告商發(fā)展市場(chǎng)戰(zhàn)略以及獲取用戶的重要平臺(tái)，盡管在2020年上半年由于疫情，品牌廣告有所下滑，但是在去年三季度和四季度已經(jīng)恢復(fù)到原有水平。

以前廣告商無(wú)法到達(dá)所有的用戶，但是現(xiàn)在借助YouTube他們可以獲取到比電視網(wǎng)絡(luò)更廣的用戶群體。同時(shí)廣告效果隨著我們技術(shù)的發(fā)展也越來(lái)越好。

可以說(shuō)的是YouTube音樂(lè)越來(lái)越受歡迎，并且已經(jīng)成為大部分用戶選擇的服務(wù)。我們發(fā)現(xiàn)用戶希望獲得更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，所以我們?yōu)闀?huì)員用戶添加了音樂(lè)和視頻下載功能，這一項(xiàng)訂閱服務(wù)為我們帶來(lái)了額外的營(yíng)收。

在2019年，公司在音樂(lè)行業(yè)投資了近30億美元，現(xiàn)在YouTube已經(jīng)獲取到了3千萬(wàn)付費(fèi)音樂(lè)會(huì)員并在全球95個(gè)國(guó)家有業(yè)務(wù)分布。

摩根大通證券分析師道格拉斯·安穆斯（Douglas T.Anmuth）：對(duì)谷歌云計(jì)算平臺(tái)目前發(fā)展的可能影響因素有哪些？從長(zhǎng)期來(lái)看，在毛利率上，谷歌和其他競(jìng)爭(zhēng)者有哪些結(jié)構(gòu)上的不同和優(yōu)勢(shì)？

皮查伊：現(xiàn)在的用戶越來(lái)越希望將工作和生活電子化，對(duì)此谷歌的產(chǎn)品為他們帶來(lái)了全方位的解決方案。我們也一直致力在各個(gè)行業(yè)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，并一直在加強(qiáng)公司間的合作。

在毛利率上，我之前提到過(guò)，因?yàn)槲覀冚^一些競(jìng)爭(zhēng)者比較早的進(jìn)入了很多重要領(lǐng)域并進(jìn)行了比較早的規(guī)劃和投資，所以我們?cè)诿式Y(jié)構(gòu)上有很大的優(yōu)勢(shì)。

影響毛利率的因素包括很多，比如產(chǎn)品數(shù)量、行業(yè)數(shù)量以及區(qū)域數(shù)量，所以公司是有一個(gè)固定的成本結(jié)構(gòu)的。并且由于我們投資的理性和前瞻性，預(yù)計(jì)從長(zhǎng)期來(lái)看將會(huì)給我們帶來(lái)更多的收益。

Jeffery分析師：公司提到在這個(gè)季度加強(qiáng)了品牌廣告的投資，那么目前這個(gè)投資表現(xiàn)怎么樣？除了假期季度，用戶對(duì)此的反饋是怎樣的？

波拉特：財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以反映出廣告商活動(dòng)有所增長(zhǎng)，用戶線上活動(dòng)也迎來(lái)上漲。主要驅(qū)動(dòng)力為零售業(yè)務(wù)，同時(shí)快速消費(fèi)品以及娛樂(lè)媒體板塊也都推動(dòng)了廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

剛才提到的直效果廣告也一直保持著非常高速的增長(zhǎng)。YouTube平臺(tái)營(yíng)收的上漲反應(yīng)出我們?cè)谄放茝V告以及用戶獲取上的優(yōu)勢(shì)。

高盛分析師：非常感謝管理層可以給出YouTube和Search增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素的細(xì)節(jié)，那么能否進(jìn)一步給出這些因素的量化指標(biāo)？請(qǐng)對(duì)比疫情前和疫情后廣告商在平臺(tái)上的主要投入分布？

波拉特：其實(shí)疫情發(fā)生后廣告商在廣告投入上一開(kāi)始是有所下滑的，但是隨著用戶活動(dòng)的恢復(fù)，廣告投入也隨著慢慢復(fù)蘇，這個(gè)在去年的電話會(huì)議上也提到過(guò)。我們很高興看到幾乎在大部分的行業(yè)，商業(yè)活動(dòng)都在慢慢回到以前的水平。我們對(duì)此看到了很大的機(jī)遇，很多中小型企業(yè)都希望逐步實(shí)現(xiàn)電子化，所以我們的任務(wù)也是在這方面為它們提供幫助。