從130萬個(gè)YouTube視頻中了解的YouTube SEO——YouTube紅人營銷

更明確的說，我們分析了排名因素（如觀看次數(shù)、評論數(shù)和分享次數(shù)等）與YouTube排名之間的相關(guān)聯(lián)性。

經(jīng)過分析，了解了很多關(guān)于YouTube搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)，在讀完這篇文章后，我相信你也會(huì)對YouTube SEO有更細(xì)致的了解的。

根據(jù)發(fā)現(xiàn)，做了以下總結(jié)：

1.評論有時(shí)候是一個(gè)有影響力的排名因素。我們發(fā)現(xiàn)，視頻的評論數(shù)量與視頻排名有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，有時(shí)候評論數(shù)越多，排名會(huì)越高。

2.長視頻明顯優(yōu)于短視頻。在YouTube首頁的視頻的平均長度是14分50秒。

3.視頻瀏覽量與排名有著顯著的相關(guān)性。

4.視頻分享次數(shù)和YouTube首頁的排名密切相關(guān)。

5.頻道的訂閱量和排名之間存在適度相關(guān)性。這意味著即使是小型頻道也有機(jī)會(huì)在YouTube上進(jìn)行排名競爭。

6.點(diǎn)贊次數(shù)與視頻排名密切相關(guān)。

7.“訂閱驅(qū)動(dòng)”與排名有很強(qiáng)的相關(guān)性。因此，能吸引新訂閱者的視頻在YouTube搜索中具有優(yōu)勢。

8.關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽和排名之間的關(guān)系非常小。這可能表示YouTube現(xiàn)在可以在沒有元數(shù)據(jù)的情況下理解視頻內(nèi)容。

9.標(biāo)題中包含精確匹配關(guān)鍵字的視頻有時(shí)候比沒有精確匹配關(guān)鍵字的視頻略有優(yōu)勢。這意味著在視頻標(biāo)題中包含關(guān)鍵字的做法，可能會(huì)略微提高您的排名。

10.我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化的視頻描述和排名之間沒有相關(guān)性。

11.高清視頻在YouTube的搜索結(jié)果中占主導(dǎo)地位。YouTube首頁上有68.2％的視頻是高清視頻。

下面是詳細(xì)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果。

視頻評論和排名有很強(qiáng)的相關(guān)性

YouTube鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布可最大限度提高用戶參與度的視頻。毋庸置疑，評論是用戶與視頻互動(dòng)的有力指標(biāo)。

但YouTube是否將評論用作排名指標(biāo)呢？

從我們的分析數(shù)據(jù)中可知，答案是肯定的：

正如您在上面的圖表中看到的，視頻的評論越多，它的排名就越高?？紤]到Y(jié)ouTube強(qiáng)調(diào)用戶參與度，得到這樣的結(jié)果不足為奇。

關(guān)鍵點(diǎn)：那些評論量大的視頻往往在YouTube中排名最高。那么同理，一個(gè)YouTube頻道的評論互動(dòng)越高，說明YouTuber對粉絲的號召力越強(qiáng)，這個(gè)頻道的質(zhì)量和得分也就越高。網(wǎng)紅營銷工具NoxInfluencer對YouTube頻道的五維度評分也將頻道的點(diǎn)贊評論列為一個(gè)重要維度。

長視頻優(yōu)于短視頻

談到視頻搜索引擎優(yōu)化，我們應(yīng)該創(chuàng)建短視頻，還是創(chuàng)建內(nèi)容豐富的長視頻？

下面我們就用數(shù)據(jù)來告訴大家答案。

我們分析得到的數(shù)據(jù)顯示，長視頻往往明顯優(yōu)于短視頻。

事實(shí)上，在YouTube首頁的視頻的平均長度是14分50秒。

為什么呢？

因?yàn)閅ouTube已經(jīng)公開證實(shí)，視頻的總觀看時(shí)間是排名的關(guān)鍵指標(biāo)。

此外，在2015年，谷歌獲得了一項(xiàng)算法的專利，該算法將“觀看時(shí)間”作為排名指標(biāo)。

簡而言之，YouTube的目標(biāo)就是能夠讓用戶長時(shí)間使用YouTube，長視頻對這一目標(biāo)的貢獻(xiàn)最大，因此YouTube會(huì)推薦長視頻給用戶。

另一種理論是，在單個(gè)視頻中，較長的視頻提供更多的綜合價(jià)值，“指南類”視頻和整蠱視頻就是很好的例子。長視頻提供的價(jià)值可能會(huì)鼓勵(lì)更多影響排名的互動(dòng)指標(biāo)（包括評論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)），最終讓視頻在排名競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

事實(shí)上，如果你粗略搜索熱門關(guān)鍵詞，你很難在搜索結(jié)果中找到一個(gè)很短的視頻（<3分鐘）。

關(guān)鍵點(diǎn)：長視頻在YouTube搜索中最有優(yōu)勢。YouTube搜索結(jié)果首頁上的平均視頻時(shí)長為14分50秒。

視頻分享次數(shù)與高排名密切相關(guān)

谷歌一直否認(rèn)社交指標(biāo)在他們的算法中發(fā)揮重要作用的事實(shí)。

然而，YouTube的算法是獨(dú)立于Google運(yùn)行的，因此，YouTube可能會(huì)使用來自Facebook，Twitter和LinkedIn等社交媒體網(wǎng)絡(luò)的分享次數(shù)作為排名因素。

事實(shí)上，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)分享次數(shù)越多，YouTube排名越高這一相關(guān)性：

請注意，我們是用YouTube公開的分享次數(shù)進(jìn)行分析的。

為什么這一點(diǎn)很重要？

雖然社群分享是一個(gè)排名的指標(biāo)，但是它有一個(gè)主要的弊端，那就是你很容易被欺騙，因?yàn)槿魏稳硕伎梢曰ㄥX讓別人在Facebook上分享100次。

在YouTube上卻并非如此。

與使用網(wǎng)頁的社交分享圖標(biāo)進(jìn)行共享不同，YouTube知道哪些用戶共享了視頻......以及他們共享的位置。

這種跟蹤方式使得這個(gè)指標(biāo)更難以戲謔。

再加上YouTube鼓勵(lì)發(fā)布商創(chuàng)建可高度共享的內(nèi)容（YouTube分析功能中會(huì)報(bào)告YouTube分享次數(shù)）這一事實(shí)，這樣的話，你就有機(jī)會(huì)讓分享次數(shù)和排名之間建立高度關(guān)聯(lián)性。

關(guān)鍵點(diǎn)：分享次數(shù)多的視頻比分享次數(shù)少的視頻排名高。

視頻觀看次數(shù)與排名密切相關(guān)

視頻觀看次數(shù)曾是YouTube排名算法的第一要素。

那時(shí)候只是簡單的認(rèn)為：觀看次數(shù)多=熱門視頻=高質(zhì)量視頻。

但是，YouTube發(fā)現(xiàn)觀看次數(shù)這一指標(biāo)通常會(huì)導(dǎo)致視頻質(zhì)量的不達(dá)標(biāo)。

因此，他們改變了算法，將觀眾挽留和參與度等因素作為重要指標(biāo)：

盡管如此，我們卻發(fā)現(xiàn)視頻觀看次數(shù)和排名有著密切的聯(lián)系。

從圖表中可以看出，你的視頻仍需要大量的觀看次數(shù)才能躋身YouTube排名。（事實(shí)上，一位YouTube工程師表示，雖然觀看次數(shù)不像以前那么重要了，但YouTube仍然將它作為排名指標(biāo)）。

這是因?yàn)?，如果沒有觀看次數(shù)作為保障，你的視頻就無法跨過第一道坎，YouTube就無法根據(jù)其他指標(biāo)來評估你的視頻（例如總觀看時(shí)間和評論等）。

但是有時(shí)候，觀看次數(shù)多，排名不一定高。

這就是為什么你經(jīng)常看到高質(zhì)量的視頻排在低質(zhì)量視頻之上（即使低質(zhì)量的視頻有更多的觀看次數(shù)）。

關(guān)鍵點(diǎn)：視頻觀看次數(shù)與較高的YouTube排名密切相關(guān)。

頻道訂閱者數(shù)量與排名勉強(qiáng)有關(guān)

我們發(fā)現(xiàn)頻道的總訂閱者和排名之間存在適度的相關(guān)性：

如果你的頻道比較小型，或者是新頻道，那么這是個(gè)好消息。

不像谷歌似乎偏愛大品牌，YouTube是有可能對“小家伙”進(jìn)行排名的。

舉個(gè)例子，對于“super nintendo”這個(gè)熱門關(guān)鍵字，從搜索結(jié)果中可以看出，來自兩個(gè)小頻道的視頻排名超過了擁有200多萬訂閱者的頻道的視頻排名：

這種結(jié)果在YouTube上并不罕見。

（當(dāng)然，雖然擁有數(shù)百萬訂閱用戶的頻道有優(yōu)勢，但我們的數(shù)據(jù)顯示，這種優(yōu)勢并不像你想象的那么明顯）。

關(guān)鍵點(diǎn)：擁有大量訂閱者的頻道在YouTube上具有優(yōu)勢。但是，來自小頻道的視頻往往都能超過熱門頻道的視頻。

點(diǎn)贊數(shù)多的視頻排名高于點(diǎn)贊數(shù)少的視頻

眾所周知，YouTube更喜歡那些能吸引用戶的視頻。

視頻“點(diǎn)贊數(shù)”是強(qiáng)大的參與指標(biāo)。畢竟，點(diǎn)贊數(shù)是評估YouTube社區(qū)對你的視頻反饋的眾包方式。

以上是理論，下面我們來看看相關(guān)數(shù)據(jù)。

從研究中可知，點(diǎn)贊數(shù)和視頻排名有著密切聯(lián)系：

從上面的圖表中可知，YouTube將點(diǎn)贊數(shù)作為排名指標(biāo)的可能性很大。

但是，如你所知，相關(guān)性并不總是意味著因果關(guān)系。

那些點(diǎn)贊數(shù)多的視頻一般都是高品質(zhì)的視頻，而高品量的視頻一般都會(huì)有YouTube重視的其他排名指標(biāo)（如觀眾挽留率）。

關(guān)鍵點(diǎn)：YouTube很有可能直接將點(diǎn)贊數(shù)用作排名因素。也有可能受歡迎的視頻同時(shí)也具有YouTube真正關(guān)心的其他指標(biāo)。

能增加頻道訂閱用戶數(shù)量的視頻排名高于不能增加訂閱用戶數(shù)量的視頻

如果某用戶真的很喜歡YouTube上的視頻，他們有可能會(huì)做些什么？當(dāng)然是訂閱該頻道，以便可以看到該頻道更多的視頻。

換句話說，一個(gè)視頻的質(zhì)量高低，取決于新增訂閱者數(shù)量的大小。

但是，想要大規(guī)模地增加訂閱用戶并非易事。

當(dāng)然，或許有那么少數(shù)人（或自動(dòng)程序）在看完視頻后會(huì)點(diǎn)擊訂閱，但是卻比獲得水軍評論和點(diǎn)贊要困難得多。

你可要知道，YouTube很可能會(huì)把“訂閱驅(qū)動(dòng)”這一要素作為排名的指標(biāo)。

請看下面的圖表，從里面不難看出，“訂閱驅(qū)動(dòng)”和高排名之間的有著顯著的聯(lián)系。

YouTube會(huì)將訂閱者驅(qū)動(dòng)的數(shù)量顯示在每個(gè)視頻的最底下，與分享次數(shù)并列：

（出版商可以選擇不公開展示此信息）。

與大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)一樣，您可以通過制作世界級標(biāo)準(zhǔn)的視頻來新增訂閱者數(shù)量。

當(dāng)然啦，您也可以要求觀眾訂閱：

研究發(fā)現(xiàn)，號召用戶訂閱的視頻能顯著提高視頻的“訂閱驅(qū)動(dòng)”。

關(guān)鍵點(diǎn)：“訂閱驅(qū)動(dòng)”與更高的YouTube排名有很強(qiáng)的相關(guān)性。

關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽與YouTube排名的相關(guān)性很弱

在線視頻的早期階段，類似YouTube這樣的平臺(tái)依靠元數(shù)據(jù)來理解您的視頻主題。

例如，YouTube會(huì)分析您的視頻標(biāo)題、描述、標(biāo)簽......甚至是您視頻的文件名。從本質(zhì)上講，您可以附加到視頻的文字越多越好。

但現(xiàn)在，隨著科技的發(fā)達(dá)，YouTube可以“聽”到視頻中的每個(gè)字詞（無需您上傳轉(zhuǎn)錄）：

你知道YouTube還在使用視頻標(biāo)簽元數(shù)據(jù)嗎？

從報(bào)告中可知，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽和排名之間的相關(guān)性很弱：

雖然標(biāo)簽似乎沒有以前那么重要了，但根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，我們可以看到它們之間還是有一點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)性的，因此使用標(biāo)簽是有意義的。

（此外，YouTube建議你使用描述性標(biāo)簽。這就表明他們?nèi)匀粫?huì)使用標(biāo)簽來了解視頻的內(nèi)容和背景）。

關(guān)鍵點(diǎn)：將目標(biāo)關(guān)鍵字作為標(biāo)記包含在內(nèi)可能有助于排名。但標(biāo)簽的整體影響似乎很小。

關(guān)鍵字優(yōu)化標(biāo)題與排名略有相關(guān)

傳統(tǒng)上，視頻的標(biāo)題是YouTube非常重視的元數(shù)據(jù)。

但是，我們發(fā)現(xiàn)，在視頻標(biāo)題中包含一個(gè)確切的關(guān)鍵字對排名影響很?。?/span>

這個(gè)發(fā)現(xiàn)可能意味以下幾點(diǎn)：

YouTube可能不再強(qiáng)調(diào)視頻標(biāo)題的重要性。但是，這好像和YouTube的聲明不大一樣：“標(biāo)題包含有價(jià)值的信息，以幫助用戶在搜索結(jié)果中找到您的視頻?！?/span>

更有可能的是，YouTube已經(jīng)對標(biāo)題的含義開發(fā)了更深入的理解（除了簡單的關(guān)鍵字匹配）。

換句話說，他們可能會(huì)使用不太復(fù)雜的Google語義搜索版本。如果是這樣的話，用戶在查詢的時(shí)候，YouTube就不需根據(jù)特定關(guān)鍵字來進(jìn)行排名了，而是改用同義詞。

實(shí)際上，即使你的視頻沒有包含熱門關(guān)鍵詞，用戶在查詢的時(shí)候也能在YouTube排名中搜索到你的視頻。

關(guān)鍵點(diǎn)：在標(biāo)題中使用目標(biāo)關(guān)鍵字有可能有助于在該同義詞關(guān)鍵字中的排名。但是，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)題和排名之間的關(guān)系非常薄弱。

關(guān)鍵字優(yōu)化描述和該術(shù)語的視頻排名之間沒有聯(lián)系

在視頻描述中添加關(guān)鍵字是否有助于視頻在改術(shù)語的視頻排名？

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵字優(yōu)化描述對排名沒有任何影響：

視頻優(yōu)化常見的“最佳實(shí)踐”就是關(guān)鍵字豐富優(yōu)化，這一發(fā)現(xiàn)卻與這一理念互相矛盾。

這個(gè)發(fā)現(xiàn)有以下幾種解釋：

首先，和標(biāo)題說明的一樣，YouTube可能已經(jīng)不需要通過視頻描述中的確切關(guān)鍵字來了解視頻內(nèi)容了。例如，假設(shè)你的目標(biāo)關(guān)鍵字是：“如何種植西紅柿”，但如果你使用該描述的相關(guān)術(shù)語，如“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方式”同樣也可以。

其次，YouTube可能會(huì)將“關(guān)鍵字出現(xiàn)在視頻描述中”作為排名指標(biāo)，但它的作用太小了，以至于我們無法準(zhǔn)確衡量。事實(shí)上，我們在網(wǎng)站首頁發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)排名很高，但是沒有描述的視頻。這意味著視頻描述并沒有用戶生成的指標(biāo)（包括觀看次數(shù)和“訂閱驅(qū)動(dòng)”等）那么重要。

第三，也有可能是YouTube將視頻描述在排名指標(biāo)中忽視掉了。但是這種可能性是極小的，因?yàn)閅ouTube表示：“使用正確的關(guān)鍵字編寫良好的描述可以提高觀看次數(shù)和觀看時(shí)間，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭愕囊曨l顯示在搜索結(jié)果中?！?/span>

盡管關(guān)鍵字與排名沒有聯(lián)系，但我仍然建議大家編寫關(guān)鍵字豐富的描述。

為什么呢？

因?yàn)閮?yōu)化的描述有助于你的視頻顯示在側(cè)邊欄的推薦視頻中，而側(cè)邊欄是大多數(shù)頻道獲取視頻觀看次數(shù)的重要來源。

關(guān)鍵點(diǎn)：關(guān)鍵字優(yōu)化描述與該術(shù)語的視頻排名之間沒有聯(lián)系。但是，我仍然建議您編寫關(guān)鍵字豐富的描述，因?yàn)檫@樣有助于您的視頻在相關(guān)聯(lián)的術(shù)語中進(jìn)行排名（并顯示為“推薦視頻”）。

YouTube首頁的視頻全是高清視頻

在YouTube搜索中，高清視頻的排名高還是標(biāo)清視頻的排名高？

研究發(fā)現(xiàn)，高清視頻在YouTube首頁上出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)高于標(biāo)清視頻：

我們可以用以下兩種方式來解釋這個(gè)數(shù)據(jù)：

首先，那些比較好的視頻在創(chuàng)建時(shí)系統(tǒng)自動(dòng)選擇高清格式錄制。但是，這也只是一種猜測。

其次，可能是因?yàn)閅ouTube對高清視頻有偏好

僅從我們的相關(guān)數(shù)據(jù)中，很難確定HD與SD的完全影響。

但是不管怎樣，絕大多數(shù)在YouTube中排名很高的視頻都是高清視頻。事實(shí)上，YouTube首頁上68.2％的視頻都是高清視頻。

關(guān)鍵點(diǎn)：在YouTube搜索結(jié)果的首頁上，高清視頻比標(biāo)準(zhǔn)視頻更常見。