小米應(yīng)用商店廣告投放創(chuàng)意標(biāo)簽設(shè)置

“除了蘋果，小米的用戶質(zhì)量還不錯(cuò)?！毕嘈藕芏鄳?yīng)用開發(fā)者會(huì)贊同這個(gè)觀點(diǎn)，作為國內(nèi)最主流的安卓分發(fā)渠道，小米應(yīng)用商店日下載量超過5000萬，累計(jì)下載超過200億次，投放小米應(yīng)用商店廣告獲取新增用戶，已經(jīng)成為手機(jī)APP推廣比較有效的方式之一。

小米廣告平臺(tái)資源主要分為三大類：應(yīng)用商店、新聞咨詢、小米視頻，具體明細(xì)詳見下圖：

CPD（Cost per Download）即按下載付費(fèi)，根據(jù)實(shí)際下載量收費(fèi)。成本可量化、可控制，是小米應(yīng)用商店為移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)游戲提供的高效、便捷的付費(fèi)合作模式。合作位置在小米應(yīng)用商店的首頁精品和分類精品、首頁banner、搜索結(jié)果頁，小米視頻首頁和詳情頁，APP新聞資訊首頁第四位和文章頁。所有位置支持CPD推廣，小米視頻和新聞資訊支持CPC推廣。

在澤思操作過的廣告投放項(xiàng)目中，我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意標(biāo)簽是僅次于出價(jià)的一個(gè)重要因素，如何利用好小米的創(chuàng)意標(biāo)簽設(shè)置規(guī)則是需要進(jìn)行分析的，通過下圖是小米投放平臺(tái)的創(chuàng)意標(biāo)簽設(shè)置頁面，創(chuàng)意標(biāo)簽是必填項(xiàng)，最多設(shè)置20個(gè)，每個(gè)標(biāo)簽不超過10個(gè)字符（即5個(gè)漢字），因此，如何選取關(guān)鍵詞是重點(diǎn)。

如何設(shè)置小米應(yīng)用商店廣告創(chuàng)意關(guān)鍵詞？

首先利用ASO優(yōu)化工具（推薦AppDuu、ASO100）進(jìn)行拓詞，然后根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，參考選詞方向：自有品牌詞、核心業(yè)務(wù)詞、行業(yè)相關(guān)詞、直接競(jìng)品詞。

通過工具你會(huì)獲得數(shù)以千計(jì)的搜索詞，通常會(huì)有搜索指數(shù)、搜索結(jié)果兩個(gè)數(shù)值，搜索指數(shù)越高說明用戶搜索次數(shù)越多，搜索結(jié)果越多說明同樣設(shè)置這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越多，所以，從ROI的角度來分析，應(yīng)該選取那些搜索指數(shù)高同時(shí)搜索熱度低的關(guān)鍵詞，但在實(shí)際操作中，所有數(shù)據(jù)都是動(dòng)態(tài)變化的，而關(guān)鍵詞設(shè)置需要應(yīng)用更新，而更新需要時(shí)間審核，因此，建議優(yōu)先選取搜索指數(shù)高的相關(guān)詞進(jìn)行設(shè)置。