Twitter發(fā)布《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》

2021年12月7日，Twitter《滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布！《報(bào)告》顯示，中國品牌的創(chuàng)新正在被全球消費(fèi)者關(guān)注和肯定，在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷攀升。今年的《報(bào)告》同時(shí)囊括了Twitter于近期發(fā)布的《2021年中國出海品牌認(rèn)知與喜愛度發(fā)展研究報(bào)告》（下稱《認(rèn)知與情感報(bào)告》），旨在為中國品牌出海提供深入洞察與豐富案例，打造定制化的一站式營(yíng)銷指南。

今年是Twitter連續(xù)第三年發(fā)布該《報(bào)告》。本年度的《報(bào)告》全方位分析了后疫情時(shí)代背景下，中國出海企業(yè)如何通過Twitter平臺(tái)，與目標(biāo)市場(chǎng)的核心受眾建立起更切實(shí)、更深入、更開放的連接，從而驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)、擴(kuò)大全球影響力。

通過對(duì)100多家中國出海企業(yè)的深度研究，《報(bào)告》詳細(xì)解讀了在科技、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電商、金融科技、交通工具和廣告代理六大領(lǐng)域中國品牌海外營(yíng)銷的成功秘訣，并公布“2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”，列數(shù)本年度在Twitter平臺(tái)上營(yíng)銷表現(xiàn)和品牌影響力最為卓越的中國出海品牌。

2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單

01 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“中國智造”打造品牌專業(yè)形象

疫情常態(tài)下，越來越多的人選擇線上平臺(tái)獲取信息并進(jìn)行社交。這樣的趨勢(shì)也讓品牌營(yíng)銷策略發(fā)生了深刻變化——越來越多的品牌通過線上社交媒體平臺(tái)，與用戶進(jìn)行直接溝通，從而更敏銳和細(xì)致地把握用戶需求的變化。通過Twitter平臺(tái)，中國企業(yè)不僅增加了品牌曝光度，而且可以深入洞察用戶需求，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。基于Twitter對(duì)用戶對(duì)話的深入研究，新銳充電品牌Anker敏銳捕捉目標(biāo)受眾對(duì)充電需求的微妙變化，及時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品功能和營(yíng)銷重點(diǎn)，強(qiáng)化自己“功能多樣、充電專家”的品牌形象。

02 創(chuàng)新加固情感連接實(shí)現(xiàn)用戶直接對(duì)話

在《認(rèn)知與情感報(bào)告》中，Twitter亞太區(qū)市場(chǎng)洞察與分析部門（Twitter MI&A）深挖190萬條中國品牌相關(guān)推文，從功能特點(diǎn)與情感特點(diǎn)兩方面分析海外用戶對(duì)中國品牌的認(rèn)知變化。《認(rèn)知與情感》顯示，“創(chuàng)新”成為中國品牌在海外市場(chǎng)的主要標(biāo)簽之一。用戶友好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使以手機(jī)為代表的中國品牌贏得了廣大海外消費(fèi)者的贊譽(yù)。在線上新品發(fā)布會(huì)中，一加使用了Twitter活動(dòng)提醒（Event Reminder），并在活動(dòng)主頁直播發(fā)布會(huì)的同時(shí)建立實(shí)時(shí)聊天室與用戶交流討論，使其關(guān)注度和喜愛度大幅提升。

03 創(chuàng)新打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容促進(jìn)跨文化傳播

對(duì)出海企業(yè)而言，了解當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、審美情趣和文化傳統(tǒng)，是品牌運(yùn)營(yíng)少走彎路、事半功倍的關(guān)鍵因素。而Twitter的專業(yè)團(tuán)隊(duì)不僅可以提供深入的用戶洞察，還能通過創(chuàng)意策略、意見領(lǐng)袖合作、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作等，為品牌打造定制化營(yíng)銷策略和最佳實(shí)踐。Twitter Next（Twitter全球品牌策略部門）為手游《龍族幻想》策劃了一場(chǎng)與日本超人氣經(jīng)典IP《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（下稱《EVA》）的聯(lián)動(dòng)。通過設(shè)置Twitter專屬主頁，增強(qiáng)游戲玩家與《EVA》觀眾的沉浸式體驗(yàn)感。同時(shí)利用Twitter視頻應(yīng)用卡片（Video App Card），幫助騰訊實(shí)現(xiàn)了從用戶關(guān)注到玩家注冊(cè)的有效轉(zhuǎn)化。

Twitter亞太及日韓地區(qū)總裁

笹本裕（Yu Sasamoto）

“過去一年來，中國品牌在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)頗為亮眼。在合作中，Twitter不僅感受到中國企業(yè)敢于迎接挑戰(zhàn)、擁抱變化的勇氣與自信，更贊嘆于他們?cè)诟鱾€(gè)層面迸發(fā)出的創(chuàng)新活力。作為匯集全球?qū)崟r(shí)熱點(diǎn)的公眾對(duì)話服務(wù)平臺(tái)，Twitter以廣泛的用戶群體、強(qiáng)大的用戶影響力和充滿激情的社區(qū)，成為中國品牌連接海外受眾的首選伙伴之一?！?/p>

Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理

藍(lán)偉綸（Alan）

“Twitter上豐富的對(duì)話、充滿活力的社區(qū)以及定制化營(yíng)銷服務(wù)和產(chǎn)品，正在幫助越來越多的中國出海品牌精準(zhǔn)連接目標(biāo)市場(chǎng)、塑造豐滿立體的品牌形象，并達(dá)成持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。Twitter期待與更多中國企業(yè)合作，充分將Twitter平臺(tái)與品牌的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，講好中國品牌故事，進(jìn)一步提升中國品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力，開啟出海業(yè)務(wù)新紀(jì)元?！?/p>

回顧2021，展望2022，Twitter始終致力于為中國品牌出海提供專業(yè)的服務(wù)。