手把手教你寫出吸晴Twitter營(yíng)銷推文

實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉（Treicher）關(guān)于人類獲取信息的來(lái)源的實(shí)驗(yàn)表明：人類獲取的信息83%來(lái)自視覺，11%來(lái)自聽覺，3.5%來(lái)自嗅覺，1.5%來(lái)自觸覺，1%來(lái)自味覺。Twitter是一個(gè)視聽結(jié)合，公開表達(dá)與討論的平臺(tái)，品牌可以在Twitter上發(fā)推文、圖片和視頻來(lái)傳遞品牌聲音，與受眾對(duì)話。但是表達(dá)什么、怎么表達(dá)，其實(shí)背后都有一套“成功秘籍”。今天，我們將分享撰寫Twitter推文的“四大秘籍”，助力大家寫出吸晴推文！

秘籍一：簡(jiǎn)短、親切的語(yǔ)言風(fēng)格

我們知道，品牌每天有許多想要分享的故事，一句話根本說(shuō)不完，但是請(qǐng)記?。赫Z(yǔ)言要簡(jiǎn)短、親切，確保你的Twitter推文立意清晰、直奔主題。如果大家有更多需要分享的內(nèi)容，可以用視覺方式表達(dá)，或者讓受眾點(diǎn)擊進(jìn)入品牌主頁(yè)了解詳情。

例如，美國(guó)可機(jī)洗地毯零售商Ruggable在以點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)數(shù)的營(yíng)銷活動(dòng)中，僅用了66個(gè)字符，11個(gè)單詞就構(gòu)成了一篇吸引人的文案，表達(dá)產(chǎn)品時(shí)尚、可機(jī)洗特點(diǎn)的同時(shí)，刺激受眾點(diǎn)擊進(jìn)入他們的熱銷排行榜了解更多內(nèi)容。

@Ruggable簡(jiǎn)短推文吸引受眾

秘籍二：有號(hào)召力的表達(dá)

不要去假設(shè)受眾一定會(huì)懂你想要傳遞的信息，也不要去隱藏你的意圖，直接發(fā)出有力號(hào)召，明確、直接地表達(dá)你對(duì)受眾的期待：“關(guān)注我們”、“點(diǎn)擊獲取更多內(nèi)容”或“評(píng)論區(qū)留言你最喜歡的產(chǎn)品”等等。

例如，泰國(guó)虎牌藥膏Tiger Balm以分發(fā)贈(zèng)品，分享健康小貼士等內(nèi)容號(hào)召受眾關(guān)注他們Twitter的賬號(hào)。其發(fā)推文表示，無(wú)論是世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)員還是運(yùn)動(dòng)愛好者，都可以信賴Tiger Balm，因?yàn)樗苡行Ь徑馓弁?，并借機(jī)強(qiáng)調(diào)Tiger Balm是由多種草藥成分混合而成的，提供安全、快速、有效的無(wú)藥丸止痛，受到全球消費(fèi)者的信賴。

@Tiger_Balm_US號(hào)召關(guān)注

秘籍三：營(yíng)造緊張的氛圍

Twitter是一個(gè)實(shí)時(shí)對(duì)話的平臺(tái)，品牌的宣傳推文也應(yīng)緊跟時(shí)間線，給受眾一個(gè)立刻行動(dòng)的理由。限時(shí)促銷、限量發(fā)售、即時(shí)消息，這些都是促使受眾立刻關(guān)注你的Twitter、訪問你的官網(wǎng)或者下載你APP的有力幫手。

例如，蛋白棒品牌Perfect Snacks在推文中運(yùn)用了“不容錯(cuò)過”、“有限時(shí)間”諸如此類的表達(dá)，為他們季節(jié)限定的新品——糖果甘蔗的發(fā)布增加了緊迫性。

@perfectbar新品發(fā)布

秘籍四：豐富推文呈現(xiàn)

視覺效果沖擊是營(yíng)銷中最重要的元素之一，無(wú)論你的宣傳核心是產(chǎn)品、功能或者特點(diǎn)，無(wú)論你使用的是圖片、GIF、還是視頻，都要擅用視覺沖擊，引發(fā)受眾興趣與好奇。

例如，純素食餐包訂購(gòu)品牌Purple Carrot在推文中呼吁受眾吃更多的蔬菜，分享讓受眾輕松烹飪出創(chuàng)新、美味、以植物為基礎(chǔ)的膳食的方法。同時(shí)，以一個(gè)令人垂涎欲滴的特寫鏡頭來(lái)吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)入他們的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站點(diǎn)擊量有效增長(zhǎng)。

@PurpleCarrotXO推廣他們的食品

當(dāng)然，Twitter也有一些視頻內(nèi)容技巧可以分享。在所有的創(chuàng)意形式中，視頻是Twitter上增長(zhǎng)最快最強(qiáng)大的傳播方式之一。首先，品牌可以將視頻長(zhǎng)度控制在15秒以內(nèi)，以最大化品牌影響力，達(dá)成更高的完播率。其次，前幾秒畫面十分重要，能夠快速讓用戶產(chǎn)生好奇、吸引用戶注意力，決定時(shí)刻盡在于此。此外，用字幕或者文字輔助畫面，這樣，哪怕用戶習(xí)慣靜音觀看視頻，也不會(huì)妨礙信息的傳遞。而且，不要忘記在廣告的前3秒內(nèi)加入清晰的品牌宣傳，具有清晰品牌標(biāo)識(shí)位置的視頻廣告，可使品牌回憶率提高30%。

例如，便攜式蛋白質(zhì)食品品牌P3運(yùn)用了一個(gè)10秒視頻，展示了一系列的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，他們甚至沒有用到任何配音就生動(dòng)地表達(dá)了“肉+奶酪+堅(jiān)果=可能量，P3是受眾補(bǔ)充蛋白質(zhì)的不二選擇”。

@P3Protein的10秒視頻宣傳

視頻廣告的確好，但我們也提醒下大家：不要把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里，最好的方法是在一個(gè)活動(dòng)中應(yīng)用多種創(chuàng)意，使用多種文案與視頻的組合。Twitter調(diào)查表明，使用3-5種不同的廣告組合可以提升品牌、活動(dòng)知名度提升，同時(shí)也可以增強(qiáng)受眾購(gòu)買意向。